Depuis quelques jours, une vidéo circule sur les réseaux sociaux dans laquelle les acteurs Tom Cruise et Brad Pitt se battent à coups de dents et de griffes.
La réalité est-elle plus étrange que la fiction ?
La vidéo, d’une durée de 15 secondes (le maximum autorisé par cet outil), montre les deux acteurs se donnant des coups de poing et parfois des coups de pied sur un toit.
Si ces images faisaient partie d’une bande-annonce cinématographique, personne ne douterait de leur réalité. Le problème ? Que ces images ont été créées à 100% par Intelligence Artificielle (IA) avec Seedance 2.0, un outil développé par ByteDance, la société mère chinoise de TikTok.
Ruairi Robinson, connu pour ses courts métrages et ses animations de science-fiction, comme « Fifty percent Grey » – pour lequel il a été nominé pour un Oscar – est le créateur de cette vidéo virale.
Hollywood demande des explications
C’est pourquoi la Motion Picture Association (MPA) a dénoncé le propriétaire de cet outil. Ils accusent ByteDance d’utiliser des œuvres protégées par le droit d’auteur pour former un modèle d’IA.
Charlie Rivkin, le PDG de la MPA, a assuré dans un communiqué publié sur le site Internet de l’association que cette matrice « ne respecte pas la législation qui protège les droits des créateurs et soutient des millions d’emplois américains ».
Même Rhett Reese, le scénariste de films comme « Deadpool » ou « Now You See Mee 3 » (qui en espagnol a été traduit par « Now You See Me 3 »), a exprimé, avec une publication sur le réseau social
En outre, Disney a envoyé à ByteDance une lettre de cessation et d’abstention, dans laquelle elle accuse la société chinoise de fournir avec Seedance « une bibliothèque piratée de personnages Disney protégés par les droits d’auteur de Star Wars, Marvel et d’autres franchises Disney », comme si cette propriété intellectuelle était dans le domaine public, selon le portail d’information Axios.
Le monde du cinéma se sent menacé
La polémique a également atteint le syndicat des acteurs, SAG-AFTRA. Son président, Sean Astin, dénonce qu’il a également été victime de l’IA et apparaît dans des vidéos caractérisés comme Sam, le personnage qu’il incarne dans « Le Seigneur des Anneaux », mais en disant des choses qu’il n’a jamais dites.
Selon le magazine ‘Variety’, Astin a déclaré que « SAG-AFTRA se joint aux studios pour condamner la violation flagrante permise par le nouveau modèle vidéo d’IA de ByteDance, Seedance 2.0″. En outre, il ajoute que « la violation inclut l’utilisation non autorisée des voix et des images de nos membres. Ceci est inacceptable et compromet la capacité des talents humains à gagner leur vie. Seedance 2.0 ignore la loi, l’éthique, les normes de l’industrie et les principes de base du consentement. Le développement responsable de l’IA nécessite la responsabilité, et c’est quelque chose qui n’existe pas ici. »
L’IA est là pour rester
La MPA a déjà vécu quelque chose de similaire en 2023 avec Sora 2, le générateur d’IA d’OpenAI. Hollywood a dénoncé sa capacité à générer des vidéos mettant en scène des personnages fictifs et réels qui sont la propriété de cette industrie (Bob l’éponge, Super Mario ou encore Pikachu).
Cet outil a reproduit votre image et votre voix sans votre consentement. Disney a ensuite conclu un accord avec OpenAI pour permettre à Sora 2 d’utiliser 200 caractères.
Seedance 2.0 a été créé il y a à peine une semaine, en tant que modèle d’IA multimodal capable de générer des vidéos à partir de descriptions « rapides » (instructions pour générer une réponse dans l’IA) et d’utiliser d’autres références d’images et de vidéos.