La marque fondée par Amancio Ortega atteint une valeur de marque de plus de 44 milliards de dollars, soit environ 37,5 milliards d’euros, et se classe au 66ème rang mondial, dans la liste annuelle préparée par Kantar. Ce saut confirme le poids international de Zara, qui a réussi à faire de son modèle de vitesse, de design accessible et de présence mondiale l’une des formules les plus reconnaissables de la consommation contemporaine.
Les données ont une lecture particulièrement symbolique : Nike était traditionnellement leader dans le domaine de la mode et du sport dans ce type de classements. En 2026 pourtant, la médaille d’or du vestiaire mondial est portée par Zara.
Meilleure expérience d’achat
La nouvelle édition de cette analyse mondiale du « top 100 » des marques Kantar attribue une partie de ces progrès à la capacité de la marque à gagner en pertinence grâce à des expériences d’achat personnalisées alimentées par l’intelligence artificielle. Le cabinet de conseil souligne que les marques qui connaissent la plus forte croissance sont celles qui sont capables de mieux interpréter les signaux des consommateurs et de les transformer rapidement en véritables décisions commerciales.
Dans le cas de Zara, cette lecture rejoint l’un des traits historiques de l’entreprise : détecter les tendances, les amener en magasin dans un délai court et s’adapter au comportement de ses clients. La différence est que désormais ce muscle commercial se joue également dans l’environnement numérique, dans l’application, dans le magasin connecté et dans la personnalisation de l’expérience d’achat.
Leader également en Espagne
Cette étape importante arrive également à un moment pertinent pour la marque. Zara continue d’être la marque espagnole la plus valorisée dans le classement national de Kantar BrandZ, une position qu’elle maintient depuis la première édition du rapport espagnol, en 2017. Dans ce classement, sa valeur atteint 38,029 millions de dollars, après avoir augmenté de 12% l’année dernière.
Le groupe des 30 marques espagnoles les plus valorisées connaît également une bonne période. Selon Kantar, ils ont augmenté de 27% l’année dernière et atteignent une valeur combinée de 147 milliards de dollars, avec Zara, BBVA et Santander en tête. Kantar place ainsi les marques espagnoles parmi celles qui connaissent la plus forte croissance en Europe.
Google reprend le trône
Le classement mondial 2026 ne fait pas seulement la une des journaux dans le domaine de la mode. Le grand mouvement de l’année est dans la technologie : Google redevient numéro un mondial pour la première fois depuis 2018. L’entreprise croît de 57 % et atteint une valeur de marque de 1 480 milliards de dollars, mettant ainsi fin à quatre années consécutives de leadership d’Apple.
Selon Kantar, la montée en puissance de Google est soutenue par l’intégration de Gemini dans ses produits, de nouvelles fonctions d’agent dans le moteur de recherche et la poursuite des investissements dans les centres de données. Le nouveau scénario confirme que l’IA est devenue le principal moteur de valeur pour les grandes marques mondiales.
Google est en tête d’une liste dans laquelle figurent déjà quatre marques dépassant les mille milliards de dollars : Google, Apple, Microsoft et Amazon. La valeur combinée des 100 marques les plus valorisées au monde atteint 13 100 milliards de dollars, soit 22 % de plus que l’année précédente.
La puissance de l’IA
L’émergence de l’intelligence artificielle se reflète dans d’autres noms du « classement ». ChatGPT enregistre la plus forte augmentation annuelle de la valeur de la marque, avec une hausse de 285 %, tandis que Claude fait ses débuts dans le Top 100 mondial au numéro 27.
La liste comprend également de nouvelles entrées reconnaissables pour le grand public, telles que Uniqlo, Hilton, Stripe, Chipotle, Booking.com et DoorDash, tandis qu’Adidas fait partie des marques qui reviennent dans le Top 100.
Irruption de l’Asie
Le rapport met en avant un autre changement fondamental : la progression de l’Asie. Il existe déjà 23 marques de cette région dans le classement mondial, avec des augmentations notables provenant d’entreprises telles qu’Alibaba, ICBC, Xiaomi, Tencent, Ping An et la Banque agricole de Chine. Tencent revient également dans le Top 10 pour la première fois depuis 2023.