L’Association des Directeurs de Communication, Dircom, a organisé cet après-midi au Théâtre Calderón de Madrid la 9ème édition des Prix Dircom Ramón del Corral, au cours desquels elle a récompensé les 24 meilleurs projets de communication d’entreprise, institutionnelle et de marque créés et diffusés en Espagne.
Parmi les entreprises récompensées lors de cette édition figurent BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Repsol, Aqualia, Ecoembes, ESIC, Ilunion, Moeve et Naturgy, entre autres. Les projets récompensés reflètent certains des principaux enjeux actuels de la profession : gestion de la réputation, communication interne, développement durable, affaires publiques, communication institutionnelle ou encore utilisation responsable de l’intelligence artificielle.
Parmi les récompenses notables, Banco Sabadell a obtenu deux prix pour ses projets liés à la communication dans le contexte d’une OPA hostile, dans les catégories Communication et Direction Générale et Communication Intégrale dans les Grandes Entreprises. Naturgy a été reconnue dans la nouvelle catégorie de la meilleure campagne de communication avec l’IA, tandis qu’AIReF a reçu le prix de la communication globale dans les institutions publiques, une autre des nouveautés de cette édition.
PRIX SPÉCIAL DU CONSEIL D’ADMINISTRATION : SANDRA GOLPE ET AC2ALITY
Le Prix Spécial du Conseil d’Administration a été attribué cette année à Sandra Golpe, directrice et présentatrice d’Antena 3 Noticias 1, et à Ac2ality, un projet d’information promu par Daniela Macarena, Gabriela Campbell, María Murillo et Paula Muñoz.
Sous le concept « Communication qui connecte les générations », Dircom reconnaît deux manières d’apporter l’information à des publics différents : le journalisme télévisé rigoureux, proche et contextualisé de Sandra Golpe, et les nouveaux langages numériques d’Ac2ality, capables de se connecter avec les jeunes publics à partir de formats agiles, visuels et compréhensibles.
Le Prix Spécial du Conseil d’Administration a été présenté par Jaime Massó et Laura Gonzalvo, membres du Conseil d’Administration de Dircom.
Pour sa part, Joaquín Mouriz, président de la Dircom, a souhaité la bienvenue aux participants et a souligné que «Les projets primés démontrent que la communication est aujourd’hui une fonction décisive pour générer la confiance, gérer la réputation et aider les organisations à réagir avec rigueur dans des environnements de plus en plus complexes.».
UN GALA AVEC LE TEMPS COMME PROTAGONISTE
Le gala, animé par Zapata Tenor et diffusé en direct sur YouTube, a réuni plus de 600 professionnels de la communication au cours d’une soirée unique et a eu le temps comme fil conducteur créatif, combinant la remise des prix avec la musique live de 20 musiciens de l’Orchestre Symphonique de Rivas, Alma Mahler.
Cette édition marque la fin du mandat de Javier Fernández del Moral en tant que président du jury des prix, après neuf ans à diriger l’évaluation des projets. À partir de la prochaine édition, José Manuel Velasco, ancien président de la Dircom et consultant en communication de premier plan, prendra la relève.
L’édition 2026 comptait 263 candidatures, 66 projets finalistes et 24 catégories. Les œuvres ont été évaluées par un jury composé de 45 professionnels issus des domaines corporatif, institutionnel, académique et médiatique. Le gala était sponsorisé par BEON Worldwide et en collaboration avec Alma Mahler et Best Way.
24 PROJETS GAGNANTS
BLOC: Objectif et communication de marque
- Catégorie: Objectif Communication :
- Hôpital Sant Joan de Déu, pour « Patients sans diagnostic ».
- Image de marque :
- Animaj et Burson, pour « Pocoyó : le retour d’une icône Made in Spain ».
- Communication produit ou service :
- Université ESIC, pour « COUPABLE ».
- Changement de marque :
- Nealis, pour « Rebranding avec un but. Du Grupo Gimeno à Nealis. »
Événements
- Événement interne :
- BBVA, pour « BBVA Aller Plus loin ».
- Événement externe :
- Mahou et True PR, pour « La canne de Mahou parmi les vingt icônes de Madrid ».
Communication interne
- Motivation et fiançailles dans les entreprises ou organisations :
- Ecoembes et Roman Reputation Matters, pour « Reverde – Une nouvelle communication interne pour un nouvel Ecoembes ».
- Prise en charge des salariés en entreprise ou organisation :
- Moeve, pour « L’accessibilité numérique dans les canaux internes »
Multimédia
- Stratégie audio et/ou développement de podcast :
- Lidl et Keepers (partie de Apple Tree), pour « Los frescoes de Lidl ».
- Campagnes natives sur les réseaux sociaux :
- Choví, Pommier et Gardiens, pour « Brava ».
- Vidéo d’entreprise :
- Repsol et Warner Music Spain, pour « Documentaire multimédia – Todo Cambia ».
- Accompagnement numérique :
- Radisson Hotels et Apple Tree, par « Creator Hub ».
Intelligence artificielle
- Meilleure campagne de communication avec l’IA :
- Naturgy, pour « Campagne de communication : Les Rois Mages ».
ESG
- Engagement social :
- CaixaBank, pour « Impressionnante. Journée du Handicap 2025 ».
- Engagement environnemental :
- Ecovidrio et ILUNION Social Communication, pour « L’effet Mari Rosa ».
- Bon gouvernement :
- Junta de Castilla y León et Puentia Comunicación, pour « Durabilité territoriale et démographique CYL ».
- Rapport de durabilité :
- Aqualia, pour « Le fil bleu qui nous unit ».
Communication de crise
- Communication de crise :
- Iberdrola, pour « La cybersécurité, pour mes collègues. Pour moi d’abord ».
Lobbying et affaires publiques
- Lobby et affaires publiques :
- Bolt, Restoration Brands, España de Noche, Cerveceros de España, TimeOut, Talento para el Futuro et Harmon, pour « La ville nous émeut ».
Communication et haute direction
- Communication et haute direction :
- Banco Sabadell, pour « Le pouvoir de mener l’histoire lors d’une OPA hostile ».
Communication globale
- Communication globale dans les ONG :
- Fondation Croix-Rouge espagnole et Archetype Spain, pour « #HumanitarianConversations ».
- Communication globale dans les institutions publiques :
- AIReF et Viewpoint, pour « AIReF : Comprehensive Communication. Diffusion avec rigueur ».
- Communication globale dans les PME :
- Prodigioso Volcán, pour « Communication intégrale de Prodigioso Volcán ».
- Communication globale dans les grandes entreprises :
- Banco Sabadell, pour « Le pouvoir de la communication dans une OPA hostile ».
Vous pouvez consulter les vidéos des projets gagnants sur ce lien
PRIX DIRCOM RAMÓN DEL CORRAL
Depuis leur lancement en 2018, les Prix Dircom Ramón del Corral se sont imposés comme l’une des principales reconnaissances de la communication d’entreprise en Espagne. Lors de ses neuf éditions, ils ont réuni plus de 1 650 projets présentés, plus de 800 organismes participants, plus de 180 projets récompensés et près de 4 000 participants à leurs galas.