Près de 20 ans après avoir changé le cours de son histoire avec le lancement du premier iPhone, Apple a présenté ce mercredi une innovation inédite au sein de l’entreprise : l’iPhone Duo, un téléphone mobile pliable qui passe de la taille d’un portefeuille à celle d’un passeport.
L’attendu téléphone intelligent C’est un prodige technique : il dispose d’un écran extérieur de 5,4 pouces similaire à celui de l’iPhone 18 Pro récemment lancé et d’un écran intérieur de 7,6 pouces, le plus grand jamais déployé par la firme à la pomme mordue. Avec ce format, qui redessine l’expérience utilisateur pour le multitâche, Apple aspire à conquérir le trône des téléphones portables pliables, un secteur qui connaît une croissance lente ces sept dernières années aux côtés de concurrents comme Samsung ou Huawei.
Les téléphones portables pliables attirent l’attention, mais jusqu’à présent, leur réception a été limitée, les reléguant au rang de produit de niche. Ainsi, en 2025, un peu plus de 20 millions d’unités ont été vendues dans le monde, bien loin des 1,250 millions téléphones intelligents commercialisé l’année dernière, selon les données de TrendForce. Au cours du premier semestre 2026, ils représentaient environ 2,2 % des téléphones mobiles dans le monde, subissant une baisse des ventes mondiales de 15 % sur un an.
Le nouvel iPhone Duo, le premier téléphone mobile pliable d’Apple. / David Paul Morris / BLOOMBERG
Cependant, Apple pourrait revitaliser ce segment pour le populariser auprès du grand public. IDC prévoit que l’entreprise pourra vendre jusqu’à sept millions de téléphones portables pliables en 2026 et dépasser les 16 millions en 2030. Ses prévisions sont que, à partir de 2027, l’entreprise technologique de Cupertino sera « le principal moteur de croissance du segment » et que, d’ici quatre ans, elle concentrera déjà jusqu’à 58 % de la valeur de cette activité, soit près de 40 milliards de dollars.
Le prix de l’iPhone Duo pourrait être l’un des principaux obstacles à cette mission. Le premier pliable d’Apple fait ses débuts au prix de 2 339 euros pour la version avec 256 Go de mémoire, tandis que la version 2 To grimpe jusqu’à 3 839 euros. Plus du double de celui des iPhones. Un chiffre prohibitif qui menace d’en faire un appareil de luxe accessible à quelques-uns. Cependant, le cabinet de conseil IDC, leader en matière d’intelligence du marché technologique, souligne que « doubler son propre plafond de prix avec une seule nouvelle ligne (…) se traduit rapidement par un leadership en termes de valeur ».
La stratégie d’Apple
Apple travaille sur son téléphone pliable depuis plus d’une décennie. Son premier brevet pour développer un mécanisme de charnière remonte à 2011, tandis que l’expérimentation avec des écrans a débuté en 2018, selon des sources internes citées par le Financial Times. Le fabricant d’iPhone a néanmoins choisi d’attendre, laissant ses concurrents subir les conséquences du lancement d’un appareil aussi complexe techniquement que commercialement risqué. De ce que nous avons appris, le tout nouvel iPhone Duo est né. « C’est un iPhone pas comme les autres », a célébré John Ternus, le nouveau PDG de l’entreprise.
Désormais, la stratégie d’Apple repose davantage sur la qualité que sur la quantité. « Le pliable est un outil pour améliorer les marges et la composition de la gamme, un moyen d’augmenter le prix de vente moyen de l’iPhone et de renforcer le haut de gamme, plus qu’un moteur de volume », déclare IDC dans une note envoyée à EL PERIÓDICO.
Samsung
Pour cela, il lui faudra détrôner des concurrents pionniers dans ce secteur d’activité. Son principal concurrent est Samsung, qui représente 38,9 % des ventes mondiales, selon les données d’Omdia. Le géant sud-coréen mise sur téléphones intelligents pliable depuis 2019, date à laquelle le Samsung Galaxy Fold a été présenté.
Le téléphone pliable Samsung Galaxy Z Fold4, une des nouveautés du Mobile World Congress (MWC) en 2023. / Enric Fontcuberta / EFE
Les derniers modèles de cette famille de pliables, le Samsung Galaxy Z Flip 8 et le Samsung Galaxy Fold 8 Ultra, sont considérés par les experts comme les meilleurs du marché. Son prix le plus bas varie de 1 239 à 2 199 euros, ce qui peut représenter un avantage certain par rapport à l’iPhone Duo.
Huawei
Conscientes qu’Apple peut être le catalyseur dont le marché du pliable a besoin, d’autres puissantes entreprises concurrentes accélèrent leur engagement sur ce créneau. C’est le cas du géant chinois Huawei, qui en 2025 était la deuxième marque la plus puissante dans ce segment, concentrant jusqu’à 36% de toutes les ventes mondiales et qui en 2026 aurait dépassé ce leadership devant Samsung, selon IDC.
Deux jours avant la présentation de l’iPhone Duo, la société de Shenzhen a lancé son dernier modèle. Le Huawei Mate XT2 possède un triple écran spectaculaire qui transforme ce pliable en quelque chose de similaire à une tablette. Son prix le plus bas sera d’environ 2 560 euros, tandis que la version premium montera jusqu’à 3 200 euros.
Huawei présente son Huawei Mate XT2, un téléphone mobile doté d’un triple écran pliable, lors d’un événement à Pékin le 7 septembre 2026. / JESSICA LEE / EFE
En Chine, Huawei domine d’une main de fer le segment des téléphones mobiles pliables, concentrant 79,4 % des unités vendues et 82,2 % de sa valeur au deuxième trimestre 2026, selon IDC. Cela rend le marché chinois plus difficile à résoudre pour l’iPhone Duo. La société de renseignement souligne qu’Apple ne dépassera pas Huawei dans la valeur obtenue sur ce créneau avant 2030, ce qui n’arriverait pas avec les unités vendues.
Xiaomi, Motorla et Honor
Xiaomi a fait de même. L’entreprise pékinoise veut concurrencer Apple avec son nouveau Xiaomi 18 Fold, plus léger que l’iPhone Pro Max. Son prix sera également plus compétitif : de 1 323 à environ 1 800 euros.
Lei Jun, PDG de Xiaomi, présente le nouveau Xiaomi 18 Fold, l’engagement de l’entreprise chinoise en faveur des téléphones mobiles pliables. /DPA via Europa Press /DPA via Europa Press
Mais devant, deux autres marques chinoises. En troisième position se trouve Motorola, qui représentait en 2025 10,5 % des ventes mondiales de téléphones mobiles pliables, selon les données Omdia compilées par Reuters. La firme de Lenovo se démarque grâce au Motorola Razr Fold, au Motorola Razr Ultra et au Motorola Razr, disponibles à l’achat pour moins de 700 euros, ce qui en fait l’appareil le moins cher du marché.
Le Motorola Razr, le téléphone mobile pliable de la marque appartenant à Lenovo, présenté au Mobile World Congress (MWC) en 2023. / Enric Fontcuberta / EFE
En quatrième position se trouve HONOR, qui a enregistré l’année dernière 6% des ventes mondiales.