Google a cassé Internet et fait revivre d'anciens sites Internet : « C'est exagéré, nous avons grandi de 40% »

Cela fait dix-sept ans que Jorge Berrueco a créé HTCManía, l'un des forums espagnols les plus populaires et les plus anciens. Il le gère seul. Comme d’autres sites Internet, il vit de bannières et d’articles sponsorisés. « Nous analysons les produits. Samsung vient, veut promouvoir un téléphone et nous donne de l'argent », explique Berrueco. « La page est très ancienne et cela lui fait autorité sur internet : Nous recevons beaucoup de visiteurs, même si, étant très vieux, nous ne grandissons plus au même rythme.

Les forums, poursuit-il, Ils ont commencé à perdre du trafic il y a des années, coïncidant avec l’essor des réseaux sociaux et de la messagerie. « Les gens préfèrent utiliser Telegram ou d'autres applications », dit-il. Cependant, quelque chose d'extraordinaire s'est produit en août dernier et a déclenché des visites à HTCManía. « C'est exagéré. Nous avons connu une croissance de 40 %. C'est sans précédent et il n'y a pas d'explication raisonnable, sauf que « Google fait ce qu'il veut, il a changé l'algorithme et pour une raison quelconque, il a augmenté la visibilité de ma page. »

Avec une part de marché de 96 %, Google est le moteur de recherche le plus utilisé en Espagne. Au niveau mondial, le chiffre n'est pas très différent : il dépasse les 91%, bien au-dessus des 3,4% du suivant, Bing. Être dans les premiers résultats de Google garantit à tout site web un énorme traficc'est pourquoi l'industrie du positionnement est née : les experts dans l'obtention d'un classement de page élevé.

Les positionneurs – SEO, sous l'acronyme de optimisation du moteur de recherche (optimisation des moteurs de recherche) en anglais— Ils étudient les changements d’algorithme apportés par Google et adaptent leur travail.

« Quand j'ai commencé à faire du référencement, Google était beaucoup moins sophistiqué », explique Aleyda Solís, consultante en référencement avec deux décennies d'expérience. « Il y avait beaucoup d'achats de liens, d'échanges et on pouvait manipuler le moteur de recherche de manière plus évidente. Il s'est beaucoup amélioré et il ne faut pas y porter atteinte, mais ils ont réalisé que leurs concurrents ne sont pas d'autres moteurs de recherche, mais des réseaux comme TikTok ou Instagram ». Un dirigeant de Google reconnaissait en 2022 que près de la moitié des jeunes recherchent des recommandations (par exemple des endroits où manger) sur TikTok ou Instagram, et non sur Google.

Google modifie constamment son algorithme de recherche, mais en lance trois ou quatre mises à jour principales (mises à jour majeures) chaque année. « Fin août, il a fait une mise au point qu'il a appelé mise à jour du contenu utilemise à jour de contenu utile », poursuit Solis. « Ce qu'ils ont dit, c'est : nous voulons que le contenu que vous positionnez aide l'utilisateur avec des expériences réelles, ce qui génère de la confiance. Cela a été interprété comme une réaction au contenu généré par l’intelligence artificielle. L'idée était de donner de la visibilité à de vrais créateurs, aux personnes qui ont réellement essayé un produit, parce que les utilisateurs se sont tournés vers TikTok pour satisfaire ce besoin. »

Vu sous un autre angle : les résultats qui apparaissent sur Google sont déjà tellement sur-optimisés, ainsi créé pour apparaître sur Google, qui ont perdu leur fraîcheur et les jeunes fuient.

« On dit souvent que les référenceurs ont tué Internet »réfléchit le consultant Jakub Motyka, « mais nous devons garder à l'esprit que nous nous sommes toujours adaptés à ce que Google nous a demandé. Nous lui avons donné ce qu'il voulait montrer. Et Ils voient maintenant que la recherche a été chargée. « Ils devraient quand même se critiquer eux-mêmes et voir que nous, les référenceurs, n'avons fait que suivre leurs directives. »

La mise à jour d’août, expliquent les personnes consultées, cherchait à remédier à ces maux. Et où, au-delà de TikTok ou Instagram, Existe-t-il les opinions les plus pures et les plus authentiques sur Internet ? Dans les forums. « Ils ont commencé à positionner massivement Reddit et Quora. Si avant vous recherchiez 'baskets Nike rouges', une page produit, une page boutique, était positionnée. Maintenant, les fils de discussion Reddit sont positionnés », poursuit Solís. « Même pour des sujets sensibles, comme l'éducation ou la santé, ils positionnent les entrées du forum. « Ils voulaient montrer des expériences réelles, mais ils ont raté trois villes. »

Le changement de Google est actuellement plus intense aux États-Unis. Le trafic sur Reddit, forum créé en 2005 et qui compte parmi les pages les plus visitées de tout Internet, a doublé en un an grâce à une augmentation considérable de la visibilité dans les recherches Google. Une analyse récente a montré que sur 10 000 recherches de produits (comme « meilleure brosse à dents électrique » ou « cadeaux pour amis »), Reddit était le premier résultat sur 7 509. Aux États-Unis, Google a également ajouté un encadré intitulé « Forums et discussions » qui apparaît en premier dans de nombreuses recherches.

En Espagne, cette case n'existe pas encore et le changement n'est pas aussi marqué, mais il est déjà perceptible. Reddit en espagnol a augmenté son trafic et sa visibilité, confirme Solís (les référenceurs disposent d'outils pour visualiser ces données). Et des forums comme HTCManía en font l’expérience directe. « C'est fantastique pour nous. Plus vous apparaissez haut dans le moteur de recherche, plus vous avez de visites. C'est incroyable » dit son créateur.  » Tout ce qu'ils mettent en œuvre aux États-Unis finit par arriver en Espagne « , dit Motyka.  » Quels forums en bénéficieront ? Eh bien, cela dépendra du type de recherche. S'il s'agit de finance et d'économie, Google classera les sites de niche comme Bulle.info et les utilisateurs qui ont prouvé qu'ils détiennent une certaine autorité. » EL PERIÓDICO DE ESPAÑA a interrogé Google Espagne sur l'impact du changement d'algorithme, sans avoir reçu de réponse au moment de la publication de cet article.

Forocoches Il a également constaté une légère augmentation de sa visibilité sur Google, comme l'expliquent les experts consultés et confirmés par le site lui-même. « Il y a quelques années, Google a déclaré que le contenu généré par les utilisateurs n'était pas aussi pertinent que celui des médias », explique Edu Martín, responsable du forum. « Mais cela semble aller dans la direction opposée avec l'essor de l'IA. Certains médias l'utilisent, alors qu'il y a encore des interactions humaines dans les forums. Nous pensons qu'à long terme, il sera avantageux pour nous d'être un site « réservé aux humains ».. Ils sont passés de 4 à 5 millions d’utilisateurs uniques (chiffres post-pandémie) à entre 6 et 8. Entre 30 et 40 % du trafic provient de Google.

« Les forums en espagnol vont gagner en visibilité », estime Motyka. « C'est presque comme revenir aux origines du web« .

Les conséquences

L'écart du moteur de recherche a des conséquences. Comme le positionnent désormais les forums, Ils se remplissent de spam. L'analyse de Reddit a révélé que plus de la moitié des résultats du forum étaient du spam. « Le côté B de tout cela, c'est qu'il y a des gens qui en profitent. Si vous savez que Reddit se classe pour ce type de recherches, « Vous créez des fils de conversation sur les 'meilleures cafetières' et vous y faites la promotion de votre produit », dit Solis. « Il y a quelques années, il est apparu que Reddit manquait de modérateurs pour les sujets sensibles, alors imaginez maintenant. »

Reddit s'est défendu en affirmant que si Google lui envoie du trafic c'est parce que son contenu est légitime et que ses modérateurs disposent d'outils pour détecter le spam. Lors de la rédaction de cet article, Reuters a rapporté que Google et Reddit ont trouvé un accord afin que le moteur de recherche puisse utiliser le contenu du forum comme entraînement pour son IA. Le monde du SEO a compris que l’actualité est liée à une visibilité accrue.

Le propriétaire de HTCManía affirme que « la partie négative de l'augmentation du trafic C'est du spam et des propositions commerciales étranges. Depuis quelques mois, des comptes de différents pays tentent de publier des articles de mauvaise qualité sur casinos et sites érotiques. Si vous disposez d’une bonne visibilité sur Google, les liens que vous publiez transféreront autorité vers d’autres pages. Heureusement, nous disposons d'outils pour que ce ne soit pas un vrai problème. » De Forocoches, ils assurent que ce problème ne les affecte pas en raison de leur système d'invitation.

De nombreuses entreprises et pages Web vivent en étant bien positionnées, donc tout changement d’algorithme affecte vos revenus. Les autres sites qui souffrent sont les sites Web de niche, car en plus des forums, Google récompense les avis des grands médias. « Google a dit : je fais plus confiance à un super média qu'à votre blog, que les médias testent ou non les produits », explique Jakub Motyka.

HouseFresh, un site Web d'évaluation de produits pour la maison, a publié un article expliquant comment Google tue les sites Web indépendants. Une recherche des « meilleurs purificateurs pour poils d’animaux » renvoie les résultats de Reddit et de points de vente tels que Science populaire, Rolling Stone, Buzzfeed et Forbes. Il en va de même pour les recherches similaires (« meilleurs kits cocktails », « meilleurs cadeaux mamans », etc.). « Ils inondent le Web de mauvaises recommandations », dénoncent-ils. « Le problème est que ces publications recommandent sans essayer les produits, elles copient simplement les supports marketing et les informations d'Amazon. » Il n’est pas difficile de trouver des exemples similaires en espagnol.

Un porte-parole de Google a répondu à HouseFresh que Ils essaieraient de s’améliorer. Motyka donne un autre exemple en anglais : le site Electric Scooter Insider, qui a pratiquement disparu des moteurs de recherche.

Liée à la précédente, la troisième conséquence est que les grands médias vendent des espaces pour positionner des contenus que Google n'aime pas habituellement, comme les casinos en ligne. Lors de la recherche « meilleurs casinos en ligne« Il existe des journaux comme le Miami Herald, le Telegraph et USA Today. « Ce sont des médias faisant autorité. Ils en profitent pour vendre des inclusions avec des affiliés (liens grâce auxquels les médias gagnent de l'argent) », explique Solís. « Positionnement Reddit pour les sujets de santé et journaux pour les casinos. Google voulait donner plus de visibilité aux vrais humains, pas à l’IA, et il est allé trop loin. « Cela montre qu'ils n'identifient pas correctement l'autorité réelle. »

Les médias, autres grands dépendants du trafic de Google, Ils ont fini par ajouter du contenu aux exigences du moteur de recherche. Non seulement avec les critiques – les grands médias sportifs rapportent sur les meilleures friteuses à air, tout comme les médias économiques répertorient les meilleurs aspirateurs sans fil – mais avec le contenu que Google Discover récompense, un onglet de contenu recommandé.

Au cours de la dernière année, Google « a apporté de très gros changements qui provoquent de grandes fluctuations. Discover fluctue beaucoup et il est difficile de se remettre de grosses baisses. Mon avis est que « Ils jouent tellement qu'ils cassent des choses qui échappent à leur contrôle » déclare Sandra Sánchez, responsable SEO chez Atresmedia Radio.

« Je vois une grande déconnexion entre le travail que nous effectuons, les référenceurs, et les actions de Google. Et peu de communication. Un jour, vous vous réveillez, découvrez que vous avez perdu toute indexation (comme cela s'est produit la veille de la loterie de Noël, le grand jour du référencement dans les médias numériques) et le moyen le plus direct de le communiquer à Google est d'aller sur Twitter, de mentionner un travailleur qui n'est même pas en Espagne et prie pour qu'il te réponde», conclut Motyka. « Nous parlons de millions de visites et de personnes qui en mangent. Ça ne devrait pas être comme ça, mais Malheureusement, nous travaillons pour Google sans aucune relation avec celui-ci.