« Malheureusement, des hausses de prix sont inévitables. » Avec cette finalité, le PDG d’Apple, Tim Cook, a confirmé que certains produits de l’entreprise deviendront bientôt plus chers, un revers pour les consommateurs qui est dû à la montée de l’intelligence artificielle.
« Nous faisons tout notre possible pour atténuer les énormes augmentations qui nous affectent et nous avons essayé d’en protéger nos clients, mais la situation est devenue intenable », a-t-il déclaré dans un entretien avec Le Wall Street Journal.
L’augmentation du coût des appareils conçus par Apple est due à la pénurie de puces de mémoire RAM, indispensables pour stocker les données. La demande pour ces circuits vitaux pour l’électronique grand public a grimpé en flèche alors que de plus en plus d’entreprises misent sur l’IA générative. Cependant, l’offre est limitée, car sa fabrication est coûteuse et lente.
Un jeune homme regarde des modèles d’iPhone dans l’Apple Store de Barcelone. /Ricard Cugat
Ce manque de disponibilité – baptisé du terme RAMageddon – s’est traduit par une hausse « sans précédent » des prix, entre 80% et 90% au cours du premier trimestre de l’année, selon Wccftech. À son tour, cela a amené de nombreuses entreprises à choisir de rendre le produit final plus cher ou même à arrêter de le commercialiser en raison de leur manque de viabilité.
Ce goulot d’étranglement affecte également Apple. « Il y a moins d’offre à un moment où les consommateurs veulent des appareils et où les fournisseurs de mémoire répercutent d’énormes augmentations de prix », explique Cook dans l’interview du WSJ. « Nous devons certainement faire baisser les prix des mémoires et ramener l’offre à des niveaux raisonnables pour les produits de consommation. »
Quels produits cela affectera-t-il ?
Le directeur général de la troisième entreprise la plus valorisée au monde n’a pas précisé quand cette augmentation de prix sera appliquée ni quels produits elle affectera. En fin d’année, Apple présentera l’iPhone 18, la dernière version de son célèbre téléphone mobile. Le prix de son modèle Pro, selon le WSJ, pourrait monter en flèche jusqu’à 1 299 dollars, soit 200 euros de plus que l’iPhone 17 Pro.
Ces derniers mois, la firme à la pomme mordue a déjà été contrainte de cesser de vendre le Mac Studio avec 512 Go de RAM et l’option la moins chère de l’ordinateur portable Mac Mini, dont le prix de départ est passé à 799 dollars, rapporte Le bord.