La Commission européenne a annoncé ce vendredi une amende de 2 950 millions d’euros au géant technologique américain Google pour des pratiques abusives dans le secteur des technologies publicitaires (ADTech), en favorisant, par exemple, ses propres services au détriment d’autres fournisseurs de compétition qui servent également des annonceurs et éditeurs en ligne.
La décision, qui était attendue pendant des jours mais a été supposée qu’elle a été reportée par des tensions commerciales entre Bruxelles et Washington, implique que Google doit immédiatement mettre ces pratiques contre la concurrence et, en même temps, prendre des mesures pour éviter les conflits d’intérêts inhérents tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Après l’annonce de la sanction, Google a maintenant 60 jours pour informer l’exécutif de la communauté sur la façon dont il a l’intention de procéder à cet égard. L’affaire remonte à il y a quatre ans, lorsque la Commission européenne a annoncé le début d’une enquête en profondeur face à la suspicion de pratiques illégales par la technologie.
« Ce vendredi, la décision montre que Google a abusé de sa position dominante dans la publicité numérique, nuisant aux éditeurs, aux annonceurs et aux consommateurs. Il s’agit d’un comportement illégal selon les normes de l’UE Antimonopoopoolio », a déclaré le vice-président de la Commission européenne responsable de la concurrence, Teresa Ribera, dans un communiqué envoyé après l’amende.
Ribera a également averti que « Google doit désormais présenter une solution sérieuse pour lutter contre ses conflits d’intérêts » et que, sinon, la Commission « n’hésitera pas à imposer des mesures solides ».
« Les marchés numériques existent pour servir les gens et doivent être basés sur la confiance et les capitaux propres. Et lorsque les marchés échouent, les institutions publiques doivent agir pour empêcher les acteurs dominants d’abuser de leur pouvoir », a-t-il ajouté.