La scène était pour le moins saisissante. L'actuel champion du monde de la catégorie poids plume WBA, le boxeur de Cadix Jennifer Miranda (Cadix, 1986), est arrivé à la pesée du soir où le ceinture en janvier dernier, portant un t-shirt avec tous ses sponsors dessus. Quelques secondes plus tard, déjà sous les projecteurs et après avoir pesé, elle l'enleva et apparut, déjà dans la confrontation avec sa rivale, avec un haut noir dans lequel figurait jusqu'à présent seul son plus grand sponsor : OnlyFans (DE). L'autre grand nom de la soirée a fait quelque chose de similaire, Jonathan Maravilla Alonsoen apparaissant dans le Cinémas Callao habillé avec le merchandising de son sponsor.
Pour beaucoup, encore inconscients des nouvelles orientations que prend la marque, il s'agissait d'un scandale. Pour d’autres, plus conscients de la stratégie de nettoyage d’image qu’ils mènent, il s’agissait d’une déclaration d’intention. Et même si lors de sa création en 2016, il est apparu comme un réseau social qui servait de point de rencontre entre créateurs du contenu et de ses suiveurs, rapidement, le système de visualisation de contenus premium et le laxisme des standards communautaires en ont fait le réseau social des contenus adultes par excellence. Aujourd’hui, après une période de maturation et de guérison, elle commence à s’éloigner de cette image en misant sur le contenu sportif et le sponsoring d’athlètes de haut niveau.
Ces dernières années, la plateforme a conclu des contrats avec plus de 200 athlètes, parmi lesquels d'autres boxeurs comme Andy Ruiz soit Mikaela Mayerles joueurs de tennis comme le récent vainqueur de l'Open d'Australie Jannik pécheur ou les médias Nick Kyrgiosle cycliste Lewis Buchanan ou le copilote du rallye Alba Sánchez. Sur leurs chaînes, loin de trouver du contenu adulte, les sportifs tentent de montrer à leurs followers le côté plus humain de leur préparation, de leur quotidien avec des entraînements, des régimes et autres contenus exclusifs de qualité.
« J'ai accepté sans y réfléchir à deux fois »
« Le parrainage d'OF m'a permis de vivre 100% dédié à la boxe, quelque chose qui aujourd'hui en Espagne est très difficile et sans lequel vous ne pouvez pas atteindre votre plus haut niveau », explique le boxeur. « Sans leur soutien, je ne serais pas arrivé là où je suis. Je ne pourrais pas faire 14 rounds d'entraînement et ensuite me consacrer à la récupération, car il me faudrait travailler pour payer mes préparatifs », déclare l'ancien employé du Comité olympique espagnol. « Des doutes? Aucun. J'ai accepté sans y réfléchir à deux fois car malheureusement il y a si peu de soutien dans ce pays pour la boxe qu'on ne peut pas hésiter quand ces grandes opportunités se présentent à vous. » Miranda explique et déclare qu'elle se sent « reconnaissant» pour que la marque la remarque. « Ils sponsorisent les meilleurs de ce sport à travers le monde », dit-il.
« Je suis une pionnier en Espagne », reconnaît le boxeur qui assure que « toutes les portes s'ouvrent quand on est Rafa Nadal, mais pas tellement quand on débute ». Dans son cas, ils ont commencé à s’ouvrir lorsque, l’année dernière, il a participé à une émission télévisée américaine de « team boxing ». « Combat en équipe ». « Après avoir combattu avec Dallas, nous sommes entrés en contact avec OnlyFans », explique « Tormenta Miranda », comme on appelle le natif de Cadix dans le domaine sportif. La boxeuse affirme que loin d'avoir reçu des critiques, elle a perçu un grand intérêt de la part d'autres athlètes à se rapprocher de la marque.
Miranda propose à ses abonnés Contenu exclusif de son entraînement, de ses préparations physiques et même de ces moments avant les combats que personne ne pouvait voir jusqu'à présent et il assure que l'application lui a offert une vaste gamme d'opportunités pour se connecter avec ses fans. « Je prépare un petit documentaire de ma préparation pour le combat pour le titre mondial et je le publierai sur OnlyFans TV, qui est une sorte de chaîne de contenu de marque pour tous ceux qui me soutiennent », explique-t-il.
Les Etats-Unis, la Mecque de la boxe
Jennifer est facile à l'écran et cela attire aussi de gros sponsors. « La télé, c'est génial et personne ne vous frappe », plaisante-t-il. Le natif de Cadix a facilement défendu un petit rôle en 2021 lors de la cinquième et dernière saison de « Le vol d'argent » et bien qu'il prétende que ce fut l'une des meilleures expériences de sa vie, il préfère se concentrer sur la boxe pendant un certain temps. « Je suis vraiment dans le meilleur moment de ma carrière sportive et je veux la terminer sur une bonne note », dit-il.
Pour les sports de contact, il reste encore beaucoup à faire en Europe. « En Espagne, on fabrique encore quelques soirées. Ils coûtent très cher et finissent par être réalisés avec le soutien de sponsors », explique le boxeur. Dans le cas de l'événement au cours duquel s'est déroulé le championnat du monde, au cinéma Callao de Madrid, le parrainage du réseau social a été essentiel pour qu'il ait lieu. « Pour que cela se passe comme aux États-Unis, il reste encore un long chemin à parcourir. Nous, par exemple, dans Le Club des Boxers, Nous nous sommes concentrés sur la base, dans nos clubs, il y a de plus en plus d'enfants qui acquièrent beaucoup d'expérience dans les petites soirées ou les interclubs et l'amour pour ce sport commence à se répandre un peu », dit-il.