Une fois par mois, Laura (55 ans), María (23 ans), Antonia (52 ans) et Emma (25 ans) laissent de côté leur routine pour aller dans un centre pour devenir manucure. Ils le font pour des raisons principalement esthétiques, bien que aussi comme un exercice d’automutilation. « C’est deux heures lorsque je me déconnecte et investit en moi », explique Antonia. « Dans mon cas, la manucure est devenue un autre accessoire, j’ai l’air étrange quand je ne les porte pas », explique Maria.
Ces quatre femmes résidant dans la province de Barcelone et de ces âges différents font partie des plus de neuf millions d’utilisateurs récurrents qui en Espagne donnent naissance à l’embauche de 40 millions de services pour le traitement et la décoration des ongles professionnels par an, selon les données de la National Association of Fumemery and Cosmetics (stanpa).
Les ongles sont devenus un accessoire de plus, j’ai l’air étrange quand je ne les porte pas émaillés.
De l’employeur, ils estiment que le secteur déplace plus de 600 millions d’euros par an, sur lesquels 350 dépendent directement du service de manucure semi-permanente, qui rassemble 45% de la demande. Il suit le service de manucure ou de traitement des ongles (23% de la demande), d’émail traditionnel (23%) ou de construction d’ongles, ce qui, malgré l’agglutination, seulement 9% de l’activité se déplace plus de 150 millions.
Les grandes villes sont teintes dans les centres
Des grands centres urbains aux quartiers et aux municipalités de tout le pays, il est difficile de ne pas trouver un centre de ongles esthétique. « Dans ma ville, ils ne s’arrêtent pas », raconte Maria, résidente de Rubí, la municipalité de Vallesano de 80 000 habitants où, dans les 550 premiers mètres de sa rue principale, ajoute 8 entreprises de ce type. « Au début, ils n’étaient que des« Asiatiques », mais au cours des deux dernières années, ils ont ouvert quatre magasins de franchise bien connus», dit-il.
Cependant, les quantifier n’est pas une tâche simple, « parce que les licences commerciales dépendent de chaque conseil municipal et qu’il n’y a pas de registre unifié » expliquez du département de consommation du Diputación de Barcelone. Et à cela s’ajoute l’économie submergée, toujours très présente dans le secteur.
Beaucoup commencent à rouler dans un petit espace dans le salon, s’entraînant avec des amis et de la famille, puis nous annonçant dans les réseaux sociaux.
Par exemple, Katty Poma, l’origine colombienne de 32 ans de Madrid, dit son compte tiktok @ naibeauty223 Comment tomber enceinte a dû quitter le centre esthétique où j’ai travaillé et entreprendre à la maison. Ce n’est pas un cas isolé. « Au début, beaucoup commencent comme ceci: monter un petit espace dans le salon, pratiquer avec des amis et la famille, puis de la publicité dans les réseaux sociaux ou des plateformes spécialisées telles que Treatwell, Booksy ou même Wallapop, qui n’ont pas besoin d’être libérées comme autonomes. » Un an plus tard, il a réussi à économiser suffisamment pour embaucher un manager, s’inscrire et effectue aujourd’hui son activité dans une étude située dans le quartier de Salamanque (région de Velázquez).
Les franchises totalisent déjà plus de 2 200 unités opérationnelles, où Madrid, l’Andalousie, la Catalogne et la communauté de valence concentrent 70% des établissements
Au-delà de ce tissu informel, STANPA estime l’existence de 26 000 centres spécialisés en Espagne, notamment des coiffeurs, des centres de beauté et des locaux dédiés exclusivement aux ongles. Parmi ceux-ci, la société de conseil dit que les franchises supposent déjà plus de 2 200 unités opérationnelles, où Madrid, l’Andalousie, la Catalogne et la communauté de valence concentrent 70% des établissements. « Ce sont eux qui concentrent la densité de population la plus élevée, la capacité de consommation et l’attraction touristique », explique Andrés Álvarez Olmedo, porte-parole du consultant.
Clients dans une salle de la franchise Prettify située à Sagrada Familia. / Elisenda Pons
Des exemples de cette expansion ne manquent pas. Bonjour les ongles, fondés de Barcelone en 2018 par le catalan Belén Aventín et Noelia Gómez, est devenu l’une des chaînes les plus reconnues: elle a fermé 2024 avec 190 magasins et 40 millions d’euros de facturation – 34% de plus que l’année précédente – et cette année prévoit d’ouvrir 40 autres salles et de commencer son internationalisation. Nails Factory, un pionnier du secteur après son arrivée en Espagne en 2005 par Yolanda Beltrán, ajoute déjà plus de 175 centres. Et D-Uñas, fondée en 2006 à Malaga par Mery Oaknin et Sandra Benzaquen, s’est imposé comme l’un des plus vétérans, avec plus de 200 chambres dans le monde, dont 58 en Espagne.
Pourquoi ont-ils tellement grandi?
L’explication est dans la demande elle-même, et dans un secteur, celle du parfum, des cosmétiques et des soins personnels qui, qu’en 2024, ont augmenté de 12,4%, quatre fois plus élevé que la moyenne de l’économie espagnole. « C’est le reflet d’une société où bien le fait et les soins personnels sont des valeurs à la hausse » expliquent de l’employeur. De plus, l’industrie ‘Beauté«L’espagnol a dépassé 10,4 milliards d’euros sur le marché. Et au cours des quatre dernières années, la postpandymie, elle est passée de 0,9% à 1,03% du PIB.
Un établissement d’émail à ongles au centre de Barcelone. / Elisenda Pons
Dans le cas de la manucure, le caractère récurrent de ce service (entre 3 semaines et un mois) en fait une entreprise avec des barrières à faible retour et un rendement rapide. Olmedo explique que l’investissement initial pour ouvrir une franchise se situe entre 25 000 et 35 000 euros, avec des délais de récupération de 12 à 24 mois et une rentabilité moyenne comprise entre 15% et 25%. « Il s’agit d’un modèle accessible pour ceux qui cherchent un emploi d’auto, mais cela nécessite d’être au pied du canon. Ce n’est pas une entreprise qui peut déléguer », explique le porte-parole.
La formation réglementée est naissante
L’expansion des franchises s’est accompagnée d’une professionnalisation progressive du secteur. « Chaque année, nous servons plus de 200 étudiants », expliquez de l’Institut de formation professionnelle de Thuya, qui depuis Sant Gervasi est devenu des références dans toute l’Espagne avec un projet « Nail University », créé en 2013 pour couvrir ce vide. « Le profil des étudiants va de jeunes qui voient dans la manucure une sortie créative, des professionnels de l’esthétique qui cherchent à se spécialiser pour les femmes qui décident de se réinventer », explique Sonia Pujol, professeur d’école depuis plus de 20 ans. L’indice d’insertion du travail dépasse 80%, le symptôme d’un secteur croissant et que, de la STANPA, ils estiment qu’ils génèrent déjà 43 000 emplois.
Le profil des étudiants va de jeunes qui voient dans la manucure une sortie créative, les professionnels de l’esthétique qui cherchent à se spécialiser pour les femmes qui décident de se réinventer.
En ce qui concerne le salaire, selon la convention collective des coiffeurs, Centers for Aesthetics and Beauty of Catalonia 2024-2026, la catégorie de manucure professionnelle est située dans le groupe IV, avec un salaire garanti de 1 134 euros brut par mois en 14 paiements, c’est-à-dire un peu plus de 15 800 euros par an. Ce sont des chiffres ajustés pour exiger des travaux pendant les heures et dans le service client, ils pensent que plusieurs des manucureurs consultés. Pour Katty Poma, « le rythme qu’ils exigent dans les franchises, avec ces conditions, est inattendable », avoue-t-il. Par conséquent, travailler seuls est devenu le rêve de beaucoup, bien que la route ne soit pas exemptée de défis.
Entreprendre de manière autonome
Pendant deux ans, dans le quartier de Can Parellada à Terrassa (Barcelone), Yaiza Gallardo travaille tous les jours de 10h à 20h dans ses propres locaux; « Yaiza Nails ». Aujourd’hui, rappelez-vous avec amour les débuts de votre entrepreneuriat. « Je pensais que ça allait être plus facile. En fin de compte, j’ai dépensé environ 15 000 euros entre les œuvres, la licence et le matériel. C’est beaucoup d’efforts et vous ne pouvez pas abaisser votre garde », dit-il.
C’est un secteur très professionnel, mais parfois nous oublions qu’il y a une entreprise derrière
Parce qu’en plus de l’implication, le succès dépend également de la gestion. « Et c’est là que beaucoup échouent. La partie technique le domine, mais personne ne nous apprend à porter une entreprise: calculer les marges, négocier avec les fournisseurs, gérer le personnel, avoir un salaire … », explique Tamara Peral. Natal de Madrid, cette manucure et femme d’affaires avec plus de 11 ans d’expérience a ouvert son premier salon avec 21 ans. Aujourd’hui, conscient de toutes les erreurs qu’il a commises en chemin, il a créé une communauté en ligne où via son compte Instagram et Tiktok @ tamara.peralv Il enseigne d’autres manucureurs autonomes. « C’est un secteur très professionnel, mais parfois nous oublions qu’il y a une entreprise en retard », reflète Tamara.
A demandé Yaiza et Tamara à savoir s’ils craignent que les grandes franchises mettent leurs centres autonomes en danger, les deux le nient. « Nous avons différents modèles et objectifs, il y a de l’espace sur le marché pour tous », explique Tamara. « Je suis sûr de mon différentiel: j’essaie toujours de devenir parfait. Si je vois qu’ils ne sont pas heureux, je leur demande et nous le réparons. Dans une franchise, cela ne se produit pas », explique Yaiza.
La vitrine des réseaux sociaux
C’est vendredi, il est 18 heures de l’après-midi et, comme chaque mois, Laura s’adresse à son centre de ongles pour effectuer un service de manucure et de pédicure semi-permanente avec un budget fixe de 65 euros, optant toujours pour des dessins originaux et des couleurs amusantes. « Ils font partie de mon identité et de la façon dont je projette le monde », partage-t-il.
Nous vivons dans une société accélérée et même le bien-être est recherché dans la version express. La manucure rapide et le faible coût correspond à cette logique. C’est le reflet de la façon dont nous nous sommes adaptés aux rituels de soins à un rythme accéléré de la vie.
Et c’est que l’expansion de cette entreprise ne peut être comprise sans son aspect social, qui a transformé la manucure en un rituel d’auto-soins et d’estime de soi. « Ce n’est pas seulement un geste esthétique; pour de nombreuses femmes, c’est un mini émotionnel, un service qui, pour un prix relativement accessible, offre une sensation de bien-être et de contrôle », explique Beatriz Gil, psychothérapeute à Barcelone spécialisée dans l’estime de soi et le leadership.
De nos téléphones, Pinterest, Instagram et Tiktok améliorent cette mode. « Plusieurs fois, les clients viennent avec le mobile dans ma main et ils me disent: » Je veux ça « . Et vous devez savoir comment le faire et jeûner pour entrer dans la voiture », explique Tamara Peral. Parce que pour de nombreux clients, l’algorithme marque ses décisions et que la photo qu’ils téléchargent plus tard les renforce.
C’est un phénomène culturel: «Nous vivons dans une société accélérée et même le bien-être est recherché dans la version express. Faible coût Il correspond à cette logique, tout comme le café à porter. C’est le reflet de la façon dont nous nous sommes adaptés aux rituels de soins à un rythme accéléré de la vie. «
Abonnez-vous à continuer à lire