La ville de Mataró vit l’été immergé dans une adaptation constante au changement des habitudes touristiques vécues ces dernières années. Traditionnellement, la ville a été vidé en août, une fois terminé Les Santes. Il était courant de voir des établissements fermés et la programmation culturelle était plutôt rare. Cela change maintenant et de plus en plus de touristes internationaux visitent la capitale de Marsme en août. Le visiteur français est toujours le prédominant, mais ces derniers temps, le voyageur asiatique et américain augmente de façon exponentielle. Tout cela a poussé de nombreuses entreprises à modifier le calendrier des fêtes et de nouvelles propositions culturelles ont également émergé pour ces dates.
« Peu à peu, il a inversé l’idée que Mataró ferme en août. Maintenant, les choses se produisent dans la ville », explique le conseiller du tourisme, Heidi Pérez. Le conseil municipal, en fait, travaille dans un plan stratégique depuis une décennie pour attirer le tourisme dans une ville qui a traditionnellement basé son économie dans d’autres secteurs productifs.
Au cours de ces années, une série de lignes d’action a été développée, à la fois de l’administration et « avec la complicité des entités et des magasins » pour servir les visiteurs et aussi de nombreux voisins qui restent également une bonne partie de leurs vacances dans la ville.
Selon Pérez, l’un des « points d’inflexion » de ce changement de tendance a été l’impact de la pandémie. Plusieurs créateurs culturels ont pris le moment pour mettre en lumière des propositions pour le public local qui ont fini par se consolider en tant que référents d’été à Mataró, comme le Nosaltres Festival ou le Postidònia Fest.
Deux festivals d’été, en août
Ainsi, l’été 2020 est né le Nosaltres Festival et l’année suivante a fait le Posidònia Fest. Ce sont deux propositions qui à l’époque ont contribué à « combler un vide culturel qui est devenu plus évident lorsque les restrictions de la pandémie ont également limité les déplacements. Plus de gens ont passé des vacances à la maison et après que Santes ait été des orphelins de culture dans la ville.
Cinq et six éditions plus tard, ces deux festivals sont déjà une référence d’été à Mataró. Le Postidium Fest rassemble plus de 1 500 personnes le dernier week-end d’août et sert à mettre la «cerise» à l’été. Selon les données de l’organisation, plus de la moitié du public vient de l’extérieur de la ville. Meritxell Neddermann, Manu Guix et Alfred García sont les affirmations de cette année.
Qui tourne depuis quelques jours est le festival Nosaltres, qui apporte cette année aux noms tels que Amparo Sánchez (Amparanoia), Gregotechno ou le Big Band Jazz Marsme. Il s’agit d’un projet né en pandémie complète et conçu pour être « résilient » à la situation de ce moment, mais six ans plus tard, est revendiqué comme le festival d’été de la ville.
Son directeur, Eloi Aymerich, rejette l’idée que Mataró est déserté en été: « Ce n’était que pour ceux qui se sont rendus à la deuxième résidence. » Il y a, dit-il, des dizaines de milliers de personnes qui ne peuvent pas partir et le festival s’engage à décentraliser, à mener des actions dans des quartiers périphériques et à être diffusé parce que « c’est quand la culture a du sens ».
Magasins ouverts
Un autre des secteurs qui s’est adapté à la nouvelle réalité est le commerce, qui est passé absolument fermé à des magasins de plus en plus ouverts en août, en particulier dans le centre-ville. « Mataró n’est plus une ville déserte après Santes », s’exclame la vice-présidente des affaires Mataró (NEM), Oriol Vives.
Cela se produit avant tout dans les magasins avec des modèles avec une certaine dimension et cela leur permet de faire de bons quarts de vacances. Ceux qui ont déjà fait le pas voient les avantages: « En août, il y a beaucoup de clients qui circulent, qui prouvent de nouvelles choses parce que leurs magasins de référence sont fermés. Il est temps de faire une nouvelle clientèle et une fidélité à ceux que vous avez déjà. »
Aussi strictement au tourisme, qui profite de la restauration, mais aussi des magasins de produits artisanaux catalans, comme c’est le cas des Charceríss que vous dirigez dans le Gran Plaza: « Il y a de plus en plus, en particulier le français, mais aussi l’anglais, un peu américain ou des japonais. »
Tourisme américain et asiatique, vers le haut
En fait, selon les données de 2024, le mois d’août est le plus puissant en termes de tourisme international. Les visiteurs étrangers représentent 84% du nombre total de voyageurs qui passent la nuit dans la ville, tandis que dans les mois de juin et juillet, le poids des visiteurs étrangers est de 69% en juin et 73% en juillet.
Par nationalités, le touriste américain est celui qui a présenté une croissance plus notable ces dernières années dans la ville. En août 2022, environ 200 touristes des États-Unis ont été déposés à Mataró et le chiffre a augmenté à un taux annuel, jusqu’à atteindre environ 500 en août de l’année dernière – et environ 4 000 tout au long de l’année.
De plus en plus de tourisme asiatique arrive également à la capitale de Marsme. Si pratiquement non existant, le tourisme chinois a atteint environ 300 personnes en août de l’année dernière, ce qui représente une augmentation de 115% par rapport à l’année précédente.
Quant aux carrés disponibles, la ville dispose de quatre hôtels, qui ajoutent jusqu’à 835 lits, et un camping, avec 13 bungalows et 344 parcelles, en plus d’une vingtaine de maisons touristiques légalisées. Selon les données recueillies dans l’hébergement, depuis 2022, le nombre de voyageurs a augmenté de 11% et trois visiteurs sur quatre sont internationaux.
La croissance du tourisme international à Mataró, en fait, est exponentielle, car alors que l’augmentation mondiale est dans ce 11%, les touristes étrangers qui visitent et passent la nuit dans la ville ont augmenté de 17% en 2024. Il met également en évidence les données recueillies par le conseil municipal de Mataró auprès du bureau du tourisme, où la moitié des consultations sont des visiteurs internationaux.