7 Espagnols sur 10 Ils affirment que les athlètes professionnels génèrent de la confiance en tant que prescripteurs de marque. Une étude de la plateforme de e-commerce Miravia, sponsor des Jeux Olympiques, analyse la capacité des sportifs à influencer les réseaux sociaux.
Les nouvelles générations sont celles qui leur font le plus confiance, même si les plus anciennes font également preuve d’une haut degré d’acceptation.
Tout le monde considère les athlètes comme une source d’inspiration et aime en savoir plus sur leurs habitudes et leur mode de vie. La médaillée olympique Ana Peleteiro est consciente de cette responsabilité :
« C’est une chose que vous soyez un mauvais exemple pour un adulte, qui est déjà formé en tant qu’être humain, mais une autre chose est que vous soyez un mauvais exemple pour un enfant, qui est créé en tant que personne. »
Selon l’étude, près de la moitié des Espagnols déclarent avoir déjà acheté sur la recommandation d’un influenceur et 83 % utilisent le réseaux sociaux pour rechercher la mode et les tendances.
Plus de la moitié des Espagnols pensent que les marques devraient miser davantage sur les athlètes en tant qu’ambassadeurs des valeurs qu’elles promeuvent, comme le dépassement de soi, la résilience et l’effort. Le nageur artistique Denis González Il admet qu’il aime montrer ce qu’il fait :
« J’aime aussi montrer ce que je fais dans mon quotidien, comment je surmonte différents moments de ma vie. Tout n’est pas rose, mais tout s’arrange. »
Selon cette même étude Miravia, plus de la moitié des Espagnols affirment avoir intérêt accru pour les Jeux Olympiques grâce au rôle joué par certains athlètes en RRSS.