70 % des Américains prévoient de visiter l’Espagne au cours des trois prochaines années, avec un intérêt particulier parmi les millennials (81 %) et les voyageurs fortunés (76 %), selon le rapport 2025 « Portrait of American & Canadian International Travelers », préparé par MMGY Global pour le compte du département Turespaña de New York.
Parmi les destinations espagnoles, les plus populaires auprès des voyageurs en provenance des États-Unis sont Madrid (80 %) et Barcelone (79 %), suivies de Valence (68 %) et Séville (66 %).
Quant aux îles, on distingue Tenerife (76%) et Gran Canaria (72%), ainsi que d’autres lieux qui suscitent également un grand intérêt parmi les touristes des États-Unis, comme Palma de Majorque (60%), Grenade (61%), Bilbao (59%) et Malaga (59%).
Pourquoi veulent-ils venir en Espagne ?
L’enquête indique également les principales raisons qui poussent les voyageurs américains à visiter l’Espagne : la gastronomie (61 %), la richesse culturelle et historique (65 %) et ses paysages et sa beauté naturelle sont, selon eux, les principales attractions du pays. Concernant la composition de ces groupes touristiques, qu’ils voyagent seuls ou non, et qu’ils soient des hommes ou des femmes, l’étude établit que les femmes choisissent majoritairement des destinations urbaines et culturelles. Barcelone (80%), Madrid (77%) et Tenerife (72%) font partie de leurs options préférées. Les hommes, quant à eux, combinent l’attrait urbain et l’attrait insulaire et choisissent Barcelone (85%), Madrid (78%), Tenerife (76%) et Gran Canaria (72%) comme destinations les plus intéressantes.
D’autre part, le rapport compare la position de l’Espagne avec d’autres destinations concurrentes. Pour le marché nord-américain, notre pays se distingue comme une destination « équilibrée et polyvalente » en combinant culture, gastronomie et nature dans « une offre unique », en se positionnant devant la France, le Portugal ou le Royaume-Uni, et en rivalisant avec l’Italie et la Grèce en matière d’expérience culturelle.
Plus de voyages et plus de dépenses
L’étude souligne également que les touristes internationaux en provenance des États-Unis prévoient d’effectuer en moyenne trois voyages au cours des deux prochaines années, avec une dépense projetée de 13 394 dollars (11 399 euros) au cours des douze prochains mois. Lors du choix d’une destination ou d’une autre, les facteurs qui influencent le plus votre décision sont la sécurité (91 %), le climat (87 %) et les activités culturelles (87 %). La recherche d’expériences culturelles authentiques (91 %) reste la motivation la plus puissante pour voyager à l’étranger.
La durabilité occupe également une place centrale : 84 % des Américains sont prêts à payer plus pour des fournisseurs respectueux de l’environnement, les millennials étant en tête en termes de sensibilisation et de volonté d’investir dans le tourisme durable. Combien ils ont dépensé l’année dernière Au premier semestre 2025, l’Espagne a accueilli 2,1 millions de voyageurs américains (+3,4%), avec une dépense totale de 4 948 millions d’euros (+8,1%). En 2024, les États-Unis étaient la quatrième source de dépenses totales, avec 9 014 millions d’euros, et le sixième marché source de touristes internationaux, avec 4,3 millions de voyageurs. La dépense moyenne par touriste était de 2 113 euros, avec une dépense journalière de 274 euros et un séjour moyen de huit jours.
Lors de la planification, les avis en ligne et les réseaux sociaux (notamment YouTube et Instagram) jouent un rôle décisif. 84 % des voyageurs préfèrent les itinéraires multi-villes et, même si la majorité opte pour des resorts ou des hôtels internationaux, les résidences de tourisme (type Airbnb) gagnent rapidement du terrain.