70% des Américains prévoient de visiter l’Espagne au cours des trois prochaines années, avec un intérêt particulier parmi les «milléniaux» (81%) et les voyageurs de pouvoir élevés (76%), selon le rapport 2025 « Portrait des voyageurs internationaux américains et canadiens ‘, préparés par MMGY Global par Commission of the Ministry of Turesiga à New York.
Par des destinations espagnoles, les plus populaires pour les voyageurs américains sont Madrid (80%) et Barcelone (79%), suivis de Valence (68%) et de Séville (66%).
Quant aux îles, Tenerife (76%) et Gran Canaria (72%) se distinguent, en plus d’autres endroits qui suscitent également un grand intérêt parmi les touristes aux États-Unis, comme Palma de Majorque (60%), Grenade (61%), Bilbao (59%) et Malaga (59%).
Pourquoi veulent-ils venir en Espagne
L’enquête indique également quelles sont les principales raisons qui traînent les voyageurs américains pour visiter l’Espagne: la gastronomie (61%), la richesse culturelle et historique (65%) et leurs paysages et leur beauté naturelle sont les principales attractions du pays, à leur manière de voir. Sur la composition de ces groupes de touristes, s’ils voyagent seuls ou non, et s’ils sont des hommes ou des femmes, l’étude établit que les femmes choisissent principalement des destinations urbaines et culturelles. Barcelone (80%), Madrid (77%) et Tenerife (72%) sont parmi leurs options préférées. Pendant ce temps, les hommes, quant à eux, combinent l’attraction urbaine avec insulaire et optent pour Barcelone (85%), Madrid (78%), Tenerife (76%) et Gran Canaria (72%) comme des destinations plus intéressantes.
D’un autre côté, le rapport compare la position de l’Espagne avec d’autres concurrents. Pour le marché nord-américain, notre pays se démarque comme une destination « équilibrée et polyvalente » en combinant la culture, la gastronomie et la nature dans « une offre unique », se positionnant devant la France, le Portugal ou le Royaume-Uni, et rivalisant avec l’Italie et la Grèce dans l’expérience culturelle.
Plus de voyages et plus de dépenses
L’étude souligne également que les touristes internationaux américains prévoient de faire une moyenne de trois voyages au cours des deux prochaines années, avec une dépense prévue de 13 394 $ (11 399 euros) au cours des douze prochains mois. Lors du choix d’une destination ou d’une autre, les facteurs qui influencent le plus leur décision sont la sécurité (91%), le climat (87%) et les activités culturelles (87%). La recherche d’expériences culturelles authentiques (91%) reste la motivation la plus puissante pour voyager à l’étranger.
La durabilité occupe également un lieu central: 84% des Américains sont disposés à payer plus pour les fournisseurs responsables environnementaux, les milléniaux à la tête de la conscience et de la volonté d’investir dans un tourisme durable. Combien de temps l’année dernière au premier semestre de 2025, l’Espagne a reçu 2,1 millions de voyageurs américains (+ 3,4%), avec une dépense totale de 4 948 millions d’euros (+ 8,1%). En 2024, les États-Unis étaient le quatrième émetteur de dépenses totales, avec 9 014 millions d’euros et le sixième marché de la radiodiffusion pour les touristes internationaux, avec 4,3 millions de voyageurs. Les dépenses touristiques moyennes étaient de 2 113 euros, avec une dépense quotidienne de 274 euros et un séjour moyen de huit jours.
Lors de la planification, des avis en ligne et des réseaux sociaux (en particulier YouTube et Instagram) ont un poids décisif. 84% des voyageurs préfèrent les itinéraires multiples et, bien que la plupart optent pour des stations de villégiature ou des hôtels internationaux, des maisons touristiques (le type Airbnb atterrit rapidement.