Après 15 ans à porter le flambeau que lui a transmis Steve Jobs, Tim Cook a cessé hier d’être PDG d’Apple. Depuis 2011, cet homme d’affaires a transformé l’entreprise technologique en un colosse qui domine le marché de la téléphonie mobile grâce à l’emblématique iPhone et qui s’impose comme le deuxième plus précieux de la planète avec une capitalisation qui dépasse 4,6 billions de dollars.
Cook a dit au revoir avec une déclaration émouvante adressée aux employés d’Apple. « Aujourd’hui est mon dernier jour en tant que PDG d’Apple. J’ai toujours su que ce moment viendrait un jour, et pourtant j’ai du mal à croire qu’il est arrivé et que j’écris ces mots. J’aime cette entreprise et l’équipe derrière elle », peut-on lire dans le message, comme il l’a dit. Bloomberg.
« Cet endroit est la preuve que la culture l’emporte sur tout. Nous partageons la conviction que ce que nous construisons compte et que nous avons à la fois l’opportunité et la responsabilité de laisser le monde meilleur que celui dans lequel nous l’avons trouvé. Cet objectif fait partie de ce qui rend cet endroit extraordinaire. »
Tim Cook et John Ternus, le nouveau PDG d’Apple. /KEVIN DIETSCH /AFP
L’héritage de Cook
L’actuel président exécutif du conseil d’administration d’Apple fait ses adieux avec un bilan notable, puisque la firme à la pomme vient de clôturer le meilleur troisième trimestre fiscal de son histoire, avec un chiffre d’affaires de près de 110 000 $. Depuis 2011, ses actions ont grimpé de plus de 2 000 %.
Bien que Jobs ait positionné Apple comme une référence technologique, son héritier a fait monter en flèche les affaires de l’entreprise, vendant plus de 3,1 milliards d’iPhone, perfectionnant des produits qui existaient déjà avant son mandat comme l’ordinateur Mac et lançant de nouveaux appareils comme les AirPods ou l’Apple Watch, deux appareils portables dont la consommation a été massive.
L’héritage de Cook est aussi profondément marqué par son alliance industrielle avec la Chine – critiquée par certains -, par la conception de ses propres puces – qui a contribué à augmenter les marges commerciales de l’entreprise – et par l’ouverture de nouvelles sources de revenus avec des services comme iCloud, Apple Store, Apple Music ou Apple Pay.
John Ternus, ancien responsable de l’ingénierie matérielle d’Apple, est le nouveau PDG de l’entreprise. / BRETAGNE HOSEA-PETIT / AFP
Les défis du nouveau PDG
Son poste est occupé, à ce jour, par John Ternus. Le mandat de l’actuel chef de matériel de l’entreprise commence avec au moins deux défis majeurs. D’une part, le lancement très attendu d’un iPhone pliable, qui pourrait être annoncé le 9 septembre, date à laquelle sera présenté le nouvel iPhone 18 Pro. Le premier téléphone intelligent Le pliable d’Apple sera surnommé Fold ou Ultra, il se dépliera comme un large livre et ressemblera à l’iPad, selon les dernières fuites.
L’autre défi sera de positionner Apple sur le métier de l’intelligence artificielle. Sous Cook, l’entreprise a commis une série d’erreurs qui l’ont éliminée de la course, comme l’échec du lancement d’Apple Intelligence en 2024. Après cette erreur inhabituelle, Apple a décidé de rester en dehors de la frénésie d’investissement dans les centres de données et dans le développement de modèles d’IA, en recourant à la technologie de concurrents tels que OpenAI ou Google. Cette décision pourrait être vitale pour votre avenir.