Samsung Electronics Iberia a fait le point sur l’évolution du marché espagnol des smartphones pliables, une catégorie que l’entreprise a promue en 2019 avec l’arrivée du premier Galaxy Fold et qui, sept ans plus tard, s’est consolidée comme l’un des segments les plus pertinents de la mobilité premium.
Depuis, la conversation autour des smartphones pliables a considérablement évolué. Dans ses premières années, la question était de savoir si un smartphone pouvait se plier et offrir une expérience fiable au quotidien. Aujourd’hui, le débat porte sur la valeur que ce format apporte à l’utilisateur, comment il répond aux différentes manières d’utiliser le téléphone mobile et son rôle au sein d’un marché premium de plus en plus orienté vers l’utilité, la productivité et l’intégration de l’intelligence artificielle.
Dans ce contexte, les pliables se sont imposés comme l’une des catégories les plus innovantes de l’industrie mobile, promue et dirigée par Samsung depuis sa création. L’entreprise a non seulement ouvert la voie à ce nouveau format, mais a également contribué à son évolution génération après génération, en le rapprochant d’un public de plus en plus large et en démontrant son potentiel en tant que proposition différentielle au sein du segment premium.
Une catégorie construite génération après génération
Depuis le lancement du premier Galaxy Fold jusqu’à la fin du premier trimestre 2026, les appareils Galaxy de Samsung représentent 93 % de tous les pliables vendus dans le pays, un chiffre qui reflète le rôle de l’entreprise dans le développement d’une catégorie qui gagne en maturité génération après génération.
Ce voyage s’est construit grâce à une évolution constante du design, de la légèreté, de la résistance, de l’expérience de l’écran, de l’autonomie, des caméras, des logiciels et de l’intégration avec l’écosystème Galaxy. Durant les premières années, les pliables devaient prouver que le matériel était possible et pouvait répondre à un usage quotidien. Sept ans plus tard, la catégorie compte de vrais utilisateurs, des usages définis et une proposition de valeur de plus en plus claire.
Pour Samsung, la consolidation des produits pliables en Espagne montre que l’adoption d’une nouvelle catégorie ne dépend pas uniquement de la nouveauté technologique. La confiance des utilisateurs se construit avec du temps, de l’écoute et des améliorations soutenues. Un smartphone pliable ne s’achète pas simplement par curiosité, mais lorsque l’utilisateur perçoit que le format fait une réelle différence et croit que cette technologie est prête à l’accompagner au quotidien.
Après sept ans d’évolution, les pliables sont passés du statut de question technologique à celui de démonstration de leur valeur sur le marché. Chez Samsung, nous avons appris qu’une catégorie ne se consolide pas seulement avec une bonne idée, mais lorsque cette idée s’améliore génération après génération jusqu’à devenir quelque chose d’utile, fiable et naturel pour l’utilisateur.
Différents formats pour répondre aux usages du mobile
Samsung compte déjà plus d’un quart de million d’utilisateurs actifs en Espagne avec un Galaxy Fold ou un Galaxy Flip. Cette base nous permet d’observer plus clairement l’évolution de deux formats qui répondent à des besoins différents au sein du segment premium.
Le Galaxy Flip a contribué à rapprocher les pliables d’un public plus large grâce à un format compact, distinctif et confortable pour un usage quotidien. Sa proposition s’adresse particulièrement aux utilisateurs qui apprécient le design, la portabilité et une expérience premium adaptée aux contenus lifestyle, aux réseaux sociaux et à la communication visuelle.
Le Galaxy Fold répond à un profil d’utilisateur qui privilégie le grand écran, la productivité, le multitâche et la possibilité de consulter des informations, de réviser des documents, de travailler en déplacement ou de profiter de contenus avec plus de confort. En Espagne, Samsung observe également que de nombreux utilisateurs de ses gammes les plus élevées, notamment de la famille Ultra, commencent à considérer le Fold comme une évolution naturelle au sein du segment premium.
Cette diversité confirme qu’il n’existe pas un seul acheteur de smartphones pliables. Au sein de la catégorie cohabitent des utilisateurs qui recherchent le confort et le design, des profils orientés vers la productivité, des consommateurs qui valorisent des expériences plus immersives et des personnes qui trouvent dans l’écosystème Galaxy un élément différenciateur pour mieux connecter leurs appareils et services.
La valeur d’usage gagne du poids dans le segment premium
L’évolution des produits pliants s’inscrit dans un contexte de croissance du segment ultra-premium en Espagne. Selon les estimations de Samsung, le marché des appareils de plus de 1 500 euros continuera de croître fortement cette année, avec une prévision proche de 65 %. Ce comportement montre l’existence d’un utilisateur prêt à investir davantage lorsqu’il perçoit une valeur claire en termes de performance, de durabilité, de sécurité, d’écosystème et d’expérience quotidienne.
Pour Samsung, la valeur d’un smartphone premium se mesure de plus en plus à travers son utilisation. Le téléphone mobile est devenu l’un des outils technologiques les plus présents dans la vie des utilisateurs, concentrant des fonctions telles que l’appareil photo, l’écran, la productivité, le divertissement, la sécurité, l’identité numérique, les paiements, le travail, la création de contenu, la connexion avec d’autres appareils et l’intelligence artificielle intégrée.
Dans les produits pliants, cette proposition de valeur s’étend à travers le format. Un écran plus grand permet de consulter des informations plus confortablement, de répondre à un e-mail tout en consultant un document, de travailler avec plusieurs applications en même temps, de consommer du contenu de manière plus immersive et d’utiliser des fonctions d’intelligence artificielle avec un plus grand contexte visuel.
L’intégration de l’IA dans l’expérience mobile renforce cette évolution. Samsung défend une intelligence artificielle tournée vers une réelle utilité, capable de réduire les frictions dans les tâches quotidiennes telles que résumer, traduire, rechercher, éditer, organiser des informations ou se déplacer entre des applications. Dans les appareils pliables, la combinaison de l’écran, du multitâche et de l’écosystème permet à ces capacités de trouver un espace particulièrement adapté pour ajouter de la valeur.
Leadership durable sur le marché espagnol
Les données du marché continuent de valider la position de Samsung dans la catégorie. En 2025, les trois smartphones pliables les plus vendus en Espagne étaient Samsung, une position que l’entreprise a également maintenue au premier trimestre 2026. De plus, Samsung a atteint une part de 86 % des unités sur le marché espagnol des pliables au cours du premier trimestre de cette année.
Ces résultats consolident une trajectoire commencée en 2019 et soutenue par une base d’utilisateurs actifs, l’apprentissage accumulé avec Fold et Flip et une proposition de produit en constante évolution. Pour l’entreprise, être leader dans une catégorie de ce type implique de continuer à s’adapter aux attentes des utilisateurs et d’anticiper les nouvelles formes d’usage, surtout à l’heure où l’intelligence artificielle fait déjà partie du présent et du futur de la mobilité.
Samsung fait face à l’évolution des produits pliables avec la conviction que la catégorie a encore un long chemin à parcourir, et les données soutiennent largement cette idée. Ce qui a commencé comme un engagement à changer la forme du smartphone est aujourd’hui une catégorie consolidée, avec de vrais utilisateurs, données et utilisations au sein du marché premium.
Source : El Correo de Andalucía