Une jeune femme attrape son téléphone portable et appuie sur l'icône TIC Tac sur l'écran. La première vidéo qui apparaît vient de la équipe nationale de rugby à 7. Les joueurs non appelés ont célébré le maintien de l'Espagne dans le Men's Sevens World Tour pour 2025, grâce au bon rôle qu'elle a joué dans le cas du Série mondiale de rugby à 7 qui s'est déroulé à Madrid ce week-end.
La prochaine chose que TikTok vous propose, c'est un concert, une vidéo expliquant comment vivre dans un appartement de 13 mètres carrés à Paris, une publicité et, encore une fois, un autre post de @ferugby, cette fois avec des images des matchs au Cívitas Metropolitano. Seulement huit autres contenus différents se faufilent avant que ce réseau social ne diffuse à nouveau un nouveau clip de l'équipe espagnole de rugby.
Face à ce ratio de plus d’une vidéo de rugby sur dix que diffuse cette plateforme, de nombreux utilisateurs ont commencé à se demander : Pourquoi l'algorithme TikTok continue-t-il de vous montrer les joueurs de l'équipe espagnole de rugby ?
« Ne vous arrive-t-il pas d'aimer l'équipe espagnole de rugby ? (Qui est le) coupable ? TikTok. Leurs vidéos continuent de revenir sur moi pour toi -la chaîne vidéo personnalisée en fonction des intérêts et des interactions de l'utilisateur-. Et je peux vous assurer que je ne suis pas la seule à qui cela arrive », a déclaré dans une vidéo sur ce réseau social Ana Alonso, spécialiste des médias sociaux, qui regarde ce type de contenu proposé par la plateforme depuis « une ou deux semaines ». . » .
Auparavant, cette jeune femme avait vu « une vidéo de l'équipe espagnole de rugby, surtout le mâle« , même s'il ne se souvient pas si cela a été publié par @ferugby, le compte officiel ou un autre utilisateur. « Je veux d'ici adresser mes félicitations à l'équipe de réseautage de l'équipe espagnole de rugby (…). Avec les tiktoks des enfants, ils ont réussi à faire en sorte que rien qu'en allant le voir – déclare-t-il en faisant un geste malicieux – ils aient sûrement vendu 300 billets supplémentaires », a félicité @alesantello.
La personne qui reçoit les éloges, la responsable des réseaux sociaux de la Fédération espagnole de rugby, est Javier Alonso Mesonero. « L'algorithme est indéchiffrable. Je passe beaucoup de temps sur les réseaux sociaux et je ne peux pas dire à quoi cela est dû (au succès du compte TikTok) », déclare d'abord le Community Manager au début de son entretien avec El Periódico. de España, du même groupe d'édition.
Viral sur TikTok
Alonso Mesonero a clairement vu ce qu'il devait montrer sur les réseaux: « Avec le tournoi qui s'est déroulé le week-end dernier à Madrid, nous voulions que l'on connaisse l'envers, ce qu'on ne voit pas sur le terrainles routines des joueurs, pour que les gens sachent en quoi elles consistent.
Il a ainsi commencé à capturer tous les mouvements des équipes espagnoles de Sevens, depuis la présentation de cet événement sportif au Palais Royal, les signatures d'autographes des Lionnes, les rencontres avec les membres de la famille ou les danses de célébration.
Justement, une de ces chorégraphies, 'La Macarena' interprété par Manuel Moreno Lors d'une des séances de formation, ce fut le tournant de cette histoire d'un viral. Près de deux millions de vues, soit plus de 145 000 J'aime et des centaines de commentaires de nouvelles fans de rugby par la suite, « chaque contenu qu'il a publié sur les garçons est monté en flèche« , reconnaît Javier Alonso Mesonero.
Un contenu « hypnotisant »
Les deux équipes, masculine et féminine, voyagent tout au long de l'année et c'est pourquoi Alonso Mesonero n'a généralement pas « la possibilité de les enregistrer quotidiennement et de les suivre, car ils sont à l'autre bout du monde ». Il a profité du fait que la semaine dernière tout le monde s'est réuni à Madrid pour « parier sur la réalisation de ce type de contenu ». Aucun d'entre eux ne montre de problèmes pour « se placer devant la caméra ».souligne le CM de la Fédération.
Les vidéos de l'équipe espagnole de rugby sont, aux yeux d'Ana Alonso, spécialiste des réseaux sociaux, « très transparentes, elles montrent les entraînements, les matchs, les célébrations, les moments dans les vestiaires ». Ce sont des contenus proches qui se caractérisent par être « addictif, divertissant et hypnotisant, pour voir comment les équipes masculines et féminines terminent un jeu », dit-il, et c'est « pourquoi elles ont autant de succès », dit-il.
« Si je voulais publier 10 tiktoks par jour, maintenant j'en publie 20 ou 30 » pour profiter de la croissance qu'a connu @ferugby, « entre 60 et 80% de followers en une semaine », depuis mardi lors de la mise en ligne de La Macarena de Manu Moreno. « C'est scandaleux ».
Josep Serres, d'Espagne, lors d'une action lors du match contre le Chili au Cívitas Metropolitano. /EP
« La grande majorité des adeptes que nous avons gagnés Ils viennent du public féminin« , avoue le Community Manager, même si c'était quelque chose qui était déjà pressenti dans les commentaires à @ferugby et dans les vidéos de réponse. « Quand les applications de rencontres ne fonctionnent pas et que vous devez perdre dans un rugby à sept », ont-ils exprimé dans une vidéo deux récents supporters de l'équipe nationale.
Au cours du tournoi, auquel ont participé certains des meilleurs joueurs du monde, tels que Rodrigo Isgro, avant ou pilier de l'Argentine, quelques curieux qui ne connaissaient pas ce sport et ses règles Ils se sont « approchés de la Cívitas Metropolitano et ont acheté leur billet ». « Les joueurs m'ont dit que beaucoup de gens leur avaient écrit et qu'ils avaient adoré regarder les matchs », raconte-t-il.
Susciter l'intérêt pour le rugby
La principale conclusion à laquelle Ana Alonso est parvenue, après avoir analysé la croissance des réseaux @ferugby au cours des derniers mois, est qu'« ils génèrent un impact qui, dans la perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024, est très bien car il génère un intérêt pour suivre les jeux en tant que public. Ainsi, la Fédération atteint « l'objectif final du marketing, qui est créer le besoin d'en savoir plus sur le rugby« .
« Il y aura sûrement plus de licences l'année prochaine d'enfants et de jeunes qui se sont intéressés à ce sport après l'avoir découvert grâce à TikTok », déclare Javier Alonso Mesonero.
Paula Requena embrasse une coéquipière lors du match contre le Japon. /EP
Beaucoup se demandent déjà quel sera le prochain événement auquel ils pourront assister en direct en Espagne, mais pour le moment ils devront se contenter de voir les équipes aux Jeux Olympiques de Paris. « Les garçons du Sevens, ceux qui deviennent viraux, sont concentrés à Sant Cugat del Vallés avant de disputer les pré-olympiques à Monaco ; le XV masculin, à Valladolid, avant de parcourir le Pacifique ; le XV féminin a un match de préparation très important pour la Coupe du Monde à Elche et Villajoyosa ». Il faudra attendre le début de la Division d'Honneur en octobre.