Peu de changements dans le jeu des trônes pour dominer le marché des marques. Peu, et ils ne servent qu’à réfuter que s’il existe un secteur en plein essor, c’est bien celui de la technologie. La société d'analyse de marché Kantar vient de publier l'étude avec laquelle elle calcule chaque année la valeur des marques les plus connues au monde, la Marque KantarZet sa grande conclusion est que L'électronique et l'univers « en ligne » jouent un rôle de plus en plus important dans notre vie quotidienne et l'intelligence artificielle (IA) a encore accentué cette tendance.. Parmi les dix marques les plus valorisées au monde, huit correspondent à des entreprises technologiques, alors qu'il y a un an elles n'étaient que la moitié. Et tous, sauf un, ont pris du poids par rapport à la liste 2023.
Selon cette comparaison Kantar, basée sur la contribution de ces marques à la performance financière de l'entreprise qui les porte, Apple est le nom le plus valorisé du marché pour la troisième année consécutive et c'est en outre après avoir franchi une barrière inhabituelle dans cette étude : une valorisation de marque de plus de 1 000 millions de dollars (environ 930 millions d'euros). Ils complètent les cinq premières positions, encore une fois, Google, Microsoft, amazone et McDonalds.
Bien que cette dernière ne soit pas une entreprise du secteur, Kantar assure qu'une partie de son succès réside dans son « innovation continue », ce qu'elle illustre avec l'utilisation de l'intelligence artificielle dans des applications telles que écrans de menu dynamiques qui affichent les options de menu en fonction de la météo, de l'heure de la journée ou du trafic. « Cela montre comment les marques non technologiques explorent également l’IA pour débloquer la croissance », disent-ils.
Le commentaire n’est pas une coïncidence. Ils associent également certains des changements survenus dans la seconde moitié de la liste à la fureur provoquée par cette technologie. L'entreprise technologique californienne spécialisée dans l'intelligence artificielle Nvidia Elle améliore sa valeur de marque de 178%, grimpe de 18 places et se place à la sixième place de ce classement. Cela fait Visa descendre à la septième place, et que Tencent, qui est l'entreprise qui figurait en dessous l'année dernière et dont la valeur a diminué de 4%, ferme désormais le classement. Ainsi, il cède la huitième et la neuvième place à Facebook et Oraclequi devient pour la première fois l’une des dix marques les plus valorisées au monde.
Investissement dans l'IA et la marque
« Cette année, les marques qui investissent dans l’IA constatent des gains notables en récoltant les bénéfices d’une meilleure expérience client », reflète le Responsable de l'orientation de la marque chez Kantar Insights Espagne, Ricardo Pérez, ce qui souligne particulièrement la réussite d'Apple. L'entreprise fondée par Steve Jobs, dit-il, « a fait preuve de résilience face à des conditions de marché difficiles, justifiant des prix plus élevés et démontrant que les marques significatives, différentes et soutenues par une bonne notoriété sont mieux placées pour résister aux perturbations économiques mondiales».
Au milieu de tout cela, on remarque également des progrès importants, Zara. La seule marque espagnole qui figure sur cette liste des 100 entreprises les plus valorisées au monde devient la deuxième entreprise avec la plus forte progression en termes de position dans le classementpassant de la quasi-clôture du classement en 2023 à gravir 24 marches pour atteindre la 70e place.
Le leader de son secteur continue d'être Nikebien que l'entrée de Lululémon à la liste. Couronne domine le marché de la bière ; Louis Vuitton, celui du luxe ; et Netflix augmente la valeur de sa marque de 51% grâce à la croissance de son nombre d'abonnés. « Sa puissante offensive contre la possibilité de partager des mots de passe en Espagne ne semble pas avoir fait de brèche dans la marque, ce qui met en évidence sa confiance dans la prédisposition de son client », concluent Kantar.
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