Presse ibérique a présenté, ce mardison Etude de tendances 2024-2025 que, dans ce troisième éditiona ajouté la collaboration de LLYCle leader mondial du conseil en communications stratégiques, marketing et affaires publiques.
L’événement de présentation, qui s’est tenu au Quartier moderniste de Sant Pau (Barcelone)a été modéré par Anna Domènechdirecteur d’Ibérica Press Brands, et a eu la participation de Alexandre RomeroPDG mondial de LLYC ; Sergi Guillotdirecteur général de Prensa Ibérica ; Luis Hidalgodirecteur de la science des données chez Prensa Ibérica ; José Luis Rodríguezdirecteur du Deep Learning chez LLYC ; Joan Canetedirecteur stratégique du Bureau des projets éditoriaux de Prensa Ibérica ; Patricia Cavadadirecteur de la marque et des publicités chez LLYC ; Lázaro RoyoCRO de ZEUS par LLYC ; et Marie Curadirecteur général de LLYC BCN.
Événement de présentation de l’étude sur les tendances de l’actualité Prensa Ibérica, à Barcelone. De gauche à droite : Anna Domènech, directrice des marques chez Prensa Ibérica ; Sergi Guillot, directeur général de Prensa Ibérica ; et Alejandro Romero, PDG mondial de LLYC. / ÉLISENDA PONS
Lors de la réunion, Sergi Guillot et Alexandre Romerochargés de présenter la journée, se sont concentrés sur l’importance de générer des informations véridiques et contrastées. « Nous recevons des informations de plus en plus émotionnelles et de moins en moins rationnelles, ce qui provoque une érosion de la sphère publiqueC’est là que travaillent les médias », a dénoncé Guillot.
De même, il a profité de l’occasion pour revendiquer le direction de Prensa Ibérica: « Nous avons 27 journaux imprimés et numériques, et divers magazinesainsi qu’avec 1 300 journalistesqui nous permettent de connaître et de comprendre ce qui se passe dans tous les coins de Espagne« .
De son côté, Romero a assuré que « fais un rêve et réalise-le est un exemple de ce qui s’est passé avec cette étude.
une année d’études
A son tour, Luis Hidalgo et José Luis Rodríguezchargé d’expliquer le méthodologie utilisés dans l’étude, ont souligné que « nous nous sommes concentrés sur ce que font les genspas dans ce que disent les gens, évitant ainsi les biais causés par les « fausses nouvelles ».
En ce sens, les conclusions de la recherche sont le produit de l’analyse du comportement de plus de 191,6 millions de navigateurs uniquesqui ont accédé à plus de 752 500 contenus de la presse ibérique à partir d’une adresse IP dans Espagne et j’ai vu plus de 1 592 millions de pages.
Aussi, il convient de noter que le Top 12 des nouvelles tendances identifiés totalisent 119 millions de navigateurs uniques, qui ont consulté plus de 870 millions de pages de 334 667 contenus différents.
De plus, lors de la sélection des 12 tendances de l’information, le écoute spécialisée réseaux sociauxdans lequel ils ont été évalués plus de 133 millions de mentionsqui ont une portée potentielle de plus de 285,153 millions de personnesqui se répartissent entre 42 067 millions de la tendance avec la plus grande portée et 10 739 millions de celle qui a eu une audience plus petite.
Inquiétudes face au changement climatique
De son côté, Joan Canete a précisé la section de « Environnement et durabilité »l’une des tendances informationnelles détectées dans l’étude.
Même si cela peut paraître curieux, dans ce domaine, polarisation politiquenotamment, sur la base de le déni du climatmais également autour des différentes manières de résoudre ce problème, il est donc évident qu’il s’agit d’une question de conversation existante dans l’opinion publique.
De même, un autre aspect qui mérite d’être souligné est le conséquences de changement climatiquecar les citoyens veulent savoir comment cela pourrait les affecter, ce qui s’est accentué avec l’impact de DANA.
Le transport et la mobilité, un aspect clé en Catalogne
Changer le troisième, José Luis Rodríguez s’est concentré sur l’un des problèmes clés de la Catalogne : le mobilité. Dans cette optique, l’étude met en évidence les différents niveaux d’impact sur cette question, le débat autour de la mobilité durable, les problèmes récurrents dans les transports – en Rodaliesnotamment-, l’utilisation de l’espace, l’investissement territorial inégal et la discussion sur le transport aérien.
Le tourisme, une thématique transversale
La dernière des tendances de l’information qui a été discutée plus en profondeur au cours de la réunion est le tourisme, où Patricia Cavada a souligné le fait qu’il s’agit d’un thème transversalcar il a un impact dans tout le pays, bien que de différentes manières.
« Dans ce cas, la clé est de pouvoir identifier les tendances dans chaque région d’Espagne, car les soucis sont différents« , a-t-il assuré.
Patricia Cavada, directrice de Brand & Ads chez LLYC, lors de sa présentation. / ÉLISENDA PONS
Un contenu attractif et accessible
Au-delà de la présentation des principales conclusions de l’étude, Lázaro Royo a mis sur la table l’importance de rechercher le des formules pour que le travail effectué parvienne à tout le monde. « Nous avons le défi de faire en sorte que toutes ces informations soient comprises par les citoyens », a-t-il assuré.
Pour finir, Marie Cura a souligné qu’« il s’agit d’une alliance née de engagementde ceux d’entre nous qui parient sur informations vraies« , faisant référence à la récente collaboration avec Prensa Ibérica.
Enfin, les participants ont pu profiter d’un Petit-déjeuner « réseautage »où ils ont pu discuter avec les intervenants de l’étude et échanger des impressions et des doutes à son sujet.