Trois entreprises américaines, dont les industries sont fortement basées sur le numérique, Apple, Microsoft et Amazon, sont une nouvelle fois sacrées marques les plus valorisées au monde. Cela ressort clairement du rapport préparé par le cabinet de conseil Interbrand, connu sous le nom de « Best Global Brands », qui comprend les 100 marques les plus valorisées au monde.
Selon le cabinet de conseil, la valeur totale des marques figurant sur la liste atteindra 3 600 milliards de dollars en 2025, ce qui représente une augmentation de 4,4 % par rapport à 2024. Cependant, Interbrand prévient que la croissance générale est composée de plusieurs facteurs : des augmentations historiques et de nouveaux ajouts, mais aussi des baisses notables.
« La disruption est la principale force qui façonne les marques aujourd’hui. Ceux qui innovent dans différents secteurs, qui s’aventurent sur de nouveaux terrains, renforcent leur pertinence culturelle et investissent dans des stratégies de marque à long terme sont ceux qui gagnent », prévient Gonzalo Brujó, PDG mondial d’Interbrand.
Concernant le classement, Apple reste la marque la plus valorisée au monde, avec 470 milliards de dollars, malgré une baisse de 4%. Microsoft vient ensuite avec 388,5 milliards de dollars, enregistrant une forte augmentation de 10 %. Amazon complète le podium, avec une valeur de 319,9 milliards, et un rebond de 7%. Google complète le top 4 (317 100 millions)
À partir de la cinquième place, il y a un bond significatif dans la note. Samsung (90 500 millions), Toyota (74 200 millions), CocaCola (60 100 millions), Instagram (7 300 millions et une hausse extraordinaire de 27%), McDonald’s (3 000 millions) et Mercedes-Benz (50 100 millions, avec une forte baisse de 15%) complètent l’Olympe des marques mondiales.
Nvidia figure dans les plus fortes hausses
En revanche, plusieurs marques ont enregistré des hausses significatives par rapport à l’année dernière. L’un d’eux est Nvidia, qui s’est imposé cette année comme un champion mondial de l’intelligence artificielle (IA). Le fabricant de puces a connu une hausse de 116%, ce qui le propulse à la quinzième place, avec 43,2 milliards. YouTube, avec une revalorisation de 61%, se hisse à la treizième place. Uber (+38%), Nintendo (+35%) et Instagram (+27%) sont également protagonistes de fortes revalorisations.
Le secteur automobile, face à la transition vers les véhicules électriques, fait preuve de résilience. Parmi les marques les plus valorisées, Toyota croît de 2 % et maintient la 6e place, tandis que Mercedes (#10) et BMW (#14) restent dans le Top 20, avec des baisses de 10 à 15 %.
Tesla a chuté de 35 % à la 25e place en raison de la concurrence accrue dans le secteur des véhicules électriques, tandis que BYD (90e) entre pour la première fois dans le classement.
Zara et Santander, représentants espagnols
Une année de plus, Zara (#41) et Santander (#77) sont à nouveau les deux seules marques espagnoles présentes dans le classement des 100 marques les plus valorisées au monde. Tous deux avec des résultats positifs : Zara augmente sa valeur de 9% à 19,4 milliards de dollars et, pour sa part, Santander croît de 3% à 10,3 milliards de dollars.
Abonnez-vous pour continuer la lecture