À ce stade, il y a peu de gens en Espagne qui n’ont pas vu comment Roro a fait une recette digne de Masterchef pour son petit ami Pablo, les tenues des danses de Marta Díaz et Lola Lolita. Sans oublier des noms tels que Marina Rivers et Inés Hernand, alias Inés Risotas, qui a sauté à la télévision de leurs propres perspectives de chaîne. Du confort du canapé, le travail de -yes est également un travail complet Influenceurs Cela semble très facile, mais sur l’écran mobile, les heures de constance ne sont pas vues et Conception d’une marque personnelle qui se démarque au-dessus du reste. Tout cela, bien sûr, sans rompre en cours de route.
À María Cordero, ce processus l’a captivé. «J’ai vu qu’il ne s’agissait pas seulement de gérer les campagnes, Mais pour construire des marques personnelles avec une stratégie, un but et une tournée« , Dit-il. Avant d’atteindre cette idée, j’ai utilisé des réseaux sociaux comme toute autre personne, comme un autre outil de connexion personnelle et de communication. Mais au fil du temps, les codes internes ont commencé à déchiffrer: » Il y avait des communautés très puissantes « , se souvient-il, et il y avait des profils qui avaient vraiment un orateur qui avait atteint des personnes et dont les messages ont laissé leur marque. » Ce qui était auparavant spontané et l’amplification de la crédibilité « , explique-t-il.
Une agence pionnière
L’intérêt pour la communication l’a fait étudier le journalisme et travailler les différents suppléments et également dans la version numérique d’El Mundo pendant plus de quatre ans. Ensuite, il a sauté à la meilleure agence d’image sous le mentorat de la journaliste Natalia Escalada et était responsable de la communication au Gran Hotel Kempinski Atlantis Bahía Real, une expérience qui a ouvert la porte à approfondir le monde de la communication d’entreprise du secteur de l’hôtel.
Ce n’est qu’en 2010 qu’il a trouvé un marché de niche sans exploit: les créateurs de contenu. En tant que consultante indépendante, elle a proposé une action spécifique avec des profils numériques pour l’une des marques avec lesquelles elle a travaillé et a décidé de contacter plusieurs blogueurs. L’un d’eux était Alexandra Pereira, qui émergeait déjà avec son blog Lovely Pepa. « Il suffit de voir comment il s’est connecté à sa communauté pour comprendre qu’il n’était pas simplement une fille de style: c’était une marque potentielle. Grâce à son contenu, il a transmis des valeurs, une esthétique et une vision personnelle très définie », soutient-il.
Tous les blogueurs n’avaient pas une structure professionnelle qui les accompagnait, mais 2010 a été l’année au cours de laquelle certains chiffres ont commencé à accumuler des communautés de fidèles adeptes qui ont réagi à leur contenu.
Cordero a donc décidé de créer cette structure sous l’agence Twic (Le loup arrive). Quinze ans plus tard, La société facture 17 millions d’euros Et il prend les rênes des marques personnelles d’au moins 117 talents, dont Ana Peleteiro, Laura Escanes et Chiara Ferragni.
En peu de temps, des plates-formes telles que Tiktok, Instagram et Twitch sont devenus une extension de notre jour à jouret avec eux, le nombre de personnes essayant de se consacrer au monde de l’influence. Mais tout le monde ne réussit pas. « Pour moi, le véritable indicateur est la cohérence entre ce qu’ils montrent et ce qu’ils sont », explique le PDG et fondateur de la First Content Creators Agency en Espagne.
C’est le secret pour trouver un bijou potentiel parmi tant de contenu partagé: « L’important est de ne pas briller, mais avoir leur propre lumière« , quelque chose qui, parfois, se reflète dans les profils avec de petites communautés, mais avec leur propre voix et un récit très clair qui n’a besoin que d’une structure pour se développer.
Bien sûr, derrière le sourire qui apparaît sur les réseaux sociaux, il y a une personne avec sa vie personnelle, sa famille et ses insécurités. L’agence Il a un psychologue de modèle qui soutient à la fois l’équipe et les talents Pour développer une marque accompagnée. C’est quelque chose qui, à plusieurs reprises, les enfants qui veulent y travailler ne le savent pas. Pour eux, Lamb les encourage à étudier, à former et à construire leur propre voix. « Parce que Fashions passe, mais une marque personnelle bien construite reste », conclut-il.