L’objectif cessera de vendre des publicités politiques dans l’Union européenne. Le géant technologique américain, propriétaire de Facebook et Instagram, a annoncé ce vendredi la décision, citant les nouvelles normes de transparence dans le bloc, qui, à partir d’octobre prochain, limitera les données personnelles des utilisateurs que les réseaux sociaux peuvent utiliser pour personnaliser les annonces sur les « problèmes politiques, électoraux et sociaux ».
La réglementation de l’UE sur la transparence et les conseils de la publicité politique établit certaines normes sur la façon dont les plateformes numériques peuvent offrir du contenu politique aux internautes. La mission de la loi est de réduire le traitement des données personnelles et de répondre aux craintes des processus d’interférence et de manipulation électorale.
Cependant, Meta allègue dans une entrée dans son blog d’entreprise selon laquelle le règlement exige « les exigences irréalisables » et crée « un niveau non durable de complexité et d’incertitude juridique » qui « éliminera efficacement les produits et services populaires du marché, réduisant les options et la concurrence ».
De cette façon, la société contrôlée par Mark Zuckerberg suit les étapes de Google, détenue par Alphabet, qui à la fin de l’année dernière a également annoncé qu’elle cesserait de vendre de la publicité politique dans les pays du club communautaire.
Tension de l’UE
Le GO Meta illustre la tension croissante entre l’entreprise et l’UE. Au cours de la dernière année, Bruxelles a infligé une amende à la technologie avec près de 1 000 millions d’euros pour avoir enfreint les réglementations communautaires telles que l’antimonopole et a critiqué sa décision de conditionner l’utilisation de leurs réseaux sociaux sans publicité pour payer un abonnement. L’objectif a répondu à la suspension de l’application de ses fonctions d’intelligence artificielle en Europe et à l’annonce qu’elle ne signera pas le code des bonnes pratiques de la loi réglementant l’IA.
La société continuera de vendre des publicités politiques aux États-Unis et dans d’autres pays. Selon Bloomberg, « il est peu probable » que votre décision ait un impact significatif sur les activités de la matrice Facebook et Instagram. La directrice financière, Susan Li, a déclaré en février 2024 que la publicité politique mondiale « ne contribue pas de manière significative à la croissance des revenus du géant technologique.
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