Le réseaux sociaux Ils sont une tribune dont politiciens Ils libèrent leurs messages et essaient de convaincre avec un discours qui s’adapte aux caractéristiques de la plate-forme et au profil de leurs principaux utilisateurs. Un travail développé à l’Université de Vigo (Uvigo) Analyser le Rhétorique sur Instagram de Pedro Sánchez, Isabel Díaz Ayuso et Santiago Abascal Et il conclut que l’utilisation de techniques de persuasion classique est partagée à gauche et à droite, oui, toujours en fonction de son idéologie et, dans le cas du président du gouvernement, plus rationnellement.
« Les bons politiciens ont recours à des techniques psychologiques-émotionnelles et Sánchez est plus argumentatif et rationnelbien que dans ses publications, un appel aux émotions est également identifié en promouvant les valeurs démocratiques et leur personnalité en tant que politicien européen et progressiste « , dit-il Dragana Djorjevicphilologue et auteur de cette thèse dirigée par les enseignants Beatriz Martínez et Aurora García.
Le chercheur a analysé le contenu textuel, visuel et audiovisuel des publications des trois politiciens depuis le début de la deuxième législature de Sanchezen janvier 2020, aux premières élections de juillet 2023. À cette époque, ils étaient les plus populaires sur Instagram, en particulier Abascalavec 840 000 abonnés, et suivi de Ayusoavec 320 000.
« Bien que le PSOE ait statué pendant la période d’étude, tous deux ont maintenu leur popularité et ont généré une plus grande participation de leurs partisans à travers les commentaires,« j’aime »et les reproductions vidéo. En fait, le lendemain des élections, le président de la communauté de Madrid a plié ses disciples et atteint 850 000, Abascal en avait environ 900 000 et Sánchez est passé de 278 000 à 380 000 », dit-il.
Les proportions sont maintenues aujourd’hui et Le politicien ultra-droit a déjà atteint un million de followers, tandis qu’Ayuso ajoute 790 000 et le président du gouvernement, 479 000. « Ces chiffres ne peuvent pas être extrapolés au pourcentage de vote, mais ils peuvent indiquer la popularité actuelle de chaque politique qu’ils donnent » comme « ou laisser des commentaires », dit-il.
Revenant au contenu principal de sa thèse, la rhétorique des politiciens, Djordjevic indique clairement qu’il n’a pas étudié son idéologie, mais les techniques qu’ils utilisent dans leurs publications. « Les trois sont des profils institutionnels et le contenu est lié, en termes de liaison hypertextuelle, avec leurs gouvernements ou partis respectifs. La rhétorique de Pedro Sánchez est celle d’un politicien progressiste européen, qui défend les valeurs démocratiques. Bien qu’Ayuso se concentre sur le bien-être de votre communauté et défend des valeurs personnelles et universelles telles que la liberté.
En ce qui concerne les photographies et les vidéos, Ayuso et Abascal incluent plus de contenu personnel. Les publications de Vox Leader ont un « contenu hautement politique ou professionnel lié à leurs interventions parlementaires », mais aussi des téléchargements Photos avec votre famille – femme, enfants et grand-mère –. ET Ayuso partage des images de son temps libre dans lequel il semble profiter de ses amis, de la nature ou de différents coins de votre communauté.
«Le contenu de Pedro Sánchez, bien qu’il soit très persuasif, n’inclut pas ce type de publications. Vos images sont plus élaborées, fonctionnaient. Et, dans le cas d’Ayuso et d’Abascal, même lorsque l’objectif est de montrer la spontanéité, n’incluez pas de selfies ou de vidéos ou de photographies en eux-mêmes. Ni des vidéos de leur vie privée, seulement lorsqu’ils montrent leurs intérêts ou leurs passe-temps dans la campagne, par exemple. Quelque chose que Sánchez a également fait, qui semblait marcher ou par vélo. Mais la plupart sont liés au domaine professionnel « , dit-il.
« Les techniques sont les mêmes mais utilisées dans une mesure différente. L’objectif de Sánchez est de montrer le professionnalisme et la transparence par rapport à son activité politique plutôt que de persuader par les émotions et le contenu privé. Ayuso et Abascal Appel aux émotions Grâce à l’utilisation des valeurs et, dans le cas de celle-ci, également en utilisant un langage très positif et motivant « , ajoute-t-il.
Les utilisateurs d’Instagram recherchent un « contenu bref, intéressant et attrayant » et les trois s’adaptent: « Bien que leur contenu soit lié à la politique conforme aux normes du réseau et aux intérêts des jeunes, qui sont leurs principaux utilisateurs. La textualité de Sánchez est assez élaborée et sophistiquée, tandis que Ayuso et Abascal optent intentionnellement pour l’économie linguistique. Ils sont plus concis, plus informatifs. «
L’analyse de Djordjevic montre également une stratégie claire: « derrière chacun d’eux, il y a une équipe qui traite du contenu publié. »