Barre est à la mode et Barcelone n’hésite pas à exploiter la tendance. Et cela, en outre, avec un nouveau modèle de centres « premium » avec une attention personnalisée, apparu après la pandémie et qui compte déjà vingt sites. La discipline de la barre combine le ballet, le yoga et le Pilates et transforme la façon dont de nombreuses femmes envisagent le fitness. « Tous ceux qui ont essayé un cours finissent par incorporer la modalité dans leur routine sportive », explique Ana Estela Navarro, fondatrice de She Barre Studio, qui possède déjà quatre sites à Barcelone, Alella et Mataró.
Ce type d’activité physique s’adapte aux besoins de la femme d’aujourd’hui, qui ne s’identifie pas toujours aux exercices de force. Les cofondatrices de Concept Barre, un autre espace barcelonais consacré à cette discipline, María Barrientos et Michelle Mizes, conviennent que la ville avait besoin « d’espaces où les femmes peuvent se sentir à l’aise, en sécurité et à l’aise, tout en faisant du sport et en rencontrant des gens ».
Surtout dans le contexte post-pandémique, où un nouveau type de salle de sport a fait son apparition : le modèle boutique. Ce sont des centres spécialisés dans une ou plusieurs disciplines, comme la barre ou le pilates. Les entrepreneurs de Concept Barre mettent l’accent sur « la recherche d’un sentiment d’immersion » à travers une attention personnalisée, la conception des lieux, le son, l’éclairage, les professeurs et le matériel avec lequel les cours sont dispensés. Même la communication sur les réseaux sociaux est essentielle.
Le secret du succès de cette discipline réside dans la façon dont elle allie « entraînement intense et plaisir », explique Eugenia Llopart, PDG et créatrice de Lapso Studios, une autre salle de barre. Navarro précise que cela fait de cette pratique une méthode « très addictive », car les femmes y trouvent des bénéfices sportifs, une activité qu’elles apprécient et une communauté de femmes ayant un style de vie similaire. Ceci est confirmé par Alba Belkacem, qui pratique ce sport depuis cinq mois, qui affirme qu’il lui a toujours été difficile de trouver une routine qui la motive. « Dans la barre, j’ai trouvé ce juste milieu : ce n’est ni trop doux ni aussi exigeant que le CrossFit peut l’être. »
Cours de Lapso Barre aux Studios Lapso / Studios Lapso
Le balayage comme rituel de déconnexion
Selon les personnes interrogées, environ 98% des personnes qui fréquentent ces centres sont des femmes entre 25 et 45 ans, « avec un profil socio-économique moyen-élevé », détaille Mizes. Bien qu’il s’agisse encore d’une minorité, Barrientos observe que de plus en plus d’hommes sont encouragés à essayer cette discipline car « c’est un complément idéal à un entraînement en salle de sport ». Malgré son origine dans le ballet classique, c’est une pratique qui s’adresse à tous les types de femmes et à toutes les étapes de leur vie. Avec plus de 5 ans d’expérience, l’entraîneur Eleonora Tirabassi indique que « ce sont des cours applicables à toute forme physique ».
Les petites salles, avec un maximum de 20 personnes, la musique spécialement sélectionnée, les espaces avec une esthétique très soignée et une méthode d’entraînement stimulante, axée sur le corps féminin, réalisent chez les femmes un « rituel de déconnexion et une façon de se sentir fortes, autonomes et sûres d’elles-mêmes », souligne Tirabassi.
Il existe actuellement plus d’une vingtaine d’entreprises spécialisées dans la barre. Cette croissance n’est pas une coïncidence. Selon Toni Brocal, membre de l’ADECAFF (Association des Entreprises Catalanes d’Activité Physique et Fitness) et fondateur du centre ESHI, après le covid-19, la société est plus consciente de l’importance de prendre soin de son corps. Cependant, de nombreuses femmes qui rejettent la salle de sport conventionnelle « apprécient les espaces où elles se sentent prises en charge et non traitées comme un simple numéro », décrit la propriétaire de She Barre Studio.
Concept Barre Espace / Concept Barre
Le client, au centre de la barre
L’objectif, selon Brocal, est d’offrir à l’utilisateur « une expérience unique et de qualité » dans le domaine du sport. Dans le même esprit, le PDG de Lapso Studios souligne que les studios boutiques placent le client au centre de l’activité. L’objectif est que le consommateur « depuis son entrée jusqu’à sa sortie, soit accompagné méticuleusement, afin qu’il n’ait à penser à rien ».
Même si les boutiques de barre commencent à se multiplier dans la capitale catalane, Llopart rappelle que cette branche du sport est pratiquée depuis de nombreuses années dans des villes comme Londres, Paris, New York et Mexico, « et maintenant, un ‘boom’ a explosé à Barcelone ». Même les espaces de loisirs comme le « club de plage » de Bastián Beach proposent des cours de barre le dimanche matin.
Une étude d’Athletech News montre que « le fitness et le bien-être deviennent une industrie de plus en plus puissante, professionnelle et lucrative ». Ana Estela, fondatrice de She Estudio, souligne que, même si la spécialité est en plein essor, l’offre de studios-boutiques est encore limitée par rapport à d’autres modalités comme le yoga ou le Pilates. C’est pour cette raison que les centres de barreaux envisagent de continuer à développer leur activité. « Le modèle va progresser, changer et s’adapter, mais il est là pour rester », conclut Toni Brocal.
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