Pour s’attirer les faveurs de Trump et proclamer la fin de la vérification des faits sur les réseaux, Mark Zuckerberg est apparu mardi dans une vidéo de cinq minutes portant un t-shirt noir à manches courtes et épaules dénudées apparemment simple et une chaîne en or. Et même si la nouvelle était déjà choquante en elle-même ; Presque autant, voire plus, d’informations étaient marquées sur son poignet gauche pour celui qui les aimait et savait les interpréter… Le propriétaire de Facebook, Instagram et Whatsapp avait l’air une montre Greubel Forsey artisanale évaluée à plus d’un million d’euros. Une pièce unique en or blanc suisse réalisée avec 6’000 heures de fabrication et dont seulement deux ou trois sont produites par an. Être la troisième personne la plus riche du monde Avec une valeur nette de 214,7 milliards de dollars, Zuckerberg est devenu ces derniers mois un amateur de haute horlogerie et collectionne les montres. Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, De Bethune ou FP Journe.
Et le PDG de la technologie est en train de renouveler son image. Le même est présenté avec une veste en peau de mouton qui surfer en smoking ou essayer des chaînes de différentes tailles et matières comme tout adolescent (« frérot ») qui se respecte, même si les leurs ont rubis ou brillants et peut coûter environ 8 000 euros. Elle a également laissé pousser ses cheveux, apparaît avec un léger bronzage sur la peau, a intégré des marques de mode dans ses conversations et ses défilés. ses abdos torse nu. Et même si certains peuvent penser que Zuckerberg est simplement en train de traverser la dure crise de 40 (Marc, je te comprends : pourquoi m’appellent-ils monsieur si j’ai encore l’air d’un gamin ?) ; La vérité est que l’esthétique du propriétaire de Meta cherche à se connecter avec un public plus jeune. La génération Z préfère les vidéos TikTok courtes/idiotes et sa nouvelle stratégie esthétique cherche à y remédier.
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Comme ce fut le cas avec Le look de Steve Jobspenser que l’image de Zuckerberg était autrefois insouciante, c’est ne pas connaître le personnage ni son œuvre. Les « simples » t-shirts gris à manches courtes avec lesquels il a porté l’uniforme de la marque pendant des années Brunello Cucinelli Ils coûtent 340 euros l’unité (et il fallait éviter de les répéter). A cette époque, lorsqu’on l’interrogeait sur son style répétitif et immuable, il répondait aussi prévisible que tout. faux ascète: « Je veux vraiment désencombrer ma vie pour prendre le moins de décisions superflues possible et me concentrer sur la façon de servir cette communauté. » Sa tenue de millionnaire rebelle a trouvé son exception lorsqu’il est allé témoigner devant le Sénat américain en costume-cravate – habillé en adulte sérieux qui respecte les normes stylistiques imposées – sur le vol massif de données par Cambridge Analytics ou encore les dégâts causés à de nombreuses victimes sur leurs plateformes.
Si l’annonce que désormais les canulars circuleront librement sur les réseaux était inquiétante, la montre à un million d’euros que Zuckerberg a décidé d’exhiber dans son message était aussi transparente qu’insultante. Leur poignet gauche nous rappelle que notre temps (investi dans les réseaux) est pour eux de l’or. Et, ce qui n’est pas moins important, le vrai luxe est analogique (et non numérique). Bref, nous sommes des idiots.
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