« Lorsque nous parlons de différents sujets, nous utilisons des arguments au cours d’une conversation. Certains ont plus d’intensité que d’autres. Chaque jour, nous interagissons avec des centaines de messages, d’informations et de commentaires. Et c’est ce que nous analysons dans l’étude sur les tendances de l’information : les nouvelles publiées dans les 23 journaux de Prensa Ibérica du 1er juin 2024 au 30 juillet 2025 et, avec la collaboration du cabinet de conseil LLYC, quelle a été la conversation qu’ils ont générée sur les réseaux. Le résultat est un grand conversation avec certains sujets et arguments plus intenses que d’autres. Nous ne pouvons pas dire que les citoyens sont pour ou contre quelque chose, mais nous pouvons dire quelle est la manière dont ils conversent et avec quels arguments grâce à l’étude des données et avec l’aide de l’IA. C’est ainsi que Joan Cañete, directeur de la stratégie du Bureau des projets éditoriaux de Prensa Ibérica, a expliqué ce travail dans le forum Espagne 360, qui sert de point d’ancrage aux tables de débat entre les communautés autonomes.
La séance de ce matin se concentre sur le logement et l’emploi, deux des sujets qui animent de nombreuses conversations des Espagnols. « Un élément caractéristique de notre conversation est que les sujets ne sont pas purs, mais plutôt se croisent et sont transversaux. Les deux dont nous allons parler aujourd’hui sont, en particulier, le logement. Quand nous parlons de logement, nous parlons aussi d’économie, de développement des entreprises, d’urbanisme ou de droits sociaux. » L’étude analyse également la manière dont les gens parlent et « dans ces angles apparaît la richesse de la conversation et se concentre ce qui intéresse réellement les citoyens ».
Un deuxième facteur est ce que l’étude appelle courants souterrainss. « En rassemblant les différents thèmes, sous-thèmes et arguments, il y a des sensations qui les soudent ensemble et les conduisent dans des directions différentes. L’une est l’inégalité, qui apparaît dans tous les thèmes, également dans le logement et l’emploi, comme l’inégalité des revenus, l’écart entre les sexes ou l’écart générationnel. »
Quand on parle de logement, on parle aussi d’économie, de développement des entreprises, d’urbanisme ou de droits sociaux.
Le troisième est le facteur de subjectivité. « Les citoyens parlent en fonction de ce qu’ils font et filtrent les grandes questions à travers leur propre perception. Et dans le cas de l’emploi et du logement, ce sont deux piliers d’un projet de vie. Ils sont complètement liés », a ajouté Cañete.
L’étude détecte que le logement est l’un des sujets de conversation les plus importants, axé avant tout sur les difficultés d’accès, et les prix, tant à la vente qu’à la location, étant ceux qui ont le plus d’intensité dans la conversation. Les questions financières des crédits immobiliers et de l’Euribor apparaissent comme des sujets liés. Les sous-thèmes incluent les squats, les expulsions, les expulsions ou les effets du tourisme.
L’écart de revenus apparaît aussi bien dans le logement que dans l’emploi de manière généralisée
Concernant l’emploi, les citoyens sont attentifs à tout ce que cela implique, de l’annonce de changements réglementaires comme l’enregistrement obligatoire des heures supplémentaires aux conflits du travail ou aux licenciements. On a beaucoup parlé de la réduction du temps de travail, qui apparaît comme une tendance structurelle, de ses mesures législatives et des positions des entreprises.
Les histoires humaines
« Cette subjectivité rend très importantes les histoires humaines qui deviennent virales sur les réseaux au format vidéo. Par exemple, les réussites commerciales suscitent beaucoup d’attention, surtout lorsque l’économie est liée à l’environnement local. » Les tensions dans la fonction publique dues au télétravail ou aux indemnités provisoires sont d’autres sous-thèmes de grande intensité, comme les retraites et les pensions.
Les histoires de réussite professionnelle personnelle suscitent beaucoup d’attention. Surtout s’ils relient l’économie au local
Sur les réseaux sociaux, on remarque le déséquilibre entre salaires et coût de la vie, ainsi que la hausse du SMI par rapport à la baisse du pouvoir d’achat. C’est là que l’écart de revenus déjà évoqué dans ces séances apparaît à nouveau lorsqu’on aborde d’autres sujets, car il s’agit d’un courant qui imprègne les conversations de manière généralisée et devient un moteur d’indignation, un catalyseur de désaffection sociale et de polarisation politique.
Enfin, Cañete a fait référence à l’un de ces thèmes transversaux qui apparaissent dans pratiquement tous les thèmes de l’étude, à savoir le défi de l’intelligence artificielle (IA), et qui dans l’emploi est également détecté avec une dualité : comme une opportunité et comme une menace.
La liste des sujets qui intéressent le plus les Espagnols
Les principaux sujets les plus intéressants pour les Espagnols, selon la dernière étude sur les tendances de l’information, sont, dans cet ordre, la politique ; Sécurité des citoyens ; Économie et emploi ; Santé; Sport; Changement climatique et transformation écologique ; Culture; Transport et mobilité ; Science, technologie et innovation ; Égalité et droits ; Logement et loisirs. « Cela ne veut pas dire que ces sujets sont les informations qui ont reçu le plus de clics de la part de nos lecteurs. Mais notre métrique évalue également la manière dont elles ont été lues, c’est-à-dire si, par exemple, elles ont été lues jusqu’au bout ou si elles ont été partagées sur les réseaux. C’est-à-dire que nous valorisons l’attention et l’intérêt. C’est pourquoi nous savons que ce sont les sujets qui sont vraiment les plus intéressants », a expliqué Joan Cañete.
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