Le TikTok Creators Fund est né en septembre 2020 avec 60 millions d'euros destinés à des milliers de créateurs dans toute l'Europe, comme une opportunité, a indiqué l'entreprise, d'aider les talents créatifs émergents en Espagne à utiliser ce fonds. « un tremplin pour démarrer une carrière sur et hors de notre plateforme. » De cette manière, TikTok a inauguré sa petite source de récompense pour les influenceurs nationaux les plus en vue et a imposé à ceux qui souhaitaient rejoindre son fonds d'être majeurs et d'accumuler plus de 100 000 followers et plus de 100 000 vues sur leur original. contenu au cours des 30 derniers jours à compter du moment où ils ont activé la fonctionnalité.
Ce fonds récompense les créateurs qui génèrent un contenu créatif et précieux pour la plateforme, mais il ne sert pas de nourriture. « Je ne peux pas vivre de TikTok, ni moi ni personne d'autre. De la plateforme, de TikTok qui nous paie, impossible. Des marques, oui », résout Juan López (@juanloppeez), un fashionista de 21 ans. tiktoker qui compte plus de 100 000 followers et 4,7 millions J'aime et des vidéos avec plus de 1,3 million de vues.
Ce que ce fonds offre aux créateurs vedettes qui décident de l'activer dans leur compte – ils ont la possibilité de ne pas le faire – représente un revenu résiduel. Dans un précédent reportage, Alex et Arina, père et fille, connus pour être les créateurs de la chorégraphie virale de Désespéré de Rosalía, a indiqué que TikTok « ne rapporte pas grand-chose ». Bien que ce réseau social ne dispose pas de statistiques de revenus séparées, cet Ukrainien a calculé que : pour chaque million de vues, « payez entre 10 et 30 euros ».
Les les tiktokeurs Les Dominicains Stiver et Darling, du compte @stiver06, qui ont créé le s'orienter chanson virale caile de Luar La L, a assuré qu' »il y a des mois où 20 euros apparaissent sur votre compte; un autre mois, 10 euros, ou il peut même y avoir un mois où vous vous retrouvez avec 100″, des montants non comparables à ceux versés par YouTubeoù « selon les pays, pour 1 000 vues, vous gagnez un euro », soit entre 50 et cent fois plus, a révélé Alex.
Ce 26 février, ce Fonds des Créateurs ne sera plus disponible dans notre pays. « Nous apprenons continuellement de notre communautéà mesure que nous faisons évoluer nos programmes de monétisation pour offrir les meilleures solutions afin que les créateurs de TikTok puissent générer des revenus », déclarent des sources de l'entreprise à El Periódico de España, du groupe Prensa Ibérica.
Même terrain de jeu
Ce journal a contacté plusieurs influenceurs qui ont révélé qu'ils n'avaient pas activé le fonds des créateurs. Sólo uno de ellos, el propio Juan López, ha razonado el porqué de su decisión: « Si el creador se unía a esta función, TikTok, como empresa, tendría que pagarle a partir de ese momento por algo por lo que antes no le pagaba , Pour ce que Peut-être que cela vous donne moins de visibilité ou moins de visites donc vous ne payez pas autant. « J'ai préféré ne pas prendre de risques. »
« Pour le peu d'argent que génère le Creators Fund par visite, cela vaut la peine d'avoir plus de visibilité, de travailler avec plus de marques, d'avoir plus de collaborations et une audience plus large », estime ce créateur, qui ajoute que cette fonction aux Etats-Unis » « C'est plus développé, tout comme sur YouTube. On ne facture pas la même chose pour une vidéo en Espagne qu'aux États-Unis. » À partir du 26 février, ceux qui ont reçu quelque chose du fonds et ceux qui ne joueront pas le même terrain de jeu : celui des annonceurs potentiels de la marque.
De TikTok, ils encouragent les créateurs à monétiser leur contenu grâce à des collaborations avec des marques. Pour cela, l'entreprise propose Marché des créateurs TikTok, une fonctionnalité qui met en relation les créateurs avec les marques ou les marques avec les créateurs, afin qu'ils puissent clôturer toute négociation par eux-mêmes, en dehors de la plateforme. Il existe d'autres applications similaires, telles que Gardiensqui permettent le bourgeonnement influenceurs faites votre chemin dans le milieu professionnel des réseaux sociaux.
TikTok, plus attractif pour les marques que les autres réseaux
TikTok séduit les marques car il présente « bien plus lourd quel Instagram »dit un travailleur du secteur qui recherche influenceurs pour les campagnes de grandes et moyennes marques. « Les gens ont de meilleurs indicateurs car il y a beaucoup plus de vues sur ce réseau social, mais l'interaction sur TikTok est plus difficile à réaliser », souligne-t-il.
Ces mêmes sources reflètent que le influenceurs Ils « préfèrent également faire de la publicité sur TikTok, car Le contenu publié sur ce réseau social est très éphémèrepas comme celui qui gravit le alimentation d'Instagram, et cela leur demande moins d'efforts, ils travaillent moins dessus (pour ainsi dire), car il faut que ce soit plus organique.
Juan López travaille fréquemment avec au moins trois marques de mode espagnoles émergentes. Il fait au moins cinq collaborations par mois, mais Ils ne sont pas toujours payés et rejettent de nombreuses offres « parce que peut-être que la marque ne m'intéresse pas. » « Même si certaines marques ne me paient pas, je préfère avoir une relation amicale avec elles. Et les marques émergentes au niveau national ne peuvent pas toujours se permettre ce que je demande. Je considère que j'ai des tarifs assez chers pour le niveau de followers que je demande. J'ai sur TikTok, car je fais du contenu très élaboré : il y a une histoire et un développement derrière », explique-t-il.
« Les marques nationales émergentes ne paient généralement pas plus de 100 euros, à moins qu'elles ne fassent beaucoup confiance à votre profil, pour réaliser une vidéo et montrer le vêtement. Et priez pour qu'elles ne demandent pas plus de contenu. Ce que je demande pour une vidéo d'environ 40 ou 50 secondes sur TikTok c'est 300 euros. C'est très cher, mais je ne le fais pas payer parce qu'ils n'en ont pas les moyens et j'en fais beaucoup gratuitement parce que je suis très intéressé par une certaine marque », dit-il. influenceur qui soutient qu'il ne sait pas combien gagnent le reste des créateurs de son échelon de followers.
Contenu 'Packs'
Juan López estime que « les marques souhaitent que les créateurs aient une communauté et une interaction avec le public ». Les sources sectorielles consultées par ce journal indiquent que Les influenceurs Ils se déplacent généralement par paquets, Ils ne fonctionnent généralement pas pour un seul contenu » et les marques l'apprécient car elles obtiennent un « meilleur prix » avec ces contenus regroupés.
« D'après mon expérience, ce que je peux dire, c'est qu'il y a des gens qui pensent qu'ils vont facturer cher et qu'en réalité ils ont un bon prix pour le marché », soulignent ces sources. Fournit l’exemple de l’un des principaux influenceurs de notre pays, qui compte une communauté de 7,4 millions de followers sur TikTok et dont l’identité préfère ne pas être révélée pour des raisons de confidentialité. Il dit d'elle qu'elle possède une cache « abordable pour les chiffres qu'elle gère », tandis que « D'autres ont la moitié des abonnés et des interactions et demandent deux fois plus qu'elle. »
« Ce qu'ils m'ont le plus demandé, c'est 25 000 euros pour le contenu d'un influenceur qui compte 3,7 millions de followers sur TikTok et 1,5 million sur Instagram« , confessent ces sources. « Bien qu'ils aient des communautés plus petites sur Instagram, ils facturent moins pour les campagnes sur TikTok » que pour celles sur Instagram. Les prix fixes des influenceurs qui travaillent habituellement avec des marques augmentent « si leur contenu est boosté (utiliser un compte ou un personnage pour passer au niveau supérieur) avec du contenu payant : ils demandent généralement 2 000 ou 5 000 euros de plus que le cache dont ils disposent normalement. »
Que recherchent les marques ?
Ces sources affirment que ce qui intéresse généralement les marques, c'est « l'affinité avec le contenu publié par les marques ». influenceurs et que le profil retient leur attention, mais au final cela dépend un peu de l'activation, selon ce qu'ils souhaitent réaliser. S'ils veulent obtenir une communauté, une amplification, des abonnés, alors ils lancent un appel. macroinfluenceur. « S'ils veulent des abonnés et un contenu véridiques et de qualité, ils en choisissent un plus petit. »
Le Mexicain Iker Mendoza est derrière le compte de son entreprise de nettoyage de baskets, Sneaker Repair Saltillo, il a accumulé près de 150 000 followers, mais depuis trois ans qu'il génère du contenu pour ce réseau social « Je n'ai généré de l'argent que pour du contenu avec le vidéos en direct de TikTok dans lesquelles il nettoyait des chaussures de tennis (baskets) en direct tôt le matin », un revenu qui provient des dons avec lesquels ils récompensent le influenceurs qui rejoignent ceux directs.
Il gagne de l'argent en convertissant les visites et aime dans votre profil aux achats dans votre magasin. « J'ai eu un prof qui, quand j'ai commencé à faire des vidéos et que je lui ai dit que j'avais des vues et des likes, il m'a dit : 'Et combien de ventes ça t'a généré ? Tes likes ne vont pas payer pour le prix. » « Ce qu'il m'a dit m'a fait complètement changer d'avis et me concentrer davantage sur le business que sur les réseaux sociaux », dit-il.
« Actuellement, Ce que les marques recherchent toujours, c'est de créer un équipeune équipe de créateurs mixtes qui leur apportent les deux choses : une macroinfluenceur cela leur donne une amplification, mélangée avec du médium et peut-être du microphone, cela me donne cette véracité et crédibilité », concluent les sources du secteur.