Internet Il est sur le point de changer pour toujours. Au cours des 20 dernières années, Google Il a fonctionné comme porte d’entrée de l’Open Web. Le géant technologique de Mountain View, en Californie, était le plus intelligent de la classe lors de la création d’un Moteur de recherche Cela a permis aux utilisateurs du monde entier d’accéder aux informations qu’ils recherchaient. Son succès, écrasant, lui a permis de soulever un empire basé sur le publicité numérique. Pendant deux décennies, les annonceurs se sont battus pour apparaître en haut de la page de résultats, un entreprise qui a fait de l’entreprise l’une des plus puissantes de la planète.
Ce modèle peut se terminer. Un changement d’ère qui, en grande partie, est dû à l’émergence du intelligence artificielle. De plus en plus de personnes utilisent des applications Génératif comme Chatte, Anthropique soit Perplexité Pour résoudre vos doutes de jour à jour. Que rechercher parmi les liens présentés par Google lorsque vous avez un assistant conversationnel qui vous donne tout mâché? Cette réflexion partagée par un nombre croissant d’utilisateurs a fait, pour la première fois, des recherches via le navigateur Safari Disimuyesen en avril. « Cela ne s’était jamais produit en 22 ans », a-t-il avoué Cue de tourbillonVice-président principal des services Apple, pendant l’un des deux essais antitrust que Google fait face USA.
Domaine Google sur le marché des recherches et publicité numérique C’est toujours absolu. Cependant, le Ia Menace de saper ce modèle traditionnel, qui a contribué à l’évaluation boursière de la société s’est effondré de près de 12% jusqu’à présent cette année. Conscient du changement à venir, Google a l’intention de prendre le taureau par les cornes et de rester le leader dans cette nouvelle phase du Web.
Modifications de Google
Le géant technologique veut que son moteur de recherche cesse d’être un sujet passif pour devenir un chatbot à qui parler, comme Chatgpt. C’est pourquoi la semaine dernière, un nouvel onglet surnom a été activé aux États-Unis Mode AI qui intègre la dernière génération de l’entreprise –Gémeaux 2.5développé par Google Deepmind– Dans votre moteur de recherche, ce qui vous permettra d’avoir plus de pouvoir pour traiter des consultations plus complexes que d’habitude. Par exemple, vous pouvez vous demander de comparer et de sélectionner les meilleures offres de voyage de deux portails touristiques différents. Selon Pichai SundarDirecteur exécutif de Google, le changement signifiera une « recherche totale de la recherche ».
Lors de sa conférence annuelle en 2024, la société a déjà présenté Présentation de l’IAfonction qui génère un texte sommaire en réponse à votre consultation dans la tête de sa page de résultats, émulant le modèle conversationnel popularisé par son rival Openai. Lorsque vous recevez des commentaires sur son déploiement, la société incorporera progressivement « de nombreuses fonctions et capacités » de la Mode IA aux résumés qui auront de plus en plus de proéminence.
Au revoir au Web ouvert?
L’adoption croissante de l’IA a forcé Google à adopter un poste concernant son activité principale qui il y a seulement deux ans semblait inconcevable. « Je pense que le Page de résultats de recherche C’était une construction. La façon dont nous avons tous recherché Google pendant deux décennies a été, dans une large mesure, une réponse au site Web lui-même: pages Web qui entrent, sites Web qui sortent. De bons modèles d’IA peuvent désormais surmonter cette structure et trouver et synthétiser les informations de nombreuses sources « , a expliqué la tête de Google, Liz Reiddans les déclarations du verge. S’adapter ou mourir.
Cependant, la mutation de votre moteur de recherche dans un Chatbot de l’IA peut avoir des conséquences dévastatrices pour le Secteur numérique Que pendant deux décennies, il a développé sur la page des résultats de Google pour capturer la publicité. « Tous les piliers qui ont pris en charge le Web ouvert sont, au mieux, instables: les utilisateurs sont moins susceptibles d’accéder aux sites Web avec du contenu publicitaire, même lorsque la longue queue des annonceurs pourrait bientôt perdre leur chaîne pour placer des publicités dans ces sites, ce qui les rendrait encore moins viables qu’aujourd’hui, et ils restent à peine à flot! » Ben Thompson. Le journaliste Casey Newton Il coïncide avec cette lecture: « Google générera les choses que vous avez recherchées une fois, et toutes les entreprises qui dépendaient autrefois de ces recherches auront besoin d’un plan B ».
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