Tremblement de terre dans l’industrie cinématographique. Google investira 75 millions de dollars dans la société de production cinématographique indépendante A24, responsable du box-office et des succès critiques tels que Marty Suprême soit Coulissesdans un accord qui vise à accélérer l’adoption de l’intelligence artificielle sur grand écran.
Comme avancé Le Wall Street Journalle premier investissement du géant technologique propriétaire de YouTube dans un studio de cinéma répond à l’intention de créer de nouveaux outils d’IA qui soutiennent la production et la distribution de films. Ces outils « ne ressembleront en rien au type de génération basée sur l’IA avec laquelle les gens ne sont pas à l’aise », a déclaré Scott Belsky, associé chez A24 qui supervise les initiatives d’innovation technologique de la société de production. « Nous pensons qu’il existe de meilleures utilisations qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risque. »
Les outils, encore à confirmer, seront conçus par Google DeepMind, le laboratoire d’IA appartenant à l’entreprise californienne. Le catalogue de contenus cinématographiques et télévisuels d’A24 restera hors de portée de Google, selon les termes de l’accord avancé par le WSJ.
Timothée Chalamet dans « Marty Suprême ». / FILMS DIAMANTS / Europa Press
Jusqu’à présent, A24 Labs, l’équipe dirigée par Belsky, se tournait vers les modèles d’IA pour générer story-boardsles croquis graphiques que les réalisateurs utilisent pour planifier les plans de scène avant le tournage.
L’investissement de Google dans A24, qui compte également à son catalogue des perles du cinéma comme le film oscarisé clair de lune (Barry Jenkins, 2016), Sous la peau (Jonathan Glazer, 2013) ou Le projet Floride (Sean Baker, 2017), intervient à un moment de turbulences pour l’industrie. Une partie importante de ceux-ci, des acteurs aux scénaristes, ont dénoncé la menace potentielle que l’IA générative peut représenter pour le travail créatif et la violation de la propriété intellectuelle.