Google a renforcé ses systèmes de contrôle des publicités grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle pour arrêter la diffusion de publicités malveillantes avant qu’elles n’atteignent les utilisateurs. Selon le rapport sur la sécurité des publicités 2025, l’entreprise affirme avoir bloqué plus de 99 % des publicités qui enfreignaient ses politiques avant leur publication.
Le rapport détaille le rôle de Gemini (modèles d’IA développés par Google) dans la détection de fraudes de plus en plus sophistiquées. Ces outils analysent des centaines de milliards de signaux, tels que le comportement des comptes ou les modèles de campagnes, pour identifier les menaces de manière proactive.
En 2025, Google a bloqué ou supprimé 8,3 milliards de publicités et suspendu 24,9 millions de comptes. Parmi ces chiffres, 602 millions de publicités et 4 millions de comptes étaient spécifiquement liés à des escroqueries.
Détection au-delà des mots-clés
Contrairement aux systèmes précédents basés sur des mots clés, les nouveaux modèles sont capables d’interpréter l’intention du contenu. Cela permet de détecter les publicités conçues pour contourner les filtres traditionnels, un phénomène croissant avec l’utilisation de l’intelligence artificielle générative par les cybercriminels.
L’entreprise souligne que ces systèmes permettent d’examiner en temps réel les annonces de recherche les plus réactives, bloquant celles qui sont considérées comme nuisibles au moment de leur envoi. Cette capacité devrait être étendue à d’autres formats publicitaires tout au long de 2026.
Réponse à la fraude
L’utilisation de Gemini s’applique également à la gestion des réclamations des utilisateurs. Selon Google, en 2025, plus de quatre fois plus de signalements ont été traités que l’année précédente, ce qui a accéléré la suppression des contenus problématiques qui parviennent à passer les filtres initiaux.
Cela permet aux équipes humaines de se concentrer plus facilement sur des cas plus complexes nécessitant une évaluation plus détaillée.
Moins d’erreurs dans la modération
Un autre des effets constatés est la réduction des suspensions erronées. Google affirme que l’amélioration de la précision de ses systèmes a réduit de 80 % le nombre de comptes légitimes bloqués.
Le rapport situe ces avancées dans un contexte d’utilisation croissante d’outils génératifs par des acteurs malveillants, ce qui nécessite de renforcer les systèmes de détection pour limiter la propagation de la fraude dans les environnements publicitaires numériques.