Dans un contexte de déclin évident de l'usage social du catalan, de changement d'habitudes déjà réalisé lors du visionnage, de l'audition ou de l'écoute de tout type de produit audiovisuel ou non, Fin 2022, la Corporation catalane de l'audiovisuel Mitjans (CCMA) a approuvé un plan stratégique pour se connecter avec une génération, le Z -ils la placent plus ou moins entre 16 et presque 30 ans-, avec quoi, justement, tout cela semble s'accentuer. Concernant le premier, il existe un pot-pourri de données alarmant : par exemple, l'Enquête sur la jeunesse de Catalogne de cette année-là (2022) indiquait que l'usage habituel du catalan chez les jeunes de 15 à 34 ans était de 25,1% alors qu'en 2007, ce chiffre était de 43,1. %.
Concernant le second, la CCMA gère quelques indicateurs inquiétants : le principal, qui moins de 2% du contenu des réseaux sociaux est en catalan. Quelque chose de vraiment alarmant, surtout avec l'heureux algorithme qui fait son travail, puisque des conclusions ont été tirées de ses études telles que que 88,6% de la génération Z entre quotidiennement sur les réseaux sociaux, passant 3,48 heures avec l'écran. S’il n’y a pas d’offre en catalan sur cet écran, que verront et liront les jeunes Catalans ?
La « boule de neige » – définit Cristina Villà, directrice de l'innovation, de la recherche et de la stratégie numérique chez 3Cat – du contenu dans cette langue devait commencer à rouler maintenant. Villà dit que l'objectif était de générer du contenu en catalan pour le distribuer là où cette génération consomme des audiovisuels et des réseaux sociaux. Et, en même temps, cela est devenu un outil pour étendre l’usage social de la langue.
Les médias publics en catalan retrouvent leur rôle de référence audiovisuelle et communicationnelle
Aux questions de ce journal, la 'Ministre' de la Culture, Natàlia Garriga, estime « fondamentale » la création de la chaîne Sx3, « qui a fait passer l'offre pour enfants en catalan de marginalité à leader dans la tranche d'âge », ainsi que la croissance d'EVA. « Avec ces engagements, les médias publics en catalan retrouvent leur rôle de référence audiovisuelle et communicationnelle et deviennent un outil puissant pour faire à nouveau du catalan une langue attractive pour les nouvelles générations », défend-il. Le « conseil » qu'il dirige s'est concentré sur le secteur audiovisuel et a considérablement augmenté les investissements dans le secteur catalan : de 9,9 millions en 2021 à 34,3 en 2023.
« Le social avant tout »
Dans la mémoire de tous, sûrement, ce précédent très réussi qu'a été la chaîne Super 3 pendant plusieurs générations. « Nous voulions créer une nouvelle marque, un projet à vocation 'social first', basé sur les réseaux sociaux », explique Villà. sur ce qui a commencé à fonctionner en juillet 2023 dans un certain secret sous le nom d'EVA, au sein de la plateforme 3Cat, le « Netflix » de TV3, mais aussi avec sa propre vie sur Instagram, TikTok, YouTube et Spotify.
Il était important de ne pas créer une attitude paternaliste, comme celle des personnes âgées envers les jeunes. Nous ne voulions pas « boum »
Le secret du décollage faisait finalement partie de la stratégie elle-même. « Il était important de ne pas créer une attitude paternaliste, comme celle des personnes âgées envers les jeunes. Nous ne voulions pas « boum »'. Nous ne voulions pas tomber dans cet effet inverse, celui de dire : « quoi qu'ils veuillent que je consomme, c'est précisément pour cela que je ne veux pas le consommer. » Le responsable du projet résume ainsi : « Un nouvel espace de contenu pour les jeunes qui s'adapte à leurs habitudes de consommation, cherchant également à générer et à soutenir la communauté de créateurs en catalan, à stimuler cette création, à être des références en matière de contenu de qualité et, surtout, à aborder les problématiques qui leur tiennent à cœur. . par humilité. »
« 3Cat essaie de toucher le plus grand nombre sans comprendre que les communautés en ligne sont actuellement ultra-fragmentées »
La stratégie de diffusion de contenus sur Internet, qui regroupe de nombreux projets en une seule identité, s'adresse à l'analyste de marque et professeur internet Les projets de Janira une erreur : « 3Cat, en général, essaie de toucher le plus grand nombre de publics possible sans comprendre que les communautés en ligne sont actuellement ultrafragmenté« . »Ils investissent beaucoup d'argent dans la production et, comparativement, ils ne font pas la même chose dans la distribution », dit-il.
Boostez avec des visages familiers
À partir de là, ils ont cherché des visages familiers sur le réseau à partir de l'expérience de leurs propres programmes comme « LOFT », sur Catalunya Ràdio. Spursitoqui a développé sa carrière de « streamer » en espagnol, a été l'un des premiers à réaliser un talk-show réalisé en association avec MonMedia, producteur de Jordi Basté. Même entreprise qui produit l'une des innovations les plus récentes, 'Xef Marín', programme de cuisine avec «l'influenceur» Arnau Marín.
Vous voyez, de nombreux espaces sont dirigés par des créatures indigène à Internet (Ils invitent aussi généralement d’autres personnages de leurs cercles Instagram dans leurs espaces). Un produit différent de ceux-ci est ce qui est sûrement le programme phare de la chaîne EVA, « La Turra », animé de manière remarquable par le « maître ». Alba Riera, et produit par La Manchester Radiofònica, Richard Ustrell.
Mais au-delà des programmes pour la plateforme 3Cat qui seront ensuite condensés en clips pour le réseau, EVA – avec une équipe bien travaillée et aux visages divers – propose de nombreux contenus conçus strictement pour ses réseaux sociaux : Au total, ils ont déjà récolté plus de 124 millions de vues avec 5 700 publications. (sur Instagram, ils cumulent 32 000 followers et sur TikTok, 48 000).
Certaines de ces vidéos sont réalisées par Ayoub Borbata, un jeune homme signé par EVA qui Il est arrivé du Maroc à Arbúcies à l'âge de sept ans. et qui est un exemple d'intégration sur TikTok (240 000 followers) avec ses clips en catalan avec sa mère. « J'essaie de donner l'exemple pour que les gens s'intègrent, pour qu'ils voient que tout le monde peut parler catalan, qu'on peut s'intégrer à travers la langue », dit Borbata, qui dit espérer pouvoir un jour vivre de son contenu. « J'ai du potentiel, laissez-le venir quand il arrive. Il y a des gens qui atteignent un certain nombre… et ils arrêtent de parler catalan et partent à Madrid. Je suis d'Arbúcies, d'ici, toujours en catalan »fossé.
Cristina Villà reconnaît avoir passé « de nombreuses heures sur TikTok à chercher des créateurs ». Il souligne également que des castings annoncés ont été organisés sur les campus universitaires pour séduire des visages intéressés par la communication et sans expérience préalable.
Un message aux jeunes et aux futurs communicateurs qui, dans un secteur avec peu d'opportunités professionnelles, du domaine académique soulève quelques ampoules. « D'un côté, s'ils veulent être pertinents, ils ne peuvent s'empêcher de se sentir attirés par ces nouveaux canaux et ces nouveaux domaines. D'un autre côté, les vocations les plus conscientes détectent les dangers de ce qu'on appelle « création de contenu » au lieu du journalisme, » explique le professeur de sciences de l'information à l'Université autonome de Barcelone (UAB), David Vidal. « Cette tension entre le désir d'être là où les choses se passent aujourd'hui et le souci de ne pas devoir abandonner un travail professionnel d'éveil et de critique est là où vit la majorité des étudiants », dit-il.
Vidal remet également en question la stratégie de la CCMA consistant à cibler le jeune public à travers des contenus qui, selon lui, sont « clairement dilettantes ».. « Le débarquement de ces produits, sans connaissances techniques ou intellectuelles derrière eux, uniquement pour convoquer un public soi-disant jeune qui fuit les médias conventionnels, est une erreur qui ne peut s'expliquer que par l'ignorance de ceux qui se sentent menacés par un nouveau une culture qui ne comprend pas et dans laquelle il suffit d'acheter ce qui brille le plus dans la vitrine sans savoir si cela fonctionne », dit-il.
Aide pour une industrie forte
Dans le contexte évoqué au début de ces informations, il convient de noter que Il y a quelques jours, le ministère de la Culture a annoncé des bourses pour les créateurs de contenus en catalan. « L'un des défis de la langue catalane est de devenir une langue d'usage normal sur Internet. Cela implique d'assurer le catalan dans les technologies numériques, mais aussi en normalisant le contenu réalisé en langue catalane dans ces environnements », dit-il. « conseiller » Garriga.
Les bourses cherchent à aider « la professionnalisation des influenceurs » avec un double impact : « assurer la création de séries vidéo payantes pour les créateurs de contenus en catalan » et « améliorer le positionnement des contenus catalans sur Internet ».
L'industrie est déjà créée. La question est maintenant : peut-on exporter ?
Le producteur audiovisuel Albert Lloreta, fondateur de l'usine de création numérique La Fera, célèbre que « en tant que pays, nous avons compris qu'il était nécessaire d'arroser cet écosystème ».. Justement, La Fera et la Fundació Carulla promeuvent également l'aide aux créateurs avec le programme L'Embrió. « Il faut souligner que l'important est à la fois d'apporter un soutien et de se demander quel type de soutien pour obtenir quels résultats », explique Lloreta. « Il faut inciter les créateurs à professionnaliser leur contenu, à créer un contenu exportable et attrayant qui va au-delà de la production pour le plaisir de la production.
L'industrie est déjà créée, elle est très forte, en deux ans nous sommes passés d'un écosystème peu professionnalisé à de nombreux professionnels qui travaillent de manière stable. La question est maintenant : cette industrie peut-elle exporter ? Serons-nous capables de créer un contenu authentique qui engage les étrangers ? »
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