Samsung est leader sur le marché mondial de la téléphonie. Avec une part de marché de 19 % à la fin du troisième trimestre 2023, l’entreprise technologique coréenne a réussi à dépasser à nouveau Apple, avec une part de 18 %, soit seulement 1 % de moins. Les ventes mondiales sont en baisse pour les deux, même si Lancement de l’iPhone 16 Elle a réussi à inverser la tendance en faveur de l’entreprise nord-américaine pendant trois mois. La concurrence croissante amène Samsung à envisager un Changement de stratégie clé pour tenter de battre l’iPhone, grand gagnant du haut de gamme.
Selon les médias coréens ETAujourd’huiSamsung Electronics commence à étudier la possibilité de lancer une nouvelle marque et s’éloigner de sa marque « Galaxy ». Tous les smartphones de l’entreprise portent le nom de Galaxy depuis 2009. Pour distinguer les différentes gammes et designs, les appareils portent une lettre attribuée. Les séries A et M pour les appareils les plus abordables, la Z pour les téléphones pliables et la lettre S pour le haut de gamme.
Adieu à la Galaxie ?
Une différenciation qui, en cherchant à rivaliser avec l’iPhone – tous haut de gamme -, commence à apparaître comme insuffisante et a conduit à Samsung envisage de ne plus appeler ses smartphones haut de gamme Galaxy.
Une décision qui commence à prendre forme et qui, si elle est respectée, serait conforme à ce que Lee Young-hee, président de la division marketing mondiale de Samsung, avait déjà commenté lors du salon CES 2024 : « Il y a trop de modèles sous la marque Galaxy. , et quand il y a un tournant innovant, les gens attendent un nouveau nom », a-t-il expliqué.
Ce ne sera pas imminent
La série haut de gamme Galaxy S25, prévue pour janvier, conservera le nom qui accompagne ces téléphones depuis 15 ans. Mais il est possible que les futurs appareils de la série quittent définitivement le Galaxy pour se différencier du milieu et du bas de gamme de l’entreprise et renforcer la concurrence contre l’iPhone.
Samsung est le grand dominateur du milieu et du bas de gamme dans le monde, mais il n’en va pas de même pour le haut de gamme et les jeunes, tant aux États-Unis qu’en Corée, sont davantage séduits par les téléphones Apple.