« Nous avons raté le but et nous en sommes désolés. » Avec ces mots, Manzana s'est excusé pour la controverse publicité avec lequel il a annoncé ce mardi une nouvelle génération de iPaddans lequel une presse hydraulique a complètement détruit tous les types de instruments de musiquey compris un piano ou un tourne-disque.
« La la créativité « C'est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré le vice-président du marketing de l'entreprise, Tor Myhren, dans une déclaration partagée avec le média spécialisé Ad Age. Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. « Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
Mardi, Apple a présenté sa nouvelle tablette, iPad Pro, le présentant comme leur « produit le plus fin à ce jour ». Pour ce faire, la marque à la pomme croquée a opté pour une publicité dans laquelle une presse hydraulique écrasait une série d'objets, depuis des instruments de musique jusqu'à des sculptures ou des pots de peinture, tous liés au monde de l'art. art. Lorsque la presse s'est levée, il ne restait plus que son nouvel appareil.
Cette image visait à célébrer l'iPad en tant que produit capable de concentrer toutes ces facettes artistiques. « Imaginez tout ce qu'il sera utilisé pour créer », a-t-il tweeté. Tim CookPDG de l'entreprise.
Cependant, le publicité » a suscité une vague de critiques de la part de nombreux créatifs, qui dénoncent le « mépris » d'Apple pour les « symboles de la créativité humaine ».
Ce malaise survient à un moment de tension croissante en raison de l'impact que intelligence artificielle (IA) se lance déjà dans un travail créatif. « Il y a quarante ans, Apple a lancé la publicité de 1984 comme une déclaration audacieuse contre un avenir dystopique. Maintenant, vous êtes cet avenir dystopique », a protesté l'un des nombreux utilisateurs qui ont manifesté leur mécontentement.
L'un d'eux a édité l'annonce et l'a renversé pour que la presse hydraulique détruise le nouvel iPad Pro et, à sa place, fleurissent tous les instruments d'expression artistique écrasés.