Pendant des années, l’affirmation selon laquelle Instagram réduit la portée des comptes en utilisant des liens externes s’est répandu, se confondant avec une déclaration officielle. La société Meta et Instagram lui-même n’ont jamais admis qu’une publication avec un lien subisse une réduction de portée, ni même qu’elle affecte ce profil à l’avenir ; Cependant, la réalité est bien différente.
La réponse courte serait : placer des liens externes sur Instagram ne réduit pas la portée des comptes Instagram, même si certaines études ont montré que cela se produit. C’est peut-être parce que le algorithme comprend que les utilisateurs ont cessé de consulter le contenu de la plateforme et non à cause d’une pénalité, même si cela détermine que cela a un effet négatif sur les comptes qui les amènent à quitter le réseau social.
Déclarations officielles d’Instagram concernant les liens externes
Meta précise que le réseau social ne limite pas artificiellement la portée d’une publication ou d’un profil car celui-ci contient des liens. Le même Mosseri, responsable d’Instagrama assuré que si l’opération est perceptible dans un compte, c’est parce que ce contenu est moins intéressant et génère moins d’engagement que le reste de la plateforme.
Mosseri lui-même a expliqué dans une vidéo que l’utilisation d’un texte dans les publications avertissant d’un lien dans la biographie n’affecte pas négativement la portée des publications. Il a même mentionné textuellement : Ajouter un lien dans la bio peut être très utile ; Je le fais constamment, alors n’hésitez pas à le faire autant que vous le souhaitez.
Que se passe-t-il réellement avec la portée sur Instagram ?
La réalité de ce qui se passe sur Instagram diffère grandement de ce qu’ils disent officiellement depuis la plateforme, car de nombreux créateurs ont publié des vidéos et des publications sur Internet parlant et exprimant leur inconfort face à l’effet négatif que le partage de liens externes a sur leur profil à des occasions spécifiques ou de manière récurrente.
Chez MovilZona, nous avons réalisé nos propres études et nous avons pu constater par nous-mêmes comment l’utilisation de liens dans les histoires Instagram peut être remarquée dans la portée qu’atteint ce contenu, ainsi que dans les histoires suivantes. Cependant, mentionner dans une publication ou une bobine Instagram qu’il y a un lien dans la bio n’a pas eu d’effet négatif ; C’est du moins l’impression que cela donne.
Il est difficile de faire une comparaison directe, étant donné que chaque post, story ou vidéo peut toucher un certain nombre de personnes et qu’elles ne répondront jamais toutes de la même manière à ce qu’elles voient à l’écran. Certains voudront accéder aux informations et d’autres non ; Cela dépend toujours du comportement du public et il est pratiquement impossible de savoir si cela est dû à une limitation intentionnelle ou aléatoire basée uniquement sur l’algorithme.
Que doivent faire les créateurs et les marques ?
Si notre intention est d’amener les utilisateurs à maintenir leur attention sur nos publications, il existe une série de conseils à suivre pour éviter que quitter la plateforme ne nous pénalise en fonction de l’algorithme de rétention :