Il y a quelques jours, Instagram a été lancé Caractéristiquesson nouveau format vidéo au sein du réseau social pour permettre des contenus horizontaux d’une durée allant jusqu’à 90 minutes, une alternative claire à ce que propose actuellement YouTube. Cependant, beaucoup se demandaient qui oserait l’utiliser, sans propre système de monétisation comme celui que nous avons trouvé sur la plateforme Google et cette réponse a commencé à se matérialiser.
Selon Business Insider et d’autres médias spécialisés dans les plateformes sociales, Instagram a commencé à offrir des récompenses allant de 50 000 $ à 50 000 $. 500 000 $ à ceux qui réalisent du contenu à long terme en format horizontal, d’intégrer petit à petit des options dans leur plateforme et que lorsque le déploiement commencera dans le monde, il existe diverses options de visualisation.
Comment fonctionne la monétisation d’Instagram ?
Pour le moment, les chiffres n’ont pas été confirmés par Meta ou Instagram, bien qu’ils aient confirmé qu’il y aurait des incitations pour les créateurs de contenu qui se lancent dans cette nouvelle ère du réseau social. Les chiffres ont été fournis par des fuites et donc par des sources anonymes qui ne peuvent être divulguées. Certaines propositions visent à attirer les créateurs réguliers de contenu Instagram vers le format long, mais aussi à pousser ceux qui font normalement des vidéos sur YouTube à les orienter vers l’option Meta. Quelque chose qui se reflète déjà dans certains pays, comme le partage Lia Haberman dans Threads.
Contrairement à ce qui se passe avec YouTube, qui vous rémunère pour les vues, pour le moment Instagram ne dispose pas de ce système et n’offre que des incitations en fonction de la portée que peut avoir un profil. Il existe donc une telle disparité entre les propositions les plus basses de 50 000 $ et les plus élevées de 5 000 000 $. Ce ne sont pas des offres auxquelles tout créateur de contenu peut aspirer et sans avoir les données ouvertes au public, on a tendance à penser que seuls ceux qui ont plus de 500 000 abonnés sur Instagram, ils pouvaient accéder à ce type d’offres.
Une offre qui laisse de sérieux doutes aux créateurs
Nous comprenons que pour Instagram, intégrer un nouveau système de monétisation ne sera pas facile alors qu’il ne fonctionne même pas dans tous les pays et que son application pour les téléviseurs est en développement, mais les incitations peuvent produire un effet d’appel qui se détériore par la suite et finit par se perdre comme cela s’est déjà produit avec IGTV. S’ils veulent que les utilisateurs qui ajoutent vraiment de la valeur à la plateforme, ceux de milieu de gamme, restent sur les fonctionnalités d’Instagram, ils doivent offrir de véritables incitations qui se reflètent mois après mois et non de manière ponctuelle pour tenter de rivaliser avec leurs concurrents.
Il faut garder à l’esprit que pour le moment, Instagram ne demande pas d’exclusivité et les mêmes vidéos publiées sur Instagram peuvent être partagées sur YouTube ou vice versa. Cela permettrait simplement de multiplier le travail de ceux qui créent des vidéos de longue durée, comme c’est déjà le cas aujourd’hui avec Tik TokInstagram et YouTube lui-même avec les courts métrages.
La concurrence entre les plateformes sociales prend à nouveau de l’importance, mais la réalité est qu’aujourd’hui YouTube est le seul qui permet de monétiser le travail, les autres se cachent derrière des offres de portée et d’éventuelles collaborations avec des marques, qui ne sont pas toujours prêtes à payer pour ce qu’implique le travail de conception, de scénarisation, d’enregistrement et d’édition du contenu.