Tout a commencé comme les choses commencent habituellement : entre l’obligation et le hasard. Lorsque Paula Carabal a reçu un projet d’un client qui souhaitait intégrer des pavés – ces blocs de verre translucides utilisés dans les murs ou les sols – dans sa maison, elle a dû faire un effort pour donner une nouvelle tournure à un élément vilipendé. Il y comprend la clé de ce qui en soutient aujourd’hui le contenu : « il n’y a pas de choses laides, seulement des choses mal combinées ». Cette phrase, à mi-chemin entre philosophie et revendication, est ce qui a conduit cette architecte valencienne à être l’une des grandes influenceuses du design d’intérieur sur les réseaux sociaux, où elle compte environ 50 000 followers qui continuent de se multiplier.
Il a 28 ans et a étudié l’architecture à l’UPV, une fondation qui l’a aidé à créer des vidéos significatives, soutenues et de qualité qui stimulent l’utilisateur et réveillent aussi quelque chose de dormant : la vision critique. Sa communauté lui demande constamment de la conseiller sur la façon de combiner les sols historiques en terrazzo ou en granit dans toutes leurs gammes de couleurs que le secteur immobilier utilisait autrefois pour décorer les maisons espagnoles.
Ainsi, ce qui est habituellement un objet d’horreur, Carabal se transforme en une opportunité. Sa plus grande inspiration est peut-être son propre quartier, Cabanyal, qui a marqué non seulement son enfance, mais aussi sa carrière, puisque son projet de fin d’études était consacré à l’analyse des différentes façades du quartier, de ses dégâts et de ses éventuelles restaurations. « J’ai toujours été passionné par les matériaux et les détails de construction et, dans ce travail, j’ai réalisé une étude préalable sur l’identité, l’histoire et la société du quartier avec des témoignages et des photographies de ma propre famille », explique-t-il.
Après son passage à l’UPV, il a travaillé dans le secteur du commerce de détail, ce qui l’a mis en contact avec le monde du design d’intérieur et avec ce choix de matériaux, d’éclairage et de mobilier qui, avec connaissance et goût, est presque magique. Le mélange de sensibilité architecturale et de vie quotidienne est ce qui la pousse désormais à partager ses idées avec des milliers de personnes sur les réseaux sociaux.
Ainsi, à sa série « Il n’y a pas de choses laides, mais de mauvaises combinaisons », il a ajouté d’autres types de vidéos où il élargit sa vision du design d’intérieur : comment réaliser des tableaux pour la maison sans tomber dans les draps vides des magasins, comment combiner un canapé vert ou en fonction du choix d’un meuble de télévision.
Un phénomène viral né des pavés et du terrazzo
C’est l’utilisation des pavés, à cette époque, qui lui a fait comprendre que si c’était bien combiné, cela pouvait être très beau. À partir de là, il a commencé à réaliser des vidéos sur cette base et grâce au terrazzo valencien qui habite une bonne partie des maisons anciennes, il n’a cessé de se contenter de chaque couleur que présente ce matériau. Déjà dans leur propre maison, Paula et son partenaire Miguel – également architecte – ont décidé de préserver le terrazzo avant de le remplacer, une décision à laquelle sont confrontés les locataires et les propriétaires.
Quelques-unes des vidéos que Paula Carabal crée sur ses réseaux sociaux avec les meilleures combinaisons de sols et de meubles. /IG
Des solutions réelles et pratiques
Face à la pratique répandue du revêtement des sols avec du vinyle, du stratifié ou même de la peinture, Carabal propose de vraies solutions, au-delà de l’esthétique, avec des idées sur la façon de meubler la maison en fonction du type de sol ou sur la manière d’ajouter une pièce qui s’adapte et donne de l’harmonie à une pièce sans aucun doute dominée par le sol. Cette vue est utile aussi bien dans les logements en location, pour ceux qui ne peuvent pas en changer, et pour ceux qui en ont acheté un et n’ont pas les moyens de faire une rénovation.
« De nombreuses demandes émanent de personnes qui vivent chez leurs parents ou dans une chambre partagée et souhaitent profiter au maximum de leur espace », explique Paula. « Ou des gens qui ont acheté une maison mais qui n’ont pas les moyens de changer le sol ou de le meubler complètement », ajoute-t-il. En fait, l’une des clés du design d’intérieur est précisément d’ignorer les tendances et d’appliquer une vision globale de l’espace : « Vous achetez des choses parce que vous les aimez séparément ou parce qu’elles sont à la mode, mais vous ne pensez pas à une esthétique claire dans son ensemble. »
Concevoir avec du sens
Bien que beaucoup de ses vidéos abordent des meubles et des pièces de design emblématiques, Paula souligne que son intérêt va au-delà du bel objet : « Le design nous concerne tous car nous avons besoin de meubles à la maison. Mais j’essaie de ne pas recommander uniquement par le design : j’explique pourquoi un type de lampe fonctionne mieux selon vos besoins », en fournissant cette explication qui donne du sens à une décision.
C’est pourquoi il reconnaît que la création de contenu est ce qui prend le plus de temps. La documentation préalable et la recherche d’options n’est pas simple, bien au contraire : elle est exigeante et minutieuse. Il admet avoir passé de nombreuses heures à rechercher, éditer et parler à ses abonnés. « Je suis assez perfectionniste et je sais ce qu’il faut pour s’exposer et parler de manière appropriée sur un sujet. J’enquête toujours, je contraste et je pose des questions pour créer le meilleur contenu possible », explique-t-il.
En ce qui concerne l’avenir, Paula avoue qu’elle n’aime pas planifier à l’excès car elle a appris « qu’on ne peut jamais imaginer ce qui va t’arriver dans la vie ». Mais il a des envies claires : être heureux, voyager et continuer à développer son projet personnel qui mélange architecture, diffusion, décoration d’intérieur et art.