L’ouverture ce jeudi à Barcelone du premier magasin TK Maxx en Espagne a obtenu un afflux à la hauteur des attentes générées. Une file d’attente colorée à l’entrée et des acheteurs d’âge moyen mais aussi des jeunes filles, ainsi que de nombreux curieux, avides de bonnes affaires, ont été les protagonistes de l’ouverture du magasin de cette chaîne née au Royaume-Uni en 1994 et avec plus de trois décennies d’implantation en Europe, spécialisée non seulement dans la mode, mais aussi dans la beauté et les articles ménagers. Sa principale particularité est de vendre des marques « premium » à des prix réduits.
Avec cet espace, le groupe TJX Companies entre pour la première fois sur le marché espagnol, où il prévoit de se développer dans les années à venir. L’emplacement choisi a été le centre commercial Diagonal Mar à Barcelone, dans le quartier de Sant Martí, où se trouvent également des multinationales vendant des produits abordables comme Primark et Decathlon. Le magasin est situé exactement en face d’un Zara, au niveau de la rue.
L’ouverture du magasin de Diagonal Mar représente la création d’environ 80 nouveaux emplois à Barcelone.
‘Histoires’ de TK Maxx sur le compte du centre commercial Diagonal Mar. /INSTAGRAM
Plus de 2 000 m2
L’espace, de 2 168 mètres carrés sur un seul étage, occupe l’un des plus grands locaux du centre commercial de Barcelone.
La marque est basée sur le modèle « off-price », qui est un type de vente au détail qui propose des vêtements, des chaussures et des accessoires de marques originales et de créateurs reconnus à des prix considérablement réduits (entre 20 et 60 % de moins) par rapport aux magasins traditionnels. « L’excitation de trouver ce trésor inattendu » joue également un rôle nouveau, détaille l’établissement. De plus, il y a une grande rotation des produits afin qu’il y ait des nouveautés constantes qui favorisent les visites récurrentes de la clientèle la plus fidèle.
L’un des employés du magasin raconte au journal que « à huit heures du matin, il y avait déjà des gens qui faisaient la queue », impatients d’être parmi les premiers à découvrir l’arrivée de ce nouveau détaillant en Espagne. Les portes ont ouvert deux heures plus tard, avec la traditionnelle coupure du ruban rouge, et un tapis de la même couleur pour accueillir les premiers clients. Les cent premiers ont gagné un prix sous forme de bon d’achat.
À l’intérieur, ils ont trouvé de la mode pour femmes, hommes et enfants, ainsi que des chaussures, des accessoires, des produits de beauté, de maison et de bijoux, le tout à des prix irrésistibles.
Cartes cadeaux jusqu’à 100 €
Au cours de la journée, les clients ont pu profiter de diverses expériences organisées pour célébrer l’ouverture, notamment un espace où ils peuvent prendre un café le matin alors que la première chasse au trésor a commencé. Il y avait aussi de la musique live avec un DJ et des cartes à gratter ont été distribuées, avec la possibilité d’obtenir des cartes cadeaux TK Maxx jusqu’à 100 €. A l’entrée, un « photocall » a été installé où de nombreux clients se font prendre en photo.
Faire la fête la veille
A la veille de l’ouverture, TK Maxx a invité des personnalités du monde numérique et culturel à un événement exclusif dans son nouveau magasin, dans le but de présenter pour la première fois l’expérience shopping unique basée sur la chasse au trésor. Parmi les premiers « chasseurs de trésors » figuraient Paula Gonu, Andrea Mengual et Judit Martos. De plus, il y avait une performance surprise de Miki Núñez, qui a apporté son énergie positive et a fourni la bande originale d’une soirée vibrante.
« L’Espagne possède une énergie créative et une joie de vivre qui s’accordent parfaitement avec l’esprit coloré et surprenant de TK Maxx. Pour moi, la mode est un moyen d’exprimer sa personnalité et de s’amuser, et c’est précisément à cela que ce magasin vous invite à faire : découvrir, combiner, jouer », a déclaré Marta Torné, ambassadrice de l’événement.
Nouvelle expérience d’achat
L’arrivée de TK Maxx à Barcelone représente la mise en œuvre en Espagne d’un modèle consolidé au niveau international, qui consiste à proposer des pièces de qualité exceptionnelle de marques nationales et internationales jusqu’à 60 % de moins que le prix de vente conseillé dans le cadre de sa proposition habituelle. Contrairement aux magasins conventionnels, la marque propose toute l’année des prix incroyables, sans soldes ni promotions, uniquement des produits de haute qualité, comme de la porcelaine portugaise, des vêtements en cachemire, de la laine égyptienne ou du cristal polonais, le tout à bas prix.
TJX Europe fait partie de The TJX Companies, Inc., le premier détaillant mondial d’articles de mode et d’articles pour la maison à bas prix. Avec plus de 30 ans de présence en Europe, TK Maxx a ouvert son premier magasin au Royaume-Uni en 1994. Depuis, TJX Europe est devenue une entreprise omnicanale européenne avec plus de 750 magasins, opérant sous deux marques dans sept pays : le Royaume-Uni, l’Irlande, l’Allemagne, la Pologne, l’Autriche et les Pays-Bas, et maintenant l’Espagne.