Une fausse entrée sur Wikipédia dans laquelle il se proclame « président par intérim du Venezuela », une vidéo générée avec l’intelligence artificielle pour promouvoir la création d’un resort sur les décombres de Gaza et des images de déportation de migrants cruellement animées par la musique de Pokémon. Pour Donald Trump, tout est contenu.
Le déploiement de l’armée dans les villes sanctuaires, les menaces de guerre contre les alliés de l’OTAN et la criminalisation de la dissidence montrent que les États-Unis ont franchi le seuil d’une réalité politique illibérale. Cette descente drastique vers l’autoritarisme est racontée en direct à travers des mèmes ironiques et provocateurs. Comme l’avait prédit Steve Bannon, un militant d’extrême droite reconnu coupable, « inonder la zone de merde » a permis au Trumpisme de distraire, de confondre, d’humilier et, finalement, de paralyser l’opposition.
S’il modus operandi de son premier mandat s’est reflété dans les programmes du réseau ultra-conservateur Fox News – qu’il a consommé avec voracité -, celui de sa deuxième présidence ne peut être compris sans la prééminence des réseaux sociaux comme Truth Social, qu’il possède, ou X, le Twitter qu’Elon Musk a transformé en un catalyseur de complots d’extrême droite.
Extrêmement « en ligne »
Trump est un extrêmement président en ligne. Son équipe sait que ce qui se passe sur Internet est important et que faire appel aux sous-cultures qui habitent le monde numérique, même en marge, peut être un terrain de pêche pour les votes. Ainsi, la Maison Blanche et différentes agences du gouvernement américain sont devenues des producteurs de contenus qui parlent le même langage que les communautés qu’elles ciblent, même si ce code peut être indéchiffrable pour l’électeur traditionnel.
Dans un écosystème numérique où viralité est synonyme de pertinence, le trumpisme a su dompter les algorithmes de recommandation de contenus pour diffuser sa propagande. Une rhétorique inflammable et polarisante, priorisée par des systèmes qui récompensent le contenu qui engage le plus l’utilisateur, est devenue l’hameçon avec lequel ils détournent leur attention. « L’un des plus grands héritages de Trump est d’avoir révolutionné la manière dont la droite identitaire communique sur les réseaux », expliquait Guillermo Fernández-Vázquez, docteur en sciences politiques de l’Université Complutense de Madrid et expert en extrémisme, à EL PERIÓDICO en 2021.
Façonné par les réseaux
Si Trump et le mouvement MAGA peuvent instrumentaliser les réseaux sociaux pour lancer leur message, ils ont aussi été façonnés par les algorithmes dont ils s’alimentent. « Leurs croyances, jugements et décisions sont influencés et réagissent directement au monde en ligne à un degré extrême », a expliqué Don Moynihan, professeur de politique publique à l’Université du Michigan, dans des déclarations à Filaire. Les États-Unis ont muté pour devenir ce qu’ils appellent « Clicktadura » (Clicktatureen anglais), la forme de gouvernement qui combine une vision du monde basée sur les réseaux sociaux avec des tendances autoritaires.
Ce phénomène explique pourquoi Trump a placé des théoriciens du complot et des agitateurs d’extrême droite à de hautes positions gouvernementales – le secrétaire à la Santé et aux anti-vaccins, Robert F. Kennedy Jr., ou Kash Patel, le défenseur de QAnon et de l’assaut violent contre le Congrès devenu directeur du FBI, en sont le meilleur exemple – ou a marginalisé la presse traditionnelle tout en légitimant des pseudomédias de même nature comme NewsNation, The Daily Wire, Post Millennial ou Turning Point USA, fondés par Charlie assassiné. Kirk.
L’« influenceur » d’extrême droite Charlie Kirk, allié du président américain Donald Trump. / Europa Press/Contact/Brian Cahn – Archives
Les « influenceurs » et les complots fixent le cap
La symbiose entre l’administration Trump et influenceurs ultraconservateurs de la génération Z est si profond que, comme l’a révélé Le Wall Street Journalnombre d’entre eux sont payés par des entreprises et des intérêts étrangers – du secteur de la santé au Qatar – pour promouvoir leurs causes et s’attirer les faveurs du président. « L’attention deviendra la monnaie du pouvoir », a expliqué la créatrice de contenu trumpiste Caitlin Sinclair.
Aussi, les théories du complot promues sur X, Truth Social ou dans des forums plus sombres comme 4Chan influencent déjà l’action politique de l’Exécutif. Il suffisait à Trump et Musk de qualifier l’Agence pour le développement international (USAID) d’« organisation criminelle » et « corrompue » en proie à des « vipères marxistes radicales de gauche qui détestent l’Amérique » pour la démanteler, portant un coup fatal à l’aide humanitaire qui pourrait causer plus de 14 millions de morts supplémentaires d’ici 2030, selon une étude publiée dans la revue médicale. La Lancette.