Apple transforme la Puerta del Sol en tablao pour célébrer ses 40 ans en Espagne avec « El Encuentro », un hommage au flamenco et à la création numérique qui avait l’iPhone 17 Pro comme outil central de la mise en scène. L’événement a réuni certains des noms les plus importants de la musique espagnole actuelle et a permis de souligner les relations de l’entreprise avec les artistes, les développeurs et les communautés créatives du pays.
Au coeur de Madrid
La Puerta del Sol s’est transformée en scène à ciel ouvert devant l’Apple Store pour un spectacle qui a amené le langage du tablao au centre-ville. Sous le titre « El Encuentro », le spectacle a été présenté comme un dialogue entre tradition et avant-garde, avec le flamenco comme axe artistique et la technologie comme support pour l’amplifier au-delà de la place.
Israel Fernández, Amaia, Yerai Cortés et DELLAFUENTE ont partagé la scène dans un spectacle commun explorant de nouvelles façons de chanter, de jouer et de raconter des histoires du flamenco et de ses ramifications. La proposition cherchait à accentuer l’expressivité du genre sans perdre ses racines, en tirant parti des ressources visuelles et de production conçues pour le spectacle vivant et pour une diffusion ultérieure sur les plateformes numériques.
L’iPhone 17 Pro comme appareil photo principal
L’iPhone 17 Pro a été utilisé comme appareil photo principal pour enregistrer les performances, en s’appuyant sur son système Pro Fusion de 48 mégapixels et une plage de zoom de qualité optique pouvant atteindre 8x. Cette combinaison a permis de travailler avec plusieurs montures équivalentes à plusieurs objectifs professionnels, des plans larges de la place aux gros plans des artistes, sans abandonner l’environnement mobile.
Sur la face avant, des fonctionnalités telles que la caméra à cadrage automatique Center Stage et Dual Capture ont été utilisées pour capturer à la fois l’énergie du public et les réactions des artistes. L’objectif était de montrer l’intimité du flamenco contemporain et la réponse du public en temps réel, en démontrant comment un appareil grand public peut être intégré dans un spectacle de niveau professionnel.
Streaming culturel et musical
Le projet s’étend au-delà du spectacle live avec une curation musicale spécifique sur Apple Music, qui rassemble des chansons des artistes participants et des listes dédiées au flamenco classique et aux nouvelles voix du genre. Ces sélections font partie de campagnes qui cherchent à rendre visible la musique du patrimoine espagnol et flamenco à travers des contenus éditoriaux, des anniversaires et des collaborations institutionnelles.
L’idée est que le concert à Sol fonctionne comme une porte d’entrée vers un catalogue plus large, où cohabitent des enregistrements historiques avec des productions actuelles qui expérimentent l’électronique, la pop ou le R&B sans abandonner le rythme flamenco. De cette manière, la célébration de l’anniversaire s’associe à une stratégie continue de programmation musicale axée sur la scène hispanophone.
Quarante ans en Espagne
L’anniversaire de « El Encuentro » coïncide avec les 40 ans de l’ouverture du premier bureau Apple en Espagne au milieu des années 80. Pendant cette période, l’entreprise a élargi son réseau de magasins physiques dans des villes comme Madrid, Barcelone, Valence et Saragosse et a consolidé ses équipes dans les deux plus grandes zones métropolitaines du pays.
Outre l’aspect commercial, l’entreprise a promu des sessions de formation gratuites en magasin dans le cadre du programme Today at Apple, axées sur la photographie, la vidéo, la musique et le dessin numérique. Dans le cadre de cette ligne, la Puerta del Sol a organisé une séance spéciale avec la photographe Erea Azurmendi, dédiée aux techniques permettant de capturer la lumière et l’atmosphère de la place avec des appareils mobiles.
Créateurs, séries et économie des applications
L’anniversaire sert également de vitrine aux productions audiovisuelles tournées pour la plateforme de streaming de l’entreprise, comme la série originale « A muerte », qui dispose d’un casting et d’une équipe créative espagnole. Ces œuvres font partie d’une stratégie de contenu local qui cherche à placer les histoires et les paysages du pays dans une vitrine mondiale.
Dans le domaine des logiciels, l’entreprise met en avant le rôle de l’App Store comme canal de distribution de projets espagnols tels que Lingokids, Vocabulary ou Second Canvas, qui allient éducation, bien-être personnel et diffusion du patrimoine artistique. Grâce à des programmes, des ressources techniques et une visibilité éditoriale, la plateforme vise à permettre aux studios et aux développeurs du pays de faire évoluer plus facilement leurs applications à l’international sans perdre leur identité locale.