Ils ont commencé à vendre cette semaine avec l’attente du best-seller mondial ». L’interdiction s’ouvre chaque 1er septembre à 11 heures du matin, à l’heure du Japon. À Barcelone, ils commencent à 9 h. À la première minute, ils avaient déjà 200 commandes. Ils sont arrivés près de mille en seulement 12 heures. Beaucoup ont vendu le premier jour. « Pour le Hobonichi MA -To », leurs toxicomanes Belén Esteban sont jugés en ligne. « Ce n’est pas seulement un programme », dit-il, « est un partenaire de vie. »
L’une des nouvelles couvertures de Hobonichi avec des images 3D au format hologramme de l’un des personnages du jeu vidéo mère. / Jordi Otix / EPC
Le toit de Hobonichi est le plus emblématique. Les agendas japonais les plus recherchés. Carnaza de viral. Un phénomène de masse au niveau de Labubus. L’édition 2024 a vendu plus de 900 000 unités dans une centaine de pays, la société japonaise elle-même a détaillé. L’année dernière, les ventes en Europe ont déjà dépassé celles de la Chine. Il y a plus de 10 millions dans le monde, ils sont diffusés dans chaque emballage.
Mercredi, trois palettes arrivaient dans cette petite papeterie de Barcelone: 5 200 produits Hobonichi de circulation initiale. « La moitié est déjà vendue », a supposé le propriétaire. En Catalogne, ils ne sont vendus que ici. Jusqu’à cette année, c’était le seul magasin de distribution officiel de Hobonichi en Espagne. Une seconde à Madrid vient d’être ajoutée. Il n’y a que 10 magasins exclusifs dans toute l’Europe.
Jingjing Yang, montre l’une des couvertures de Hobonichi nouvellement arrivées ce mercredi. / Jordi Otix / EPC
Entropie (C / Aribau, 127). « La belle papeterie », l’appellent-ils. Il a des «rouleaux» de cahiers et de plumes avec près de deux millions de vues sur Instagram. 4.8 étoiles – exécutant le maximum – dans les critiques de Google. Ils ne sont que 70 mètres carrés de papeterie, y compris l’entrepôt. L’année dernière, ils ont facturé près de 700 000 €; 98 000 € uniquement en septembre de Hobonichi Products. Ils travaillaient 4, propriétaire inclus. Cette année, il y en a 6. Au cours de ces trois premiers trimestres, ils ont presque atteint les ventes de l’ensemble de 2024: plus d’un demi-million sur la base des agendas, des «cahiers» et des plumes. Le secret? « Nous vendons uniquement les produits enrirés », garantit le propriétaire. « De nombreux clients nous remercient. »
Image générale de l’entropie. / Jordi Otix / EPC
Jingjing Yang est la «Marie Kondo» de la planification. « Si le monde tend à l’entropie, le chaos a-t-il justifié le nom de son magasin, nous aidons à le combattre », sourit-il. Ses agendas étaient devenus plus que des années. «Journalisation», ils l’appellent maintenant. « C’est un peu une thérapie », dit-il, « arrête un peu, écrivez, organisez vos pensées et voyez aussi de belles choses. Desserrez cette vie si vite. »
Jingjing montre l’un de ses programmes Hubonichi déjà personnalisés. / Jordi Otix / EPC
C’est de la famille chinoise, Southern Shanghai. 33 ans, il vit à Barcelone depuis 7 ans. Il est en fait scientifique. Il a étudié la science et la technologie alimentaires. « Donnez de très bonnes conversations au dîner », rit-il. Et vous libérez des gastrotrucos avec une facilité «influenceuse». « Tu veux perdre du poids? » Demander et répondre. « Vous pouvez congeler le riz. Ainsi, l’amidon devient l’amidon résistant. »
« Je ne sais pas, » il hausse les épaules, « ma tête s’est réchauffée. » C’est ce qu’il répond chaque fois qu’ils lui demandent pourquoi il a fini par ouvrir une papeterie. L’entend dans le sang. C’est un monde entier en Asie, Snort. Il a ouvert il y a près d’une décennie. 2016. Ensuite, ils lui ont demandé pourquoi acheter des agendas ayant le mobile. « Les premières années ont été assez difficiles », se souvient-il. « Je n’ai rien dans les antécédents des affaires, rien. C’était tout error. » Le tournant était covide. « Pour nous, c’était une opportunité. » Il a commencé à faire directement sur Instagram. « Et nous continuons à facturer presque la même chose qu’avec le magasin ouvert. » L’engagement était en croissance et en croissance. Maintenant, « 40 à 50% de nos clients – Destaca- sont habituels. »
Détail d’un boîtier brodé, Iyo Okumi Design. / Jordi Otix / EPC
« Je ne peux pas vous apprendre l’année dernière », Jingjing s’excuse, « ils ne sont pas laissés. » Les Hobonichi sont épuisés chaque année. « C’est comme Labubus: moins il y en a, plus les gens les aiment », les compare. Une bonne partie de ses clients est les collectionneurs. « Ils deviennent très peu. »
À 30 euros, l’agenda le plus élémentaire
« Ce sont des produits de qualité supérieure -Justify -. Je dis chaque fois que c’est l’Hermès des agendas. » Même le papier a un nom et un nom de famille: « Il s’appelle Tomoe River. C’est 52 grammes. Le papier d’impression est normalement 80. Mais malgré le fait d’être si bien, vous pouvez écrire avec un stylo et dessiner avec l’aquarelle. En plus de l’utiliser comme agenda, il y a beaucoup de gens du monde artistique qui l’utilisent comme carnet de croquis. »
Une partie de l’équipe d’entropie embrasse les boîtes avec le stock cité de Hobonichi. / Jordi Otix / EPC
Le Hobonichi le plus élémentaire laisse 30 €, seulement l’ordre du jour (l’hebdomadaire). Il existe des couvertures qui dépassent 200 €. Il y a des tissus de peau et d’anglais avec Pedigrí, même avec des personnages 3D qui se déplacent vers l’hologramme. La marque collabore avec des artistes et des personnages de mode. L’un de ceux qui a été épuisé cette année est celui de Tamagotchi. « Il y a un autre » boom « de Tamagotchi maintenant », prévient Jingjing.
Et oui, il y a la vie (virale) au-delà de Hobonichi. Le coup contraignant de l’été a été les carnets de voyage personnalisés du voyageur. Les Feathers de Sailor et les cahiers de base, illustrés par le Wooran coréen (la dernière bobine a atteint 1,8 million de vues) ont également tiré sur Instagram. Ils semblent peints à la main.
Lorsque toute cette fièvre de Hobonichi passe-anante, le propriétaire annonce – ils commenceront à prendre des ateliers de «journalisation et de lettrage» dans un nouvel espace à côté du magasin. Dans le triangle Fiqui, il a un autre minipopelía «kawai» (cette esthétique asiatique si cuqui). Il l’a ouvert il y a trois ans: Stick & Tape (Sant Joan, 5 ans). Il a à peine une capacité de 7 personnes, mais ajoute des milliers de réseaux dans les réseaux. Ils vendent des autocollants, des «cassettes de washi» (bandes décoratives) et des «boîtes d’armure», les boîtes de surprise pour lesquelles les adolescents font la queue. Tous très japonais. « C’est un autre monde », explique Jingjing. Qu’est-ce qui est maintenant pris dans Tiktok? Autocollants 3D, « répond-elle, » ce sont des autocollants avec lesquels recréer des scènes miniatures.
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