Amanda, 16 ans, dit qu’il y a des mois, elle ne partage aucune publication sur Instagram. Cependant, cela ne signifie pas de ne pas utiliser la plate-forme: cela le fait beaucoup. Châtea avec ses amis de son profil et a presque autant de groupes que ses parents dans WhatsApp. Il accroche des histoires éphémères, des ragots et bien sûr aussi « ouvrir » et « ouvrir » (c’est-à-dire flirter). Le fait est que les enfants de moins de 20 ans modifient les règles du jeu des réseaux sociaux. Ils ne regardent même pas. Twitter et Facebook sont l’endroit où leurs parents et grands-parents sont passés pendant leur enfance. Et maintenant, ils utilisent Instagram pour autre chose que ce qui a été créé (photos élégantes suspendues). Le changement n’est pas moins et conduit à l’entreprise, ce qui craint d’être jeté par une génération, ceux de moins de 20 ans, qui attend des réseaux plus flexibles et moins prudents.
«Instagram veut la génération Z. Que veut la génération Instagram Z? L’entreprise a introduit des changements, mais l’anxiété dans le tableau de contrôle est là.
« Nous avons 15 ans et je pense que l’un des principaux défis auxquels nous sommes confrontés est: comment rester pertinent? »
En fait, comme le savent les sociétés du secteur et les analystes le soulignent, ce qui, pendant un certain temps, change le sens même d’être dans les réseaux. Les plateformes sociales, qui sont nées en tant que fenêtres numériques pour partager du contenu et accumuler la visibilité et les «goûts», sont confrontées à une tournure profonde et inattendue. Les enfants de moins de 20 ans ne recherchent pas autant et se sentent connectés. Ils préfèrent l’éphémère, l’intime, ce qui disparaît et, par conséquent, l’édition a cessé d’être une priorité.
De la «performance» à l’intimité
« Nous sommes passés d’une logique de` `performance publique » – où la reconnaissance sociale a été construite par la visibilité – à une sociabilité plus fragmentée, éphémère et située, où la gestion stratégique de l’intimité et le désir de préserver des espaces d’expression sûrs dans la logique algorithmique », explique Liliana Arroyo Moliner, chercheur à l’établissement d’innovation sociale d’Esade. Selon l’expert, les sociétés technologiques sont obligées de s’adapter à Counterreloj, de copier les fonctions, d’intégrer les tendances et de reconfigurer leur logique interne afin de ne pas être laissée pour compte. Ce changement d’utilisation redéfinit non seulement la façon d’être dans les réseaux, mais aussi la tension du modèle commercial sur lequel une bonne partie de l’écosystème numérique de la dernière décennie a été construite.
« La plupart des gens de mon âge n’aiment pas avoir constamment téléchargé des photos »
Entre 11 et 14 ans, la plupart des adolescents créent leurs premiers profils dans les réseaux sociaux. L’âge du début n’a pas trop varié au cours de la dernière décennie, mais l’utilisation a pris une tournure profonde. Les jeunes d’aujourd’hui ne se comportent pas comme les naissances ont fait quelques années auparavant. Pour ceux qui ont maintenant vingt ans, Instagram était pendant leur adolescence une sorte de journal numérique: Sest avec des phrases de chansons, des filtres et un besoin constant de partager. Pour la génération suivante, cette logique ne correspond plus. Esther Yu, 18 ans, dit qu’il utilise Instagram à partir de l’âge de 13 ans, mais ne télécharge pas de photos car il n’y en a pas assez. « La majorité nous dérange d’avoir constamment téléchargé des photos. » Son ami Rocío Calleja explique qu’il a déjà publié des images, mais maintenant il n’utilise que des histoires et en garde comme proéminente.
Mònica Figueras Maz, sociologue et enseignante à l’UPF, souligne que les utilisateurs sont ceux qui transforment le sens des applications, souvent par nécessité d’identité. « Quand tout le monde fait de même, cela perd du sens », explique-t-il. Il déclare également que ce changement vers une communication plus intime et éphémère répond à une réaction à la surexposition: « Les plus jeunes sont beaucoup plus conscients de la vie privée de ce que nous croyons. Ils ont vu des cas de cyberintimidation et d’abus d’exposition … ils ont leur groupe fermé et publient surtout pour disparaître. »
« Nous sommes passés d’une logique de« performance publique »à une sociabilité plus fragmentée et éphémère dans laquelle l’intimité et la sécurité veulent préserver»
Bien qu’il y ait quelques années d’intervalle, le changement générationnel entre les nés avant et après 2006 est remarquable. Pour vingt ans -old, Instagram est toujours un journal numérique où des voyages et des moments importants sont partagés. « J’aime que certains souvenirs soient incarnés là-bas. Mes publications sont comme une lettre de présentation de ma vie », explique Natalia Reviriego, 23 ans. Pour les adolescents actuels – Amanda a pointé le début de cet article – pour que Instagram soit plus un espace pour voir des histoires, des potins et du chat.
Tendances générationnelles
Selon un rapport de 2024 de Pew Reséarh, Instagram est le troisième réseau social le plus utilisé parmi les adolescents, après YouTube et Tiktok. Dans une enquête ce printemps par la Banque d’investissement Piper Sandler, près de la moitié des adolescents ont déclaré que Tiktok était leur plate-forme préférée. Il y a beaucoup de dire que chaque plate-forme, également dans cette tranche d’âge, a ses utilisations et ses enregistrements. « J’utilise Instagram pour des choses plus informelles et WhatsApp pour la famille et des choses plus sérieuses », explique Elena Reviriego, 18 ans.
« Les utilisateurs sont ceux qui transforment le sens des applications, souvent par nécessité d’identité »
Le cas Facebook est le plus représentatif du changement générationnel. S’il y a des années, c’était le réseau social par excellence, aujourd’hui, il a été relégué parmi les plus jeunes. Il est perçu comme un outil utile – pour les événements ou le «marché» – mais pas comme son propre espace. Meta, la société mère, semble l’avoir supposée et concentre ses efforts sur Instagram et WhatsApp, où la génération Zeta a toujours une présence active. Pour sa part, Tiktok a révolutionné l’écosystème avec ses vidéos courtes et personnalisées et son algorithme qui est juste sans suivre personne. C’est une plate-forme conçue pour consommer, plutôt que pour socialiser, qui marque les tendances, les sons et les mèmes du moment. Pour de nombreux adolescents, également un espace pour apprendre, découvrir et vous exprimer.
Renouveler ou disparaître
Instagram, même le joyau de l’objectif parmi les adolescents, a dû se réinventer avec des fonctions telles que des «amis proches» ou des publications limitées à certains groupes qui répondent au désir des jeunes de contrôler leur vie privée. WhatsApp, bien que plus lié à la messagerie, a également été adapté avec des fonctions telles que des états, des canaux, des messages temporaires ou des photos qui s’auto-destruct (sans aucun doute la fonction préférée parmi les plus jeunes). La stratégie d’objectif est basée sur l’absorption des tendances: il a adopté les «bobines» éphémères) de Snapchat; les «bobines» de Tiktok, les messages éphémères de télégramme et même imité Bereal avec des «histoires francs». servi à maintenir leur base active.
« Sur Instagram Colleo, je parle aux amis, je télécharge des histoires éphémères et des contacts avec des garçons que j’aime, mais je ne traîne pas de photos: c’était ma sœur aînée »
Selon Liliana Arroyo, ces efforts cherchent à faire partie intégrante qui soutient la vie des jeunes. « Il y a une vocation commerciale claire avec le désir que la méta propose sa« maison »numérique complète: du divertissement à la connexion avec qui se soucie, en passant par leur banque, leur travail et l’endroit où vous informer de la façon dont le monde est. »
Cependant, ce spécialiste de l’innovation sociale numérique considère que l’avenir numérique passe par un « écosystème de réseaux plus polyphoniques, où les plates-formes orientées vers l’auto-art, d’autres à la consommation passive, et beaucoup au contact quotidien » coexistant. De la toile de fond, ajoute-t-il, il y aura une augmentation de la tension entre le désir de contrôle algorithmique par les plates-formes et la recherche d’espaces plus autonomes, décentralisés et respectueux avec les rythmes vitaux et affectifs des jeunes.
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