Les telenovelas sont l’un des produits audiovisuels Avec plus de traction grâce à sa structure: des séries avec de nombreux épisodes dans lesquels une intrigue est décrite à peu de vitesse qui accroche les spectateurs de façon irrémédiablement. Son succès réside dans cette complexité réglée dans le durée de la série et de son Chapitressans oublier le compensé Script tourne et le multiple personnagesqui sont utilisés pour créer des histoires sans fin.
Enfreindre les règles
Cependant, les nouvelles générations ont augmenté la célébrité audiovisuelle à un produit qui brise Normes traditionnelles de feuilleton. Ce sont les appels Micronovelas soit Microdramasqui imitent les feuilletons en termes de parcelles et de durée potentielle dans le temps du produit, mais s’installent dans Épisodes entre une et deux minutes et avec Format verticalpensée pour les mobiles et pour la consommation dans les réseaux sociaux. Un concept qui « ne réinvente pas le feuilleton, mais se limite à transformer la façon de le fournir et s’aligne sur les habitudes de consommation audiovisuelles accélérées imposées par les téléphones mobiles », explique Elena Neira, professeur de collaboration de sciences de l’information et d’études de communication de l’Université d’Oberta de Catalogne (UOC) et de chercheur du groupe de jeux.
Que sont les micronovelas
Les micronovelas sont très populaires dans Chine. On estime qu’en 2024, ils se rassemblaient plus que 570 millions d’utilisateurs Dans ce pays. La plate-forme Reelshort, détenue par la Crazy Maple Studio Company, est le principal promoteur de Micronovelas en Chine et a déjà un catalogue qui dépasse le 30 titres Entendre le succès.
Le résultat est un contenu sans trop d’aspirations, mais très addictif. C’est sa principale attraction «
La facilité de lancement de nouvelles séries est qu’ils sont des produits à faible coût, avec un budget moyen d’environ 300 000 $ par Micronovela, selon l’expert de l’UOC, et des équipes techniques avec peu de carrière professionnelle, bien qu’il y ait des titres qui allouent à peine 50 000 euros à un lot de plus de 50 ou 100 épisodes. Tout cela conçu pour nourrir la voracité des utilisateurs qui consomment presque compulsivement des épisodes, dispersés par des réseaux sociaux et des plateformes telles que Tiktok, youtube ou instagramconverti en aimants qui attirent un public composé de femmes entre 18 et 45 ans, « accroché » aux complots les plus diversifiés.
Site pour tout: des hommes fous des femmes
« Il y a presque n’importe où, de Femmes contestées jusqu’à Loup-garouà travers la belle-mère, les maris multimillionnaires et, bien sûr, apparemment impossible. Ce sont des histoires prévisibles et folles, avec des parcelles qui incluent le Romancele vengeancePersonnages archétypaux et dialogues Simplones « , explique le professeur, qui ajoute que » ce que les crochets, selon ses fans, sont précisément cet air à Série B« . » Tout est conçu pour que l’histoire s’écoule aussi vite que les doigts à l’écran « , souligne-t-il, tracer une ligne qui sépare clairement ces produits des feuilletons traditionnels, où leurs épisodes, qui touchent presque toujours les soixante minutes, ont besoin d’un rythme plus tranquille pour survivre dans le temps. Bobine, Tendances et un amalgame de contenu créé par les utilisateurs dans les réseaux sociaux afin de démarrer précisément un Comme furtif et obtenez une poignée de nouveaux abonnés qui peuvent monétiser à l’avenir.
Divertissement éphémère
Si quelque chose a les micronovelas, c’est une forme de divertissement naturellement liée aux réseaux sociaux et, par conséquent, à leurs caractéristiques et vices. Il ultra-format Parmi les épisodes, il permet de ressembler à ces vidéos créées par les utilisateurs eux-mêmes sur les réseaux sociaux, bien que les Micronovelas aient derrière un composant commercial clair.
Elena Neira se souvient de l’une des sociétés pionnières dans l’exploration de cette entreprise, Quibi, une plate-forme vidéo mobile fondée en 2020 par Jeffrey Katzenberg, l’un des fondateurs de Dreamworks. L’entreprise a à peine duré six mois sur le marché, en partie en raison du défi de la pandémie pour un modèle commercial centré sur l’entreprise. Reilshort a appris la leçon et, comme le souligne l’expert, lui donne le potentiel abonnés Avec des épisodes gratuits distribués dans les réseaux sociaux, puis oblige à payer l’équivalent d’environ dix dollars par mois pour accéder, déjà sur leur propre plate-forme, au reste des chapitres. « Le résultat est un contenu sans trop d’aspirations, mais très addictif. C’est sa principale attraction », dit-il.
Jusqu’à présent, peu de grandes études ont été lancées pour explorer cette entreprise, qui en Chine atteint des dimensions qui feraient repenser quiconque, en particulier aux enseignants de la Latin telenovelaqui connaissent et contrôlent déjà la langue de ces produits et doivent simplement adapter le format pour réussir. Bien que l’Occident s’ouvre lentement à cette tendance, en partie animée par les figures qui pétrissent les micronovelas en Asie.
Succès du public
On estime qu’en 2024, le micro-drame a obtenu plus que 570 millions de téléspectateurs En Chine, où près de 7 000 millions d’euros sont déjà émus par an, selon la Chinese Network Dissémination Services Association. La ville de Hengdian est devenue l’Hollywood en particulier de ce produit: 1 500 productions n’ont été enregistrées qu’en 2024, à la recherche du titre de réussite qui a conquis le public (et ses poches). « De nombreux utilisateurs sont prêts à payer ou à tolérer des blocs éternels de la publicité pour connaître les résultats de l’histoire et avoir leur goulotte de dopamine », explique Elena Neira à propos d’un produit audiovisuel qui est déjà à l’étude, en partie parce qu’il fait de nous « une formule de gratification instantanée », avec une formule simple et très efficace.
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