La PaellaEmoji fête son 10e anniversaire en tant qu’icône qui a réussi à « unir Internet » autour du plat valencien le plus populaire de la gastronomie valencienne. Ce 10e anniversaire a eu lieu le 17 juillet et a coïncidé avec la Journée mondiale des Emoji. La marque Arroz La Fallera a promu cette initiative « à la hauteur du langage numérique » et avec l’intention que le célèbre plat parle aussi « le langage d’Internet : les emojis ». C’est ainsi qu’est née l’Opération #PaellaEmoji, un mouvement « qui a transformé une demande gastronomique en une conversation mondiale », rappelle l’entreprise dans un communiqué.
La marque s’est rendue dans la Silicon Valley pour défendre auprès des grandes entreprises technologiques que la paella méritait sa propre icône, documentant le processus à la fois sur les réseaux sociaux et dans une pièce audiovisuelle qui a dépassé les 750 000 vues en seulement deux semaines.
Plus de 25 000 tweets en 12 heures
Au cours de cette première phase du projet, « plus de 25 000 tweets ont été publiés en 12 heures et des milliers de personnes ont exigé que ce symbole de la culture espagnole soit présent sur tous les écrans du monde », ajoutent-ils. La deuxième phase a commencé un an plus tard au Japon, où a été obtenu le soutien du créateur d’emoji, Shigetaka Kurita, ainsi que la refonte du PaellaEmoji d’Emojipedia, en l’adaptant à une version plus fidèle à son essence.
La conversation s’est développée jusqu’à ce que le « hashtag » redevienne une tendance mondiale et finalement, l’inclusion de l’emoji paella dans la norme Unicode a été réalisée.
« symbole syndical »
« La Paella est un symbole d’unité, et le PaellaEmoji en est la meilleure démonstration », a déclaré la responsable de la marque Arroz La Fallera, Claudia Martín Hernández. « Ceux qui se sont mobilisés pour y parvenir sont les mêmes qui continuent aujourd’hui à se rassembler autour d’une paella, partageant un moment où l’on se rapproche et se sent à nouveau proche », a-t-il avoué.
Ce 17 juillet, la marque a de nouveau activé une action sur les réseaux sociaux en collaboration avec le présentateur de télévision Carlos Sobera dans laquelle elle invite la communauté à « se retrouver et célébrer, une fois de plus, tout ce qui nous unit autour d’une paella ».